Dołącz do czytelników
Brak wyników

Content marketing

12 sierpnia 2020

NR 53 (Sierpień 2020)

Jak napisać tekst-petardę? 5 sposobów, których wcale nie musisz zastosować

52

Istnieje zbiór podstawowych zasad, które każdy autor publikujący w sieci powinien znać. Należy pisać „pod personę”, relatywnie krótkimi zdaniami, unikać strony biernej i podawać przykłady. W tym artykule nie będę jednak opowiadać o podstawach. Chcę pójść o krok dalej i podsunąć Ci nieoczywiste rozwiązania, których... wcale nie musisz stosować.

1. Wybierz temat, na którym znasz się lepiej niż inni

Nie musisz tego robić, ponieważ w kraju, w którym każdy jest lekarzem, piłkarzem, politykiem i rodzicem, w końcu świetnie znamy się na wszystkim. Możesz więc napisać, o czym tylko chcesz. Dzięki krótkiemu researchowi w internecie przygotujesz artykuł, który będzie... spoko. Ale pewnie nie porwie tłumów.
A gdyby tak pisać wyłącznie o tym, o czym mamy większe pojęcie niż inni? Wypowiadać się w formie tekstu na te tematy, w których czujemy się naprawdę mocni? Pozwoli to wyspecjalizować się nam w konkretnej niszy i wzmocnić markę osobistą, ale content też na tym skorzysta. 
Lepiej rozumiejąc dane zagadnienie, będziesz w stanie dostarczyć użytkownikowi więcej istotnych informacji i wskazówek, których nie znajdzie gdzie indziej. Dzięki temu Twój tekst będzie naturalnie lepszy niż treści konkurencyjne (tamte w większości powstają po krótkim researchu w Google i są po prostu spoko).

POLECAMY

Przykład:

Jeśli jesteś copywriterem-freelancerem, określ zakres tematyczny swoich tekstów. Nie podejmuj się zleceń dotyczących artykułów medycznych, jeśli nie znasz tematu. Wyspecjalizuj się i rozwijaj swoją wiedzę w wybranej branży.


2. Zacznij od mocnego tytułu – słyszałeś to pewnie wielokrotnie

I dobrze słyszałeś. Bez dobrego tytułu się nie obędzie. Powiem więcej – artykuł na blogu może mieć aż trzy tytuły i każdy z nich warto dostosować do miejsca, w którym się pojawi. Oczywiście nie musisz tego robić, bo jest to dodatkowa optymalizacja, ale skoro można, to szczerze zachęcam! 

Oto 3 rodzaje tytułów artykułu na blogu:

