Reklama online znacząco zmieniła się w ostatnich latach. Coraz więcej firm zajmuje się wsparciem e-commerce, a popularność programmatic buying rośnie w szybkim tempie. Ta tendencja w najbliższym czasie na pewno się nie zmieni.
Kategoria: Artykuł
W zasadzie to większość MARKETERÓW (JEŚLI NIE WSZYSCY) KORZYSTA już dawno z kampanii programmatic. Wszystkie kampanie w AdWords czy w Facebook to nic innego, jak kampanie kupowane w modelach RTB, przy czym tam mamy model rozliczenia za kliknięcie CPC, choć można już także kupować odsłony (CPM).
Video marketing szturmem zdobywa serca marketerów na całym świecie, a coraz więcej marek w Polsce decyduje się na włączenie ruchomego obrazu w strategię komunikacji na stałe. Chęć realizacji działań video marketingowych jest bardzo ważnym pierwszym krokiem dla każdej marki. Kolejny niezbędny element tej układanki to wybór najskuteczniejszych formatów i form dystrybucji.
Jeszcze w tym roku liczba widzów cyfrowego wideo na świecie ma sięgnąć 695,5 mln, a do końca 2017 r. zwiększyć się do 732,4 mln.
Wideo jest obecne we wszystkich serwisach społecznościowych (Facebook generuje ok. 8 mld wyświetleń wideo każdego dnia), jednak bezsprzecznie lider tego formatu jest jeden! YouTube jest 3. na liście najchętniej oglądanych stron na świecie i korzysta z niego ponad miliard użytkowników.
Największym wyzwaniem w marketingu stało się dotarcie do klienta w momencie, w którym mamy największy wpływ na podejmowaną przez niego decyzję zakupową. Coraz więcej mówi się o zarządzaniu doświadczeniami klienta (ang. Customer Experience Management). Lojalność zawsze była ważnym elementem strategii biznesowej. Dzisiaj, w warunkach runku nasyconego, staje się ona decydująca dla wyników finansowych przedsiębiorstw, a klasyczny marketing mix staje się niewystarczający.
Od Kwietnia 2016 r. możemy obserwować pewną zmianę w polskich wynikach wyszukiwania. To, co za oceanem Google wprowadził już w zeszłym roku, zawitało również do Polski. Mowa tu o nowym snippecie „direct answer”. Dzięki niemu po wpisaniu do wyszukiwarki pytania otrzymujemy odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Serwis YouTube w Polsce odwiedzany jest miesięcznie przez ponad 16 mln realnych użytkowników. Natomiast z jego wewnętrznej wyszukiwarki, która jest drugą największą na świecie po Google, korzysta 2,1 mln polskich internautów (wg badania Megapanel z 2015 r.). YouTube jest więc platformą dającą olbrzymie możliwości monetyzacji contentu wideo, oczywiście pod warunkiem jego skutecznej promocji.
Media społecznościowe stają się coraz ważniejszym kanałem komunikacyjnym dla marek i firm. Od najmniejszych, lokalnych aż do wielkich korporacji – prawie każdy korzysta z kanałów społecznościowych w marketingu. Problem pojawia się, gdy trzeba sprawdzić, czy social media są wykorzystywane efektywnie i przynoszą wymierne efekty. Jak dobrze mierzyć komunikację na Facebooku?
Praca content managera jest pełna wyzwań – znacznie łatwiej stawić im czoło, gdy posiadasz właściwe narzędzia. szeroka oferta rozwiązań mających usprawnić pracę powoduje, że stosunkowo łatwo zagubić się w ich zawiłościach. Jak wybrać te właściwe?
Termin content marketing, czyli marketing opierający się na jakościowych treściach, nie jest pojęciem nowym. Od kilku lat marketerzy, ucząc się na własnych błędach, tworzą treści, dystrybuując je we wszelkich możliwych kanałach. Co kanał to inna specyfika planowania, produkcji i tonu komunikacji wybranych treści. Niezależnie jednak od wybranego medium content powinien być wartościowy, odpowiadać na potrzeby odbiorców, a nawet wyprzedzać ich oczekiwania. Ten artykuł odpowie na Wasze pytania związane z tymi działaniami, a także podpowie, jak mierzyć ich skuteczność.
Jakie są cechy dobrze prowadzonych działań ePR? To forma budowania relacji w świecie nowych mediów za pomocą kreowania historii wokół marki, tworzenia treści, które są interesujące dla jej konsumentów, potrafią budzić realne emocje i samoistnie przykuwają uwagę odbiorców.
W content marketingu najważniejsze elementy to dobrze dobrana strategia do grupy docelowej oraz przede wszystkim wartościowa dla użytkowników treść. Narzędzia, jakich użyjemy, są drugorzędne. Warto jednak skorzystać ze sprawdzonych systemów, które pozwolą w znacznym stopniu zautomatyzować pracę. Jednym z takich narzędzi, które z czystym sumieniem mogę zarekomendować, jest Wordpress.