Kategoria: Artykuł
Facebook, Messenger, grupy na Facebooku, Facebook Stories, Instagram, Instagram Stories, IGTV, LinkedIn (w tym także LinkedIn Pulse), Slideshare to tylko trzy wybrane platformy społecznościowe, a w nich przynajmniej dziewięć różnych miejsc publikacji treści. W jaki sposób zapewnić wartościowy content dla wciąż powiększającego się ekosystemu social mediów?
Dzięki pracy przy różnych projektach dla klientów agencyjnych wyklarował mi się pewien podział zadań i kompetencji, a mianowicie – trzy filary komunikacji, czyli metodologia, akcja i reakcja. Zasadniczo mógłbym je podzielić dodatkowo na takie podrozdziały, jak: analityka i planowanie (metodologia), kreacja i publikacja (akcja) oraz moderacja i promocja (reakcja).
Spektakularne sukcesy dużych marek wykorzystujących MMS-y potwierdzają, że to skuteczna forma promocji, choć jej potencjał jest przez wielu marketerów niedoceniany. Zamiast poszukiwać nietypowych rozwiązań komunikacyjnych i prześcigać się w coraz nowszych pomysłach, warto wziąć pod lupę te jeszcze nie do końca odkryte i przyjrzeć się, co obecnie mają do zaoferowania. W erze reklam mobilnych komunikacja MMS ma mocną pozycję, a co ważniejsze – MMS reklamowy działa.
Jak w ogóle doszło do tego, że mówimy dziś o widoczności reklamy (viewability) i mierzeniu tej widoczności? Otóż od lat firmy badawcze zadawały sobie pytanie, jak zbadać zaangażowanie i reakcję użytkownika na reklamę. W tej chwili dominują na rynku dwa koncepty: mierzenie interakcji (klik, konwersja) oraz pomiar zasięgu bazującego na liczbie wyświetleń. Kliki i konwersje to pomiar dokładny i dający nam informację dotyczącą reakcji bezpośredniej na reklamę. Jednak z reguły nie mówi nam nic o 99% użytkowników, którzy widzieli reklamę, a nie byli na tyle zainteresowani produktem, by zainwestować czas w eksplorację materiałów informacyjnych lub w dokonanie transakcji.
Lubisz układać puzzle? Ja tak, ale nie mam na myśli tych w formie obrazków, które układają dzieci. Każdego dnia właściciel firmy czy marketer ma przed sobą układankę marketingową, która także składa się z wielu elementów.
Nigdy wcześniej firmy nie posiadały tak dużej ilości informacji pozwalającej przełożyć tę wiedzę wprost na lepsze decyzje i wyniki.
„I może frytki do tego?”, „Czy chciałaby Pani spróbować naszego nowego burgera?” – prawdopodobnie każdy z nas wielokrotnie słyszał te słowa. Mimo iż często są tematem żartów, to powinniśmy czerpać z nich wiedzę i inspirację. Dlaczego? Ponieważ McDonald’s to organizacja, która w 2017 r. wygenerowała ponad 22 mld dolarów obrotu i ciągle się rozwija.
Od początku popularności mediów społecznościowych i ich wykorzystywania w marketingu poszukujemy sposobów na wyciągnięcie jak największych korzyści z działań w nich prowadzonych. Zdobywamy wiedzę o algorytmach, uczymy się trików, podglądamy najlepszych, czasem jednak warto zatrzymać się i postawić na podstawy. A podstawą w social mediach jest… społeczność.
Jak w wielu dziedzinach życia, tak i w prezentacjach zmagamy się czasem z problemem przerostu formy nad treścią. Częściej jednak ta forma jest tak słaba, że przerasta ją tylko ból prelegenta, który musi z nią występować. Musi, a właściwie chce, bo przecież to my sami umieszczamy na naszych slajdach ściany tekstu, listy punktowane i nieczytelne wykresy. Powodów tego stanu rzeczy jest wiele, jednak na prowadzenie wysuwa się Światowy Lider Popełniania Błędów – niewiedza. Skąd mamy wiedzieć, jak zaprojektować grafikę, jeśli nie wiemy, po co w ogóle ją wyświetlamy?
Kochamy powielać sprawdzone schematy, bo jest to bezpieczne, daje szybkie efekty, pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze. Robimy to w wielu dziedzinach biznesu oraz w każdej dziedzinie życia. Trzymając się tych schematów, upraszczamy sobie funkcjonowanie i nie musimy codziennie zadawać tych samych pytań. Ale czy trwanie w tym jest na pewno dobre? Specyfika konsumpcji treści dynamicznie się zmienia, użytkownik i jego otoczenie stawiają przed nami coraz to nowe wyzwania, dlatego ryzyko i odwaga ze strony wydawców są dziś konieczne. Przyszedł czas definiowania mediów na nowo.
Z roku na rok działania SEO ewoluują. Co roku pod tym pojęciem kryją się inne zadania do wykonania, inne strategie i w końcu inne umiejętności, które należy mieć, aby je wykonać. Wszystkie zmiany w SEO na przestrzeni lat prowadzą do jednego prostego wniosku: jest coraz trudniej. Specjalista SEO musi mieć coraz więcej umiejętności technicznych, analitycznych i matematycznych. W związku z powyższym mniej opłacalna jest decyzja o przeprowadzeniu kampanii samodzielnie. Niegdyś było to możliwe, gdyż był to zestaw powtarzalnych i obiektywnych czynności. Dziś jest zgoła inaczej, a ten artykuł ma na celu pokazać Ci, w jaki sposób podejść do działań SEO w 2018 r. Co zrobić samodzielnie, co zlecić, a jeśli zlecić, to w jaki sposób? Zapraszam do lektury.