Chwytliwe nagłówki kojarzą się często z typowymi clickbaitami, które praktykowane są głównie przez portale newsowe tylko po to, żeby przyciągnąć uwagę odbiorców, a także zachęcić ich do przejścia na podstronę. Niestety, sama treść artykułów ma zazwyczaj niewiele wspólnego z tym, co zapowiadał ich temat. Co zrobić, aby zachęcić czytelników do kliknięcia i pozostania na stronie na dłużej? W jaki sposób tworzyć dobre tematy?
Social media cechuje pewien paradoks: chociaż ich użytkownicy spędzają w nich wiele godzin, to statystycznie mało kto chce poświęcać czas na konsumpcję długich i rozbudowanych tekstów lub filmów. Zamiast tego internauci wolą zobaczyć więcej postów, ale krótkich. Czy da się połączyć wodę z ogniem, czyli wartościową treść, ale w krótkiej formie? Jak najbardziej! Ma to nawet swoją nazwę: snackable content, czyli – gdyby pokusić się o tłumaczenie – smakowite treści.
Webinary to metoda komunikacji znana od dawna, ale niezwykłą popularność zdobyły w czasie lockdownu wywołanego pandemią. Większość firm, które przed pandemią organizowały szkolenia i spotkania stacjonarne, automatycznie przełączyła się na webinary.
Słowo ma moc, jednak tylko wtedy, gdy zostanie właściwie użyte. Nawet największe umiejętności pisarskie i doskonała znajomość języka okażą się niewystarczające, jeżeli nie będziesz wiedział, jak zaangażować swoich odbiorców. Sprawdź zatem, jak pisać, by internauci chcieli czytać twoje teksty.
Pozycjonowanie to temat rzeka… Co faktycznie wpływa na podniesienie pozycji w rankingu? A co decyduje o tym, że mimo wielu zabiegów, pozycja strony w oczach „wielkiego brata” w żaden sposób się nie zmieni? Algorytmy wyszukiwań, długie oczekiwanie na indeksowanie – dosłownie – bardzo dobrych treści i wiele innych czynników sprawia, że nawet znawcy SEO mogą dziś sobie dosłownie wróżyć z kart. Jedni oczywiście dysponują asami, inni natomiast muszą się posiłkować dziewiątkami, ale w tym boju liczy się strategia, która nie przekreśla nawet trójek. BERT to bowiem internetowy drapieżnik, który lubi czerpać z zasobów zapasowych, a dodając do tego niekonwencjonalne linkowanie – efekt może przerosnąć Twoje oczekiwania!
Ludzie chętniej kupują dobrą historię niż konkretny produkt – to stwierdzenie może tłumaczyć skuteczność content marketingu. W czym tkwi potęga contentu? Od czego zacząć takie budowanie strategii treści dla swojego biznesu?
Każdy, kto samodzielnie prowadzi działania content marketingowe lub korzysta z usług dostawcy, wie, że stworzenie dobrego materiału jest czasochłonne i kosztowne. Jasne więc, że ta inwestycja powinna się zwrócić z nawiązką.
Klik. Wchodzę na stronę www. Najpierw ciasteczka. Zaakceptować wszystkie czy tylko te niezbędne? Niech będą wszystkie. Klik. Teraz widget pytający, czy nie potrzebuję może pomocy od konsultanta. Nie potrzebuję, klik. Słyszę głosy. Gdzieś odpaliło się automatyczne wideo. Szybki scroll w dół. Jest! Klik i wyłączone. Odrzucam propozycję „subskrybcji newslettera”. Klik. Notyfikacje push też mnie nie kręcą. Klik. Nie, kochana strono www, nie mam ochoty podzielić się informacją, gdzie teraz jestem. Klik. Nie, nie mam ochoty ściągnąć wygodnej aplikacji, z którą łatwiej i przyjemniej będę Cię przeglądał. Klik. Nie, nie mam ochoty na Twoją ocenę, przecież dopiero na nią wszedłem! Klik. Uff… wszystko. Mogę zaczynać. Zaraz, a co ja właściwie miałem przeczytać?
Jest początek roku, a Twój mózg ma już ochotę wybuchnąć od nadmiaru sprzecznych sygnałów, które otrzymujesz na temat współczesnych mediów społecznościowych? Wcale mu się nie dziwię! Jedni mówią, że Facebook jest wirtualnym krajem dla starych ludzi, a drudzy, że tylko TikTok ma sens. Jeszcze inni twierdzą, że w tym roku trzeba bezwzględnie prowadzić komunikację na LinkedIn, a kolejni są zagorzałymi fanami Instagrama. Jak więc podjąć tę właściwą decyzję i wybrać najlepsze kanały social mediów dla swojej marki? W tym artykule znajdziesz odpowiedź na to pytanie.
Doskonale pewnie pamiętasz, jak wiele niewiadomych pojawiło się wraz z wybuchem pandemii COVID-19. Szczególny niepokój odczuwały wówczas m.in. osoby, które kupiły lub zamierzały właśnie kupić nowe auto. Obawiały się, czy utrzymają zatrudnienie i będą np. w stanie spłacać zaciągnięte zobowiązanie. I do takich klientów na rynku amerykańskim trafiła wówczas opowieść przygotowana przez markę Ford.
Opisy produktów, kategorii i usług stale zyskują na znaczeniu, stanowiąc coraz istotniejszy czynnik zwiększania konwersji w witrynie. Nic w tym dziwnego, ponieważ według raportu „E-commerce w Polsce 2021” już 77% polskich internautów kupuje w sieci. Co więcej, prawie jedna trzecia zamawia online więcej produktów niż przed pandemią. To dostateczny powód, by porzucić złe praktyki i tworzyć content najwyższych lotów, a co za tym idzie – mierzyć się z konkurencją za pomocą miecza, a nie kija.
Początek roku to dla branży marketingowej czas podsumowań, analiz i wyciągania wniosków z ubiegłorocznych działań, aby móc przewidzieć (z mniejszym bądź większym sukcesem), co przyniosą kolejne lata. Nie inaczej jest w content marketingu, który z roku na rok rozwija się i rośnie w siłę (zwłaszcza wydatków reklamowych).
