Własna redakcja czy outsourcing? Wady i zalety

Minisłownik

• BERT – aktualizacja algorytmu Google z 2019 roku, dzięki której otrzymywane wyniki wyszukiwania mają być jeszcze lepiej dostosowane do oczekiwań użytkownika. Boty dynamicznie uczą się rozumienia kontekstów oraz języka naturalnego i na tej podstawie dobierana jest kolejność wyświetlanych wyników.
• AI [z ang. artificial intelligence] – sztuczna inteligencja – powszechnie wykorzystywane przez algorytm wyszukiwania narzędzie, służące do dopasowania zawartości stron wyświetlanych w wynikach, do wyszukiwanych fraz.
• NLP [z ang. natural language processing] – przetwarzanie języka naturalnego – technologia pozwalająca na dosłowne rozpoznawanie źródła zapytania w wyszukiwarce, nawet bez użycia konkretnych słów kluczowych. Narzędzie to umożliwia rozpoznawanie „intencji” zapytania i dopasowanie wyników wyszukiwania do nich.

Bilans zysków i strat

Znasz powiedzenie o tym, że jeśli coś ma być zrobione dobrze, musisz zrobić to sam? Na pewno! Ale prawda ta nie tyczy się mechanizmów rządzących wartościową treścią. Skąd bowiem pomysł, że władasz językiem polskim równie dobrze jak manualną skrzynią biegów? Język polski to jeden z najtrudniejszych języków na świecie, a BERT, coraz częściej wykorzystywana AI i powszechne już użycie NLP sprawiają, że – uwaga – zaimki są równie ważne, co spójność gramatyczna zapytania. 
Chcąc dysponować wartościową treścią, postawić trzeba głównie na jakość, tworzoną albo z wykorzystaniem redakcji własnej, albo potencjałem zewnętrznym – delegując tworzenie tekstów SEO copywriterom, którzy wiedzą, gdzie w zdaniu wymagany jest przecinek.
Zarządzanie słowem w SEO to jednak dużo więcej niż ciekawy tekst, napisany zgodnie z zasadami języka polskiego. To składowa dobrze dobranych słów kluczowych, unikalności, objętości – zawsze dostarczonych na czas i osadzonych we właściwym miejscu. Nie bez powodu tekst to jeden z kluczowych elementów skutecznego pozycjonowania i – co ciekawe – wartość tego parametru z każdą aktualizacją algorytmów wzrasta.
W takim świetle warto spojrzeć na konkretne parametry treści i na...