  • tytuł w znaczniku – ten, który wyświetli się w wyszukiwarce Google,</li> <li>tytuł w H1 – ten, który wyświetli się na stronie, </li> <li>tytuł dla mediów społecznościowych – ten, który wyświetli się po wklejeniu linka do Twojego artykułu w poście, np. na Facebooku.</li> </ul></div> </div> <p><br> Tytuł określony w znaczniku <title> na stronie jest kluczowy pod kątem SEO. Jeśli optymalizujesz swój artykuł pod konkretną frazę kluczową, musisz ją umieścić w tytule (najlepiej w mianowniku), który wyświetli się w Google. Pamiętaj, że w tym przypadku występuje ograniczenie długości do 55-70 znaków – jeśli będzie ich więcej, część tytułu się nie wyświetli. Tytuł <title> to jeden z ważniejszych czynników rankingowych, który zadecyduje, czy Twój artykuł pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania, czy nie. Jeśli więc masz przygotować tylko jedną wersję tytułu, zacznij właśnie od niego. <br>  </p> <div style="text-align:center"> <figure class="image" style="display:inline-block"><img alt="" height="197" class="picture lazy-image" data-src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5f3/391/5f33914eccdf6797064774.png" width="800"><figcaption> Rys. 1. Przykład tytułu w znaczniku <title>, który zawiera frazę kluczową „teksty SEO” </figcaption></figure></div> <p><br> Tytuł w H1, czyli ten, który powinieneś umieścić na stronie w nagłówku pierwszego stopnia, może – choć nie musi – różnić się od tytułu w znaczniku <title>. W przypadku tej wersji tytułu masz nieco więcej swobody – co prawda nadal warto w nim zawrzeć słowo kluczowe, ale tytuł na stronie może być dłuższy niż ten przeznaczony dla Google. <br>  </p> <div style="text-align:center"> <figure class="image" style="display:inline-block"><img alt="" height="534" class="picture lazy-image" data-src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5f3/391/5f33918051be9957778900.png" width="500"><figcaption>Rys. 2. Przykład tytułu w znaczniku <H1>. <br> Źródło: <a href="https://www.senuto.com/pl/blog/">https://www.senuto.com/pl/blog/</a></figcaption></figure></div> <p><br> W ostatnim tytule, czyli tym dla mediów społecznościowych, możesz sobie pozwolić na jeszcze więcej. Pobaw się z CTA, zastosuj konstrukcję zbudowaną na zasadzie 4U: unique, urgent, useful, ultra-specific. Śmiało dodaj emotikony czy liczby. Twoim zadaniem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika, bezwiednie skrolującego swój feed, więc musisz uderzyć czymś mocnym.<br>  </p> <div style="text-align:center"> <figure class="image" style="display:inline-block"><img alt="" height="650" class="picture lazy-image" data-src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5f3/391/5f3391b202b07541568564.png" width="600"><figcaption>Rys. 3. Przykład wyglądu tytułu artykułu w social mediach</figcaption></figure></div> <h3><br> 3. Rozwiązujesz problemy czytelników? Rób to kompleksowo!</h3> <p>Jeśli w swoim tekście odpowiadasz na pytanie użytkownika (np. „jak wybrać buty do biegania?”), ale jako rozwiązanie problemu proponujesz mu wyłącznie swój produkt („wybierz buty X, Y, Z!”), to prawdopodobnie popełniasz błąd. Tekst, w którym chwalisz wyłącznie sam siebie, powinien znaleźć się na stronie ofertowej – nie na Twoim blogu. Niestety wiele marek robi odwrotnie.<br> Kiedy doradzasz czytelnikowi w konkretnej sprawie, nakreśl różne możliwości rozwiązania jego problemu. Rozumiem, że zazwyczaj główną rolą Twojego artykułu jest przekonanie odbiorcy do słuszności wyboru Twojego produktu, jednak bez ukazania zalet i wad różnych opcji ani nie jesteś fair wobec czytelnika, ani nie kreujesz się na eksperta, który rozumie problemy swoich klientów.<br> Każdy użytkownik jest osadzony w swoim kontekście, a jego problem może wynikać z różnych przyczyn. Nie dla wszystkich Twoje rozwiązanie będzie najlepsze, co więcej – nie zawsze Twoje rozwiązanie wystarczy, aby pozbyć się problemu. Wytłumacz więc, jak dobrać odpowiednie metody wyjścia z trudnej sytuacji i wytłumacz, komu przyda się produkt, który oferujesz. <br> W ten sposób nie tylko nauczysz swojego odbiorcę, jak może rozwiązać swój problem, ale jeśli się uda, to także zdobędziesz klienta, który będzie świadomy ograniczeń i szans, jakie niesie ze sobą oferowane przez Ciebie rozwiązanie. Brzmi jak klient idealny, prawda?</p> <h3>4. Niech Twój artykuł będzie częściowo przewidywalny</h3> <p>Zawsze staram się wyczerpująco omówić temat, aby każdy, kogo dotyczy mój artykuł, znalazł w nim coś dla siebie. Moje teksty są więc zazwyczaj długie. I to pomimo faktu, że w internecie mało kto czyta treści od deski do deski, a większość czytelników jedynie skanuje je w poszukiwaniu konkretnej informacji. Obeszłam ten problem. Chcesz wiedzieć jak?