Według definicji content marketing jest strategią, która polega na pozyskiwaniu klientów poprzez publikowanie przydatnych i atrakcyjnych treści skierowanych do sprecyzowanej grupy odbiorców. Jeżeli można wykorzystać marketing treści do pozyskiwania klientów, to odpowiednio dobrane działania można wykorzystywać także w innych celach, np. do pozyskiwania linków do strony.
Kategoria: Artykuł
Kiedy offline i online działają razem? Kiedy warto to łączyć i po co? Aby odpowiedzieć sobie na te pytania, warto szukać inspiracji. Na przykład w historii siedmiu firm, które osiągnęły spektakularny sukces. Ich wielokanałowy content marketing zadziałał bezbłędnie. Dlaczego?
Content marketing jest dziś wdrażany niemal przez każdą firmę, której zależy na widoczności w internecie. Wraz ze zwiększeniem świadomości marek w zakresie marketingu treści zwiększa się również liczba sposobów wykorzystania contentu. Ale czy w poszukiwaniu kreatywnych rozwiązań nie zapominamy o jakości treści na stronie WWW?
Każda transakcja na rynku zaczyna się od złożenia klientowi oferty. Nieważne, czy będzie ona dotyczyć samochodu, strony internetowej, dżemu, czy wycieczki do Egiptu – każda z nich, w większym albo mniejszym stopniu, wykorzystuje słowa. To dlatego copywriting – a więc sztuka używania słów i pisania ofert reklamowych – jest tak ceniona przez wielu zachodnich specjalistów od marketingu.
Kluczową sprawą przy opracowywaniu strategii działań content marketingowych jest wybranie właściwych miejsc publikacji i promocji treści. Artykuł prezentuje najskuteczniejsze metody dystrybucji contentu w sieci (i nie tylko). Pamiętaj, że od właściwego doboru kanałów do Twojej grupy docelowej często zależy sukces całej kampanii!
Co świadczy o tym, że dana treść jest „dobra” i co to w ogóle znaczy? Z jednej strony decyduje o tym nic innego, jak subiektywne odczucie odbiorcy, z drugiej zaś – dla marketera „dobra” treść to przede wszystkim realizująca zamierzone cele.
Rozmowa z Aleksandrą Kalinowską-Nowak, szefową marketingu Google w Polsce.
Jeśli jesteś marketerem, pewnie wielokrotnie wysyłałeś maile, newslettery, reklamy. Zapewne polegasz na platformie, z której korzystasz, i uważasz, że zadaniem Twojego dostawcy platformy mailingowej jest dbanie o „te wszystkie technikalia”. Niestety, mam złą informację – musisz przynajmniej rozumieć podstawy działania wysyłek mailowych i związane z tym kwestie domen. Dobra wiadomość jest za to taka, że dzięki temu poprawisz swoją dostarczalność – więcej wysyłek trafi do skrzynek odbiorczych Twoich klientów, a mniej do skrzynki spam.
W kilku ostatnich latach pojawiło się nowe wyzwanie dla marketingowców. Jego paradoks polega na tym, że wynika z pozytywnego trendu: dostarczania na rynek coraz większej liczby coraz bardziej wyrafinowanych rozwiązań mających ułatwić prowadzenie komunikacji z klientami online – lepiej, w bardziej innowacyjny i zautomatyzowany sposób i w nowych kanałach. Firmy tworzą w związku z tym swoiste portfolio możliwych do wykorzystania systemów: zarówno tych niezbędnych, jak CRM czy platforma sklepowa, jak i tych dodatkowych – do zbierania leadów, ułatwiających komunikację socialmediową, dostarczających rekomendacji, personalizujących stronę, prowadzących remarketing itd. Każdy z nich daje wartość dodaną, każdy pozwala na coś nowego i jeśli wybór narzędzi jest przeprowadzony świadomie, bez wątpienia jest to dobra droga.
Inbound marketing to koncepcja wywodząca się bezpośrednio z marketingu za przyzwoleniem – propozycji wysuniętej w 1999 r. przez marketera i autora wielu bestsellerów Setha Godina. Amerykanin słusznie zauważył, że w dobie narastającego szumu informacyjnego walka o uwagę odbiorcy musi przyjąć całkowicie nową formę.
Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) to nic innego jak funkcjonalność pozwalająca dostosowywać stawki w sieci wyszukiwania z myślą o użytkownikach, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, i umożliwiająca wyświetlanie im spersonalizowanych reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz u partnerów wyszukiwania. Warto znać mechanizm tego rozwiązania i płynące z niego korzyści, a także pamiętać o kilku elementach.
Webinary są doskonałym sposobem na dotarcie do szerokiego grona odbiorców i zaangażowanie ich w komunikację. Gdy je dobrze przygotujesz, masz szansę przyciągnąć uwagę zainteresowanych użytkowników z grupy docelowej i wzmocnić wizerunek Twojej firmy jako eksperta w branży.