Prezentujemy dwudziesty dziewiąty numer „Magazynu Online Marketing” – magazynu w całości poświęconego tematyce marketingu internetowego! To wydawnictwo tworzone przez pasjonatów i cenionych specjalistów doskonale znających potrzeby rynku. Znajdziesz tu wiele aktualnych porad, które umożliwią Ci skuteczną promocję i sprzedaż w sieci.
Co znajdziesz w najnowszym numerze?
Temat aktualnego numeru to content marketing oraz copywriting. Zwracamy tutaj uwagę na rozróżnienie tych dwóch aspektów, gdyż content marketing jest strategią, która zakłada dystrybucję contentu oraz pomiar jego skuteczności, z kolei copywriting bazuje na posługiwaniu się słowem i obrazem, by wywołać u odbiorcy konkretne uczucia i przekazać ku dany komunikat. Kluczem do sukcesu jest połączenie tych dwóch aspektów. Przedstawiamy Ci szereg artykułów, które pozwolą Ci dokładnie zapoznać się z tą tematyką.
Tytuł jednego z artykułów, który publikujemy w ramach tematu numeru brzmi „Webwriting w praktyce. Jak pisać, aby treści na WWW przyciągały odbiorców?”. Autorki – Marta Sulikowska i Beata Twardowska wskazują, że należy pamiętać, iż treści publikowane w sieci rządzą się swoimi prawami, a internauci są dość niecierpliwi i rzadko czytają teksty w całości. Dlatego warto sięgnąć po jedną z najważniejszych zasad webwritingu, czyli zasadę odwróconej piramidy, w której najważniejsze informacje znajdują się już na początku tekstu. Na co jeszcze zwrócić uwagę? Odpowiedź znajdziesz wewnątrz artykułu.
Zachęcamy także do zapoznania się z rubryką „Media społecznościowe”, w której Michał Wieczorek podpowiada, jak przeprowadzić audyt na Facebooku. Jest on potrzebny, by określić skuteczność wykorzystywania kanałów społecznościowych. Pierwszym krokiem zatem jest określenie celu audytu, aby najlepiej odnosił się do konkretnych problemów. Kolejny krok to analiza różnorodnych metryk i wskaźników, na których skupia się autor artykułu. Warto zwrócić na nie uwagę, gdyż media społecznościowe to coraz ważniejszy kanał komunikacyjny dla marek i firm.
SEO na Youtubie to gorący temat, ponieważ jest to obecnie platforma, oferująca szerokie możliwości monetyzacji contentu wideo. Skuteczną promocję można prowadzić wykorzystując pozycjonowanie filmów w wewnętrznej wyszukiwarce serwisu. Jednak, by takie działania były skuteczne, należy poznać czynniki rankingowe wpływające na pozycję filmu w wynikach wyszukiwania, w tym m.in. tytuł i opis filmu, liczba wyświetleń czy tagi. Wiedząc, na co zwrócić uwagę, możesz rozpocząć poszukiwanie słów kluczowych, przejść do optymalizacji pod kątem fraz, optymalizacji filmu oraz jego promocji. Jeśli chcesz poznać szczegóły działania SEO na Youtubie, zapoznaj się z artykułem Macieja Dobkiewicza.
Przedstawiamy także nowy snippet Google, czyli direct answer, który sprawia, że po wpisaniu do wyszukiwarki pytania, otrzymujemy odpowiedź w wynikach wyszukiwania. To tworzy tzw. pozycję 0, która wybiera informacje z innych stron internetowych. Decyzja o wprowadzeniu nowego snippetu wynika ze zmiany oczekiwań użytkowników, korzystających z urządzeń mobilnych i oczekujących szybkiego otrzymania wyszukiwanych informacji. Na co wpływa direct answer? Jak wygląda sytuacja w Polsce? Zagadnienia te przybliża naszym czytelnikom Damian Sałkowski.
Performance marketing wciąż zdobywa w Polsce nowych zwolenników, dlatego ponownie pojawia się on na łamach naszego magazynu. Tym razem skupiamy się na możliwości realizacji celów direct response marki i przedstawiamy modele rozliczeń oraz kanały promocji wydawców. Podkreślamy, że performance marketing jest przydatny w budowaniu trwałej przewagi konkurencyjnej, ponieważ pozwala on na określenie kosztu ścieżki zakupowej od pierwszego kontaktu z ofertą, poprzez sfinalizowanie sprzedaży, aż po dalszy crossselling. Jego zaletą jest również płatność za efekt. Zachęcamy do zapoznania się z tekstem Pauliny Henne, w którym omawia ona zagadnienia takie jak płatność za efekt, modele rozliczeń, kanały i sposoby promocji, czy wyzwania afiliacji.
Prezentujemy również artykuł pt. „Pierwsze kroki w kampaniach programmatic z wykorzystaniem DSP”. Programmatic to zautomatyzowany zakup reklam (zwykle graficznych) z wykorzystaniem platform zakupowych. Tak naprawdę kampania programmatic jest obecnie czymś, z czego korzysta większość marketerów. Wszystkie kampanie na w Adwords oraz na Facebooku zaliczają się do tego grona. Jeśli interesują Cię te zagadnienia, zapoznaj się z tekstem Adama Dyby!