<br> We wszystkich artykuł...</p> <div class="pay-wall-box"> <div class="box effect4"> <div style="font-size:3em; color:#999"> <i class="fas fa-lock"></i> </div> <h3>Pozostałe <b>70% treści</b> dostępne jest tylko dla Prenumeratorów</h3> <div class="tagline">Co zyskasz, kupując prenumeratę?</div> <div class="ptaszki"> <ul> <li>6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing</li> <li>Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej</li> <li>Dostęp do czasopisma w wersji online</li> <li>Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych</li> <li>... i wiele więcej!</li> </ul> </div> <a href="/poznaj-magazyn-online-marketing" class="pay-wall-button">Sprawdź szczegóły</a> </div> </div> <div class="footnotes"> <h3 class="footnotes-header">Przypisy</h3> <ol></ol> </div> </div> </div> </div> <div class="block"> <ul id="related-posts-menu" class="tabs-menu"> <li><span class="active" data-active="authors-list">O autorze</span></li> <li><span data-active="authors-posts">Artykuły tego autora</span></li> <li><span data-active="similar">Podobne artykuły</span></li> </ul> <div class="tabs"> <div id="authors-list" class="tab active"> <div class="crow space-between"> <a href="/autor/karolina-matyska"> <div class="cl6 author clx12"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx12"> <div class="author-avatar text-center"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://o-m.pl/media/cache/author_avatar4_480_480/uploads/5df/385/5df385d70dd8e646631727.webp?extension=jpg&version=160"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 480 480'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://o-m.pl/media/cache/author_avatar4_480_480/uploads/5df/385/5df385d70dd8e646631727.jpg?extension=jpg&version=160" > </picture> </div> </div> <div class="cl8 clx12"> <p class="author-name">Karolina Matyska</p> <div class="author-description"><p>Pisze, komunikuje i zarządza treściami w Senuto, a przy tym dobrze się bawi i daje upust swojej kreatywności. Z wykształcenia lingwistka, co w połączeniu z SEO i marketingiem daje bardzo satysfakcjonujące ją połączenie. Coś tam podróżuje, coś tam uczy się portugalskiego, a czasem biega kilometry po lesie z podcastem uszach.</p></div> </div> </div> </div> </a> </div> </div> <div id="authors-posts" class="tab"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/ile-da-sie-wycisnac-z-narzedzi-seo"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://o-m.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5df/a29/5dfa2918ca638599785800.webp?extension=jpg&version=160"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 740 500'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://o-m.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5df/a29/5dfa2918ca638599785800.jpg?extension=jpg&version=160" > </picture> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/ile-da-sie-wycisnac-z-narzedzi-seo" class="post-link"> <h3 class="title"> Ile da się wycisnąć z narzędzi SEO? </h3> </a> <p class="details"> 13 grudnia 2019 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/jak-polskie-sklepy-internetowe-radza-sobie-w-google-wnioski-z-raportu-senuto-ecommerce-w-polsce-2019"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://o-m.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e4/fc2/5e4fc248a4428877986632.webp?extension=jpg&version=160"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 740 500'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://o-m.pl/media/cache/img_740_500/uploads/5e4/fc2/5e4fc248a4428877986632.jpg?extension=jpg&version=160" > </picture> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/jak-polskie-sklepy-internetowe-radza-sobie-w-google-wnioski-z-raportu-senuto-ecommerce-w-polsce-2019" class="post-link"> <h3 class="title"> Jak polskie sklepy internetowe radzą sobie w Google? Wnioski... </h3> </a> <p class="details"> 21 lutego 2020 </p> </div> </div> </div> </div> </div> <div id="similar" class="tab"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img_740_500/images/demo/imgbig.jpg?v=156"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy" class="post-link"> <h3 class="title"> Content marketing w praktyce – taktyki contentmarketingowe:... </h3> </a> <p class="details"> 20 października 2018 