Prezentujemy trzydziesty siódmy numer „Magazynu Online Marketing” – magazynu w całości poświęconego tematyce marketingu internetowego! To wydawnictwo tworzone przez pasjonatów i cenionych specjalistów doskonale znających potrzeby rynku. Znajdziesz tu wiele aktualnych porad, które umożliwią Ci skuteczną promocję i sprzedaż w sieci.
Co znajdziesz w najnowszym numerze:
Tematem aktualnego numeru jest content marketing oraz storytelling. Pierwszy z nich może być strategią korzystną niemal dla każdej organizacji czy brandu i oferuje wiele możliwości, choćby pod względem bogactwa dostępnych formatów treści od artykułu, przez newslettery, e-booki czy nawet wideo. Od Ciebie zależy, czy postawisz na content marketing z wykorzystaniem wideo lub tekstu. Nasi eksperci podzielą się również rzetelną wiedzą na temat storytellingu. Dowiesz się, jak opowiedzieć spójną i autentyczną historię o swojej marce. Zyskasz też wiedzę o tym, jak wykorzystać storytelling do zarządzania komunikacją wewnątrz firmy.
Skupiamy się też na prognozach dotyczących reklamy internetowej w 2018 roku. Przede wszystkim należy pamiętać, że dla zadowalających efektów konieczne jest połączenie wielu działań w kampanii począwszy od podstawowych reklam display przez działania content marketingowe, aż po kampanie mobilne i współpracę z influencerami. Obecnie kilka trendów występuje jednocześnie, a nawet współistnieje z antytrendami. Przykładowo, jednocześnie spędzamy wiele czasu w sieci i cenimy wydarzenia na żywo, podróżujemy po świecie, ale w krajach wzmacniają się nastroje separatystyczne. Jak wobec tego powinna wyglądać reklama internetowa w 2018 roku? Na jakich czynnikach należy się skupić? Odpowiedź znajdziesz w opracowaniu Tadeusza Żórawskiego.
Polecamy również lekturę artykułu pt. „Strategie online i offline – jak efektywnie łączyć je w marketingu B2B i B2C”. Autor wskazuje, że żyjemy obecnie w świecie hybrydowym, w którym marketing digital łączy się z rozwiązaniami offline i raczej nie ma szans, by w firmie te rozwiązania nie wystąpiły razem. Kluczem do sukcesu jest połączenie strategii online z marketingiem offline. By to zrobić, trzeba określić model poszukiwania informacji przez klientów oraz tego, jak oni do nich docierają. Na co jeszcze zwrócić uwagę? Jakie trendy są przewidziane w tym obszarze? Szczegóły tego zagadnienia omawia Michał Dziekoński.
Czy już wiesz, czym jest semantic search? Obecnie Google wykorzystuje semantykę, odczytywanie intencji, znaczeń wyrazów oraz kontekstów zadawanych pytań. Pozwala to na najbardziej dopasowane i spersonalizowane wyniki wyszukiwań. Algorytm potrafi rozpoznać intencje o znaczenie zapytań i wyświetlić konkretną odpowiedź, a nawet podobne wyszukiwania. Właśnie na tym polega działanie semantic search. Oznacza to, że aby zoptymalizować stronę pod tym kątem, należy stawiać na wykorzystywanie danych strukturalnych, naturalnego języka, semantycznych słów kluczowych oraz nastawioną na dostarczanie odpowiedzi strukturze treści. Więcej dowiesz się z tekstu Sebastiana Balińskiego pt. „Czym jest i jak działa semantic search?”.
„Programmatic to zautomatyzowany system zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej. Nie jest trudny – jedyną barierą do rozpoczęcia działań w programmatic zarówno dla reklamodawcy, jak i dla wydawcy jest wiedza, w jaki sposób wykorzystać jego możliwości” – pisze Elżbieta Kondziela. Rozwiewa ona również obawy co do zastąpienia ludzi w tym procesie. Otóż zmienia on jedynie rolę w procesie realizacji kampanii. Zatem jeśli interesuje Cię to zagadnienie, sięgnij po najnowszy numer naszego magazynu!