W jednym z opublikowanych przez Google badaniu dotyczącym ścieżki zakupowej znalazło się stwierdzenie, że ludzie są bardziej lojalni wobec swoich potrzeb w danym momencie niż wobec konkretnej marki. Jeff Bezos, założyciel Amazona, potwierdził to założenie: „Nasi klienci są lojalni wobec nas aż do momentu, gdy ktoś zaoferuje im lepszą usługę”.
Kategoria: Artykuł
Żyjemy w czasach, w których reklama digitalowa stoi przez coraz większą liczbą wyzwań. Już od dawna „display” nie jest nowością, a reklama w wyszukiwarkach z roku na rok wyczerpuje swój potencjał. Użytkownicy są także coraz bardziej świadomymi konsumentami treści i nauczyli się unikać reklam w klasycznej ich odsłonie (mowa tu o zjawisku powszechnie znanym jako banner blindness). Badania pokazują, że aż 86% użytkowników nie dostrzega już reklam bannerowych.
Jeśli uważasz, że Twój budżet marketingowy jest zbyt niski, to wiedz, że należysz do bardzo licznego klubu. Praktycznie każda firma, niezależnie od skali działania, w pewnym momencie napotyka ograniczenie środków finansowych dostępnych na reklamę. Jak radzić sobie z tą sytuacją? Oto kilka wskazówek.
Gdybym podliczył sumę wszystkich abonamentów dotyczących najczęściej używanych w pracy marketera narzędzi, kwota zapewne przeraziłaby niejednego przedsiębiorcę. Czy można więc się bez nich obyć? Chciałbym odpowiedzieć inaczej, ale… nie. Praca marketera to nieustanne poszukiwanie nowych rozwiązań. Na szczęście istnieje wiele narzędzi darmowych bądź takich, których bezpłatne wersje zdecydowanie wystarczą w przypadku większości biznesów. Czas najwyższy, abyś zaczął z nich korzystać.
Skuteczna kampania marketingowa – niezależnie, czy jest ona wizerunkowa (zasięgowa), czy sprzedażowa (targetowana) – prowadzi do pozyskania klientów. Absolutnie najprostszym sposobem na to, aby zdobyć tzw. kontakt sprzedażowy, jest stworzenie landing page z aktywnym formularzem, który zachęci użytkownika do pozostawienia swoich danych kontaktowych.
Potem pozostaje właściwa segmentacja klientów, dobór kanałów, narzędzi oraz przekazów, które sprawią, że klient wróci i zdecyduje się na zakup właśnie u nas, a nie u równie aktywnej konkurencji. I tu pojawia się całe mnóstwo pytań zaczynających się od słowa: jak?
Największym bólem w relacji agencja – klient jest niewątpliwie ustalanie budżetu mediowego. Rozmowy odnośnie do produktów, możliwości narzędzi, miksu mediowego, pomysłów kreatywnych zazwyczaj mają przebieg jednostronny. Agencja mówi, klient słucha, uznając eksperckość rozwiązań i wiedzę pracowników agencji.
Komunikacja marketingowa w branży B2B rządzi się własnymi prawami. Zwykle do bólu merytoryczna, rzadziej buduje zaangażowanie czy wywołuje emocje. Niewiele firm decyduje się na przełamywanie tych wzorców i pozwala sobie na większą kreatywność w prowadzonych działaniach marketingowych. Jeszcze mniej decyduje się na wykorzystanie marketingu wirusowego skierowanego do przedsiębiorstw. Czasami warto jednak zaryzykować i wyjść poza bezpieczne schematy, czego dowodem jest kampania platformy zakupowej Aleo.
Czym jest Programmatic? Programmatic to zautomatyzowany system zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej. Nie jest trudny – jedyną barierą do rozpoczęcia działań w programmatic zarówno dla reklamodawcy, jak i dla wydawcy jest wiedza, w jaki sposób wykorzystać jego możliwości. Ponadto wbrew obiegowej opinii nie zastąpi on ludzi ani po stronie kupujących, ani sprzedających – zmienia się tylko ich rola w procesie realizacji kampanii.
Na zadane w tytule pytanie mogłabym właściwie odpowiedzieć jednym słowem – mądrze. Oczywistość! Trudniejsza jednak, niż można przypuszczać, szczególnie kiedy wydaje się, że w kontekście content marketingu powiedziano już wszystko. A do tego już wszystko zrobiono. Jeśli stoi przed Tobą zadanie stworzenia strategii contentmarketingowej dla sklepu internetowego, musisz wiedzieć, że będzie ciężko, nawet bardzo, bo…
Z łatwością można stworzyć listę pojęć z zakresu storytellingu marki, o których często słyszy się w branży. To klasyka wiedzy marketingowej, którą wielu marketerów poważa i… pomija. Często skupiają się oni bardziej na modnych kanałach i narzędziach, zapominając o esencji: puszczają precyzyjnie targetowane reklamy na wielu platformach, optymalizują budżety i grupy odbiorców – by potem uświadomić sobie, że nie wiedzą właściwie, co i jak chcą w reklamach zakomunikować.
Sposób, w jaki użytkownicy przeszukują sieć w poszukiwaniu informacji, zmienił się diametralnie na przestrzeni ostatnich lat. Konieczność dostarczania dopasowanych i jakościowych wyników wyszukiwania napędza rozwój nowych algorytmów i metod prezentowania treści.