Czym byłyby nasze rozmowy, spory, kłótnie bez argumentów? Wymianą niewiele znaczących zdań i oznajmień. Mało istotnych, bo niebędących reakcją na człowieka siedzącego po drugiej stronie stołu albo monitora, zdradzających brak chęci przekonania kogoś do swoich racji.
Istnieje zbiór podstawowych zasad, które każdy autor publikujący w sieci powinien znać. Należy pisać „pod personę”, relatywnie krótkimi zdaniami, unikać strony biernej i podawać przykłady. W tym artykule nie będę jednak opowiadać o podstawach. Chcę pójść o krok dalej i podsunąć Ci nieoczywiste rozwiązania, których... wcale nie musisz stosować.
Na jakie kanały generowania ruchu postawić i jak je optymalizować, by osiągać sukces w e-commerce? Jakie trendy zaobserwujemy na rynku e-commerce w erze po COVID-19? Zadaliśmy ekspertom trzy pytania dotyczące najskuteczniejszych strategii oraz poprosiliśmy o wskazówki dotyczące dobrych praktyk.
Mimo pandemii, w reklamie działo się zaskakująco wiele. Marki zabrały głos w sprawie George’a Floyda i dyskryminacji Afroamerykanów. Na fali działań przeciwko hejtowi wiele brandów zapowiedziało bojkot Facebooka i zrezygnowało z reklam w tym kanale. TikTok ponosi zaś konsekwencje swego pochodzenia, traktowany jako narzędzie propagandy Chin. Czerwiec tradycyjnie pełen był przekazów wspierających LGBT, choć w Polsce akurat kampania prezydencka Andrzeja Dudy, wzmacniana przez media pod kontrolą PiS-u, wyznaczyła przeciwny trend. Stajemy w obliczu sporych zmian w dyskursie marketingowym, tworzenia nowej samoświadomości brandów oraz ich głębszego wejścia w politykę.
Aktywne kształtowanie swojej kariery zawodowej jest dziś koniecznością. Nie polega to wyłącznie na uzupełnianiu CV. To proces wymagający dopasowanej i przemyślanej strategii. Chciałbym w tym tekście podpowiedzieć Ci, jak samodzielnie stworzyć osobistą markę eksperta. Ten tekst to zbiór porad oraz konkretnych kroków oparty bardziej na doświadczeniu niż na teorii. Przeanalizuj każdy punkt i stwórz skuteczną strategię.
Trudno zaprzeczyć, że systemy zarządzania treścią – czyli popularne CMS-y – stają się podstawowym narzędziem do tworzenia stron internetowych. Usprawniają one działanie wszelkich witryn zawierających sporą ilość informacji, a początkowo były wykorzystywane głównie do publi- kowania tekstów na blogach. Rodzaj CMS-a można dobrać do zapotrzebowania klienta – od systemu dla dużej korporacji do systemu, który usprawni działanie sklepu internetowego.
Dane o użytkownikach smartfonów pozwalają poznać rzeczywiste, a nie dekla- rowane zachowania konsumentów. Dzięki nim możliwe było stworzenie nietypowej grupy docelowej – nielojalnych użytkowników stacji paliw. bp, kierując swój komunikat do tej grupy, było w stanie skutecznie zachęcić jej przedstawicieli do skorzystania z promocji – darmowych audiobooków za każde 25 litrów zatankowanego paliwa.
Pamiętam, jak kiedyś zwróciła się do mnie znajoma z branży marketingowej – jej firma potrzebowała pomocy prawnej. Wiedziałem, że na co dzień pracuje z nimi inna kancelaria i nie chciałem się wtrącać – zapytałem o powód przyjścia do mnie. Odpowiedź brzmiała: „Nasz doradca jest taki offline’owy”. Jeśli Twój prawnik niespecjalnie zna się na internecie czy aplikacjach mobilnych – postaram się pomóc.
AR (z jęz. ang. augmented reality) – to tzw. rozszerzona rzeczywistość, która dzięki zastosowaniu obrazu z kamery łączy świat rzeczywisty z wirtualnym. Najczęściej korzystamy z niej przy pomocy smartfonów.
Myśląc o nowych kampaniach, marketerzy często rozważają, czy zaangażować do nich internetowych influencerów. Bo to modne, bo „wszyscy tak robią”, bo mają dobre zasięgi… Jednak ważniejsze pytania, które warto sobie zadać w takim momencie, to – jaki jest cel kampanii, co chcemy osiągnąć, jak będziemy to mierzyć i jaki efekt uznamy za sukces?
W 2011 r. twarzą PKO Banku Polskiego został znany satyryk i dziennikarz Szymon Majewski. Dla PKO wystąpił w 27 rolach. Zaczął jako dyrektor marketingu, ale był również rzecznikiem prasowym, informatykiem, naukowcem, nauczycielem i kosmonautą. Ile to kosztowało? W marcu 2020 r. w „Pulsie Biznesu” pojawiła się informacja, że Szymon Majewski za udział w reklamie banku PKO BP otrzymał 3,3 miliona złotych. Dużo?
W Menedżerze reklam pojawia się wiele zmian i nowości. Ewoluuje także sam algorytm reklamowy – nauczanie maszynowe wchodzi na coraz wyższy poziom automatycznej optymalizacji. Na co zwrócić uwagę w obecnych realiach i co zrobić, żeby kampanie reklamowe przyniosły najlepszy możliwy efekt? W tym artykule chciałbym podzielić się kilkoma moimi ostatnimi przemyśleniami.
