Tak jak content marketing stanowi (a przynajmniej powinien) fundament zintegrowanej strategii digitalmarketingowej, tak sercem content marketingu jest właśnie treść. Wielu już ogłaszało, że król stracił koronę na rzecz królowej dystrybucji czy też cesarza kontekstu. I jest w tym trochę prawdy, bo nawet najlepsza treść nie spełni swojej funkcji, jeśli nikt jej nie przeczyta. Tyle tylko, że jeśli marce uda się dotrzeć z przekazem do szerokiego grona konsumentów, wówczas to, co będzie miała im do zaoferowania, to właśnie treść.
Autor: Marta Nowicka
Ad product specialist content marketing & native w Media Impact Polska. Odpowiada za tworzenie i wdrażanie rozwiązań reklamy natywnej w tytułach należących do grupy Onet-RAS Polska. Wcześniej jako native advertising creative realizowała kampanie native advertising i rozwijała portfolio produktów natywnych w grupie. Od 2016 r. jest członkiem grupy Content Marketing i Reklama Natywna w IAB Polska, wyznaczającej standardy dla reklamy natywnej w Polsce. Wcześniej przez cztery lata pracowała jako account manager w agencjach PR, ma też siedmioletnie doświadczenie dziennikarskie (m.in. „Puls Biznesu”, „Forbes”).