Po elementach optymalizacyjnych związanych z mobile-friendly, walką ze spamem czy odwieczną walką z wydobywaniem na pierwsze pozycje najbardziej wartościowych treści przyszedł czas na Core Web Vitals (CWV), czyli wskaźniki oparte na rzeczywistych danych o użytkowaniu witryny.
Wśród wielu możliwości, jakie w reklamie daje nam Google, wykorzystanie odbiorców jest jedną z najpotężniejszych opcji. Właściwie wykorzystane listy odbiorców potrafią skutecznie dbać o Twoje interesy, zapewniając odpowiednią ekspozycję i komunikację dopasowaną do sprecyzowanych potrzeb konkretnych użytkowników, stosowanie list zapewnia też kontrolę nad działaniem reklam i komunikacją, a jednoczesnie jest to narzędzie pozwalające na wykorzystanie danych w optymalizacji.
Cały świat reklamy internetowej w ostatnich latach przeszedł coś na pograniczu ewolucji i rewolucji. Motorem zmian był rozwój technologii, która wraz z marketingiem tworzy martech – coś dużo więcej niż modny buzzword. To w dużej mierze na martechu opierają się działania liderów rynkowych. To on odpowiada za automatyzację procesów reklamowych i optymalizację ludzkich działań. To martech bierze pod uwagę każde narzędzie i wszystkie dane o użytkownikach, a następnie wykorzystuje je w miksie kampanii, kreacji, analizy danych i mediów. Jak połączyć te wszystkie kropki, żeby osiągnąć najlepszy rezultat?
W okolicach połowy poprzedniej dekady świat zachłysnął się potencjałem danych. Określało się je jako cenniejsze niż ropa. Big Data odmieniano przez wszystkie przypadki. Prezesi największych firm, które swój biznes oparły na danych (Facebook, Amazon, Google), byli traktowani jak gwiazdy rocka. W 2013 r. powstał nawet film o tym, jak fajnie jest być stażystą w Google! Niestety, brak powszechnego uregulowania kwestii przetwarzania danych doprowadzał do wielu patologii w ich wykorzystywaniu.
Wizyta w sklepie i wybór koszuli lub marynarki od zawsze były dla mnie nie lada wyzwaniem. Za każdym razem odczuwam zarówno psychiczny, jak i fizyczny dyskomfort związany z przymierzaniem i dobieraniem, a także z czynnościami towarzyszącymi zakupom, jak np. dojazd do centrum handlowego, wędrówka między butikami czy manewry przy wyjeździe z parkingu.
Wyłączenie ciasteczek 3rd party w przeglądarkach jest największą zmianą w cyfrowym świecie na przestrzeni ostatniej dekady i dotyka każdego ogniwa digitalowego ekosystemu. Transformacja niesie za sobą zmianę dotychczasowego sposobu przetwarzania danych na temat użytkowników oraz możliwości emisyjnych reklam. Minęło już sporo czasu, a mimo zaangażowania wielu podmiotów przysłowiowy święty Graal wciąż nie został odnaleziony. W czerwcu 2021 r. Google oficjalnie poinformował, iż egzekucja 3rd party w przeglądarce Chrome przesunie się na 2023 r.
Jak różne firmy w Polsce i na świecie wykorzystują strategię STP. Klasyczne podręczniki marketingu, takie jak np. Marketing Philipa Kotlera „starzeją się” w sposób mniej lub bardziej piękny. Choć wiele osób wskazuje na ich obecnie niewielką aktualność w epoce digitalizacji marketingu i sprzedaży, to jednak znaczna część koncepcji zachowuje swój uniwersalny charakter. Niewątpliwie do takich należy idea segmentacji, targetingu i pozycjonowania – nazywana również strategią STP. Dlaczego ta część wiedzy marketingowej wciąż pozostaje aktualna?
Bezpieczeństwo projektów i marek - z jakimi zagrożeniami mogą spotkać się marketerzy w sieci? Jak im zapobiegać? Z Piotrem Koniecznym, ekspertem ds. bezpieczeństwa w internecie, redaktorem naczelnym portalu Niebezpiecznik.pl, rozmawia Artur Maciorowski.
To już 10 raz, kiedy spotykamy się ze światowymi ekspertami w ramach cyklu konferencji Elite Leadership Program. Prelegenci wskażą jak działać, by Twoje przywództwo było skuteczne. Zobacz, jakie biznesowe autorytety wystąpią tym razem.
W sierpniu 2021 roku w ścisłym centrum Warszawy, przy prestiżowej ulicy Mokotowskiej, zaprezentowany został ekologiczny mural Lilou – marki personalizowanej biżuterii.
To już trzecia konferencja z cyklu Elite Sales Program 2021, która odbędzie się 15 września. Jako gość specjalny wystąpi Dr Régis Lemmens, badacz oraz praktyk innowacyjnego rozwoju biznesu.
ICAN Institute ponownie nagradza liderów firm, które odnoszą sukcesy w swoim branżach, odważnie wytyczając nowe standardy. Zgłoszenia można przesyłać do 6 września w kategoriach: Model biznesowy i Ekspansja zagraniczna.
