SEO w roku 2026 – czy to koniec pozycjonowania, jakie znamy?

Krajobraz po 2025 r. – jak AI już zmieniło zasady gry w SEO?

Miniony rok obfitował w liczne premiery w świecie AI, a te pociągnęły za sobą transformację SEO. Efektem jest całkowita i wciąż postępująca zmiana zachowań użytkowników. Kiedy 26 marca 2025 r. Google oficjalnie wprowadziło w Polsce funkcję AI Overviews, nasiliło się zjawisko zero-click searches. W numerze 84 „Magazynu Online Marketing” (październik/listopad 2025) pisał o tym Piotr Wiernicki – Head of SEO w Premium Digital. 
W roku 2024 analitycy z Gartnera ostrzegali, że w 2026 r. wolumen tradycyjnych wyszukiwań spadnie o 25% na rzecz chatbotów i wirtualnych agentów. Dziś wiemy, że ich przewidywania były zbyt drastyczne. Użytkownicy nie porzucili Google na rzecz ChatGPT w takim stopniu, jak zakładano. Zamiast tego Google zintegrowało AI ze swoją wyszukiwarką. W rezultacie tradycyjne wyszukiwanie ewoluowało, ale licznik zapytań wciąż bije wewnątrz ekosystemu Google. W 2025 r. 
wyszukiwarka Google obsługuje średnio od 8,5 do 13,6 mld zapytań dziennie. Przekłada się to na ok. 5 bln wyszukiwań rocznie. I ta liczba urosła w ostatnich latach, a przecież boom na AI trwa od premiery ChatGPT w 2022 r.
A zatem SEO nadal żyje. I żyć będzie. Nieuchronnie jednak się zmienia, bo z perspektywy kliknięć sytuacja wygląda zupełnie inaczej niż w przypadku wyświetleń. Najnowszy raport Senuto o AI Overviews w Polsce z listopada 2025 r. mówi, że podsumowania AI wyświetlają się obecnie dla 28,95% wszystkich fraz. W przypadku zdecydowanej większości tych fraz użytkownicy raczej nie przejdą na strony www.
Nasilenie utraty ruchu przez właścicieli stron www to właśnie główny problem, z jakim mieliśmy do czynienia w minionym roku. 
Google już od kilku lat zabierało ruch wydawcom i firmom, chociażby za pomocą snippetów w SERP-ach, a funkcje zasilane AI to następny element tego procesu. Użytkownicy, a więc potencjalni klienci, dostają odpowiedzi bezpośrednio od sztucznej inteligencji, która streszcza im najważniejsze informacje. Nie muszą już wchodzić na stronę internetową danej firmy, chyba że szukają pogłębionej wiedzy o produkcie lub usłudze. Wprowadzony 8 października ub.r. interaktywny tryb AI...