Content marketing director, They.pl. Zarządza Contented by They.pl – marką wyspecjalizowaną w marketingu treści działającą w ramach grupy They.pl. Prowadzi wciąż powiększający się zespół copywriterów, content designerów, redaktorów, a także digital project managerów i PR-owców, realizujący działania digital dla takich marek, jak: AccorHotels, Avis czy Tubądzin. Wcześniej zdobywała doświadczenie m.in. jako copywriter i content designer, tworząc kampanie oraz treści dla marek z branży FMCG i firm farmaceutycznych. Przygodę z branżą marketingową zaczęła w legendarnej agencji reklamowej PZL, gdzie pracowała nad kampaniami dla Alior Banku oraz Plusa. Jest autorką licznych eksperckich artykułów oraz opracowań dotyczących content marketingu.
Jak wskazuje raport „Polki – nowe wartości na nowy czasy” z 2021 r. przygotowany dla firmy Gedeon Richter Polska, dla 51% Polek najważniejszą wartością jest zdrowie. Tymczasem kobiece ciało oraz zdrowie to wciąż obszary, wokół których narosło wiele mitów wymagających obalenia, a tematy tabu z tym związane nie są wcale chętnie poruszane w dyskursie publicznym. Sprawdzamy, jak marki przełamują tematy tabu dotyczące kobiecego zdrowia.
Czy wiesz, że osoby 55+ stanowią 22% wszystkich internautów, co czyni ich najliczniejszą grupą w polskim internecie? Nie jest to jedyny powód, dla którego warto przyjrzeć się jej dokładniej i zrozumieć, że nadszedł czas, żeby docenić ją pod kątem marketingowym.
Odpowiednio wypracowana strategia performance content marketingowa realizuje ściśle określone cele efektywnościowe. Jest również dopasowana do specyfiki branży oraz marki, a także uwzględnia synergię działań o charakterze stricte kampanijnym i sprzedażowym z treściami. Dzięki temu ważnym elementem na ścieżce użytkownika staje się content, a marka bezpośrednio obserwuje jego przełożenie na wzrost efektywności działań digitalowych. Kierowaliśmy się powyższymi standardami, gdy wspólnie projektowaliśmy strategię działań dla marki Orange.
Czy spotkałeś się z terminem Digital Native Vertical Brands? Autorem tego pojęcia jest Andy Dunn, który w 2007 roku założył markę Bonobos, uznawaną za jedną z pierwszych DNVBs. Obecnie Dunn jest szefem obszaru digital marek odzieżowych w Walmarcie, który w 2017 roku kupił markę Bonobos za 310 milionów dolarów.
Co świadczy o tym, że dana treść jest „dobra” i co to w ogóle znaczy? Z jednej strony decyduje o tym nic innego, jak subiektywne odczucie odbiorcy, z drugiej zaś – dla marketera „dobra” treść to przede wszystkim realizująca zamierzone cele.
Content marketing, rozumiany jako strategiczne podejście do marketingu, może zapewnić korzyści praktycznie każdej organizacji czy brandowi. W zależności od celów, które stawia sobie marka, content marketing oferuje jej liczne działania i formy, które pomogą w realizacji ustalonych KPI.