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/przeglad-najwazniejszych-formatow-contentmarketingowych-krok-po-kroku"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img_740_500/images/demo/imgbig.jpg?v=156"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/przeglad-najwazniejszych-formatow-contentmarketingowych-krok-po-kroku" class="post-link"> <h3 class="title"> Przegląd najważniejszych formatów contentmarketingowych... </h3> </a> <p class="details"> 20 października 2018 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/w-jaki-sposob-dystrybuowac-i-promowac-content"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img_740_500/images/demo/imgbig.jpg?v=156"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/w-jaki-sposob-dystrybuowac-i-promowac-content" class="post-link"> <h3 class="title"> W jaki sposób dystrybuować i promować content? </h3> </a> <p class="details"> 20 października 2018 </p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </article> </div> <footer id="footer"> <div class="container-fluid newsletter"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4"> <div class="info"> <p class="newsletter__title">Newsletter</p> <p class="newsletter__subtitle">Zapisz się, aby być na bieżąco</p> </div> </div> <div class="col-md-8 form" id="newsletter-form"> <div class="row"> <div class="col-md-9"> <div class="row"> <div class="col-md-6"> <input type="text" id="newsletter-name" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Imię..."> </div> <div class="col-md-6"> <input type="email" id="newsletter-email" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Email..."> </div> </div> </div> <div class="col-md-3"> <span class="btn btn-default btn-lg btn-block" id="newsletter-submit">Zapisz się</span> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid footer"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4 description"> <p> </p> </div> <div class="col-md-4 tags"> </div> <div class="col-md-4 social"> <h3></h3> <ul> <li><a href="\poznaj-magazyn-online-marketing" style="color: #f0f0f0;">O czasopiśmie</a></li> <li><a href="\poznaj-magazyn-online-marketing#header-30-56b2ef68" style="color: #f0f0f0;">Prenumerata</a></li> <li><a href="https://e-forum.pl/polityka-prywatnosci" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Polityka prywatności</a></li> <li><a href="https://www.e-forum.pl/warunki-sprzedazy-czasopism" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Regulamin</a></li> <li><a href="\kontakt" style="color: #f0f0f0;">Kontakt</a></li> <li><a href="\pomoc" style="color: #f0f0f0;">Pomoc / FAQ</a></li> </ul> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid copyright"> <div class="text-center">© Copyright 2020 <span class="bolder">Forum Media Polska</span></div> </div> </footer> <script src="/js/default-vendor.js?v=156" type="text/javascript"></script> <script src="/bundles/fosjsrouting/js/router.js?v=156" type="text/javascript"></script> <script> function routerSetData(data) { data.scheme = 'https'; fos.Router.setData(data); } </script> <script src="/js/routing?callback=routerSetData"></script> <script src="/js/default-scripts.js?v=156" type="text/javascript"></script> <script> var alerts = []; </script> <script type="text/javascript" src="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/mathjax/2.7.0/MathJax.js?config=TeX-AMS_HTML"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.o-m.pl/js/dist/cmsMessenger.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.o-m.pl/bower/iframe-resizer/js/iframeResizer.min.js"></script> <!-- Globalne close body--> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/jquery.plainmodal.min.js"></script> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/modalLoginRegister.js"></script> <script type="text/javascript"> var _smid = "u0zeekmgvwlr8wz3"; var _smcustom = true; var _smbanners = true; (function(w, r, a, sm, s ) { w['SalesmanagoObject'] = r; w[r] = w[r] || function () {( w[r].q = w[r].q || [] ).push(arguments)}; sm = document.createElement('script'); sm.type = 'text/javascript'; sm.async = true; sm.src = a; s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sm, s); })(window, 'sm', ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'app2.salesmanago.pl/static/sm.js'); </script> <script src="https://files.forum-media.pl/popupblocker/popupblocker.js"></script> <script type="text/javascript"> (function(a,l,b,c,r,s){ _nQc=c,r=a.createElement(l),s=a.getElementsByTagName(l)[0]; r.async=1; r.src=l.src=("https:"==a.location.protocol?"https://":"http://")+b; s.parentNode.insertBefore(r,s);}) (document,"script","serve.albacross.com/track.js","89907117"); </script> </body> </html>