Prezentujemy trzydziesty dziewiąty numer „Magazynu Online Marketing” – magazynu w całości poświęconego tematyce marketingu internetowego! To wydawnictwo tworzone przez pasjonatów i cenionych specjalistów doskonale znających potrzeby rynku. Znajdziesz tu wiele aktualnych porad, które umożliwią Ci skuteczną promocję i sprzedaż w sieci.
Co znajdziesz w najnowszym numerze:
Skuteczna kampania marketingowa może zostać przeprowadzona zarówno z małym, jak i wysokim budżetem. Wymaga ona jednak właściwego zaplanowania. Konieczne jest tu określenie cech własnego produktu czy usługi. Na tym etapie nie zapomnij również o ustaleniu budżetu. Należy też wiedzieć, jak dotrzeć do klienta i zdobyć jego uwagę. Z kolei po dotarciu do szerokiej grupy użytkowników, konieczna jest optymalizacja segmentów, zawężenie grup, ale i dalsze poszukiwanie użytkowników o profilu odpowiadającym Twoim zachowaniom zakupowym. Następny krok to budowanie przekazu za pomocą odpowiednich treści. Jaki mają one cel? Jak tworzyć skuteczne kampanie marketingowe i dbać o nie już w trakcie? Odpowiedź na te pytania znajdziesz w opracowaniu Rafała Bartoszewicza.
Digital marketing wymaga obecnie połączenia strategii, performance oraz analityki. W związku z tym coraz większą uwagę przywiązuje się m.in. do mikromomentów, które wyznaczają sposób, w który klienci wyszukują informacje o danej marce. Wykorzystanie mikromomentów polega na osadzeniu odpowiedniej treści we właściwym kontekście, w zależności od tego, na jakim etapie ścieżki zakupowej się znajduje. W tekście znajdziesz wskazówki, które pomogą Ci zbudować strategię zorientowaną na digital consumera. Więcej szczegółów znajdziesz w artykule pt. „Jak połączenie strategii, performance i analityki wpływa na sukces w digital marketingu”.
Na czym polega growth hacking? Jak pisze Michał Korba to „technika, która polega na ściągnięciu nowych użytkowników na stronę internetową danej firmy czy usługi, bez użycia tradycyjnych form reklamowych”. Celem growth hackingu jest to, by użytkownicy sami stali się nośnikami reklamy i aby jak najwięcej osób polecało innym dane narzędzia i generowało ruch. W opracowaniu znajdziesz przedstawienie trzech filarów growth Hawkingu i najsłynniejsze działania w tym zakresie.
Na łamach aktualnego numeru porównujemy content marketing z reklamą natywną. Zarówno jedno, jak i drugie cieszy się niesłabnącą popularnością. Czym się charakteryzują? Content marketing skupia się na tworzeniu oraz dystrybucji wartościowych treści, na której ma się opierać komunikacja z grupą docelową, z kolei reklama natywna wyróżnia się wielorakością formatów i placementów reklamowych w różnych kanałach marketingu internetowego. Mogą one funkcjonować oddzielnie, lecz doskonale wypada zastosowanie ich jednocześnie. Czym się tu kierować? Na to pytanie odpowiada Łukasz Ciechanek.
Na łamach aktualnego wydania znajdziesz też omówienie zastosowania geotrappingu w mobile marketingu. Obecnie już 40% użytkowników urządzeń mobilnych korzysta z GPS bez przerwy. W zamian otrzymują lepsze wyniki wyszukiwania oraz najlepsze dopasowanie oferty. Targetowanie reklam odbywa się za pomocą dwóch metod i są to geotargeting oraz geotrapping. Pierwsza z nich skupia się na kierowaniu komunikatów do osób znajdujących się na danych obszarze, a druga bazuje na historycznej lokalizacji użytkowników. Więcej szczegółów na ich temat znajdziesz w tekście Dominika Karbowskiego.
Pomożemy Ci również uniknąć błędów w inwestycji w działaniach marketingowych dla e-commerce, dzięki radom Marcina Michalskiego. Przywołuje on błędy z własnej praktyki zawodowej: „używanie niepełnych danych do decydowania o podjęciu lub zaniechaniu inwestycji w kanał marketingowy, zarządzanie inwestycjami mediowymi dokładnie tak samo jak pięć czy sześć lat temu”. Obecnie doszło do wydłużenia ścieżek zakupowych, korzystania z kilku urządzeń w procesie jednego zakupu, co czyni wcześniejsze działania marketingowe nieprzydatnymi i nieskutecznymi. Dowiedz się, jak uniknąć takich błędów oraz jak skierować swoje działania na właściwy tor.