Dołącz do czytelników
Brak wyników

Video marketing w praktyce – 10 pomysłów na format i dystrybucję online (Cz. 2)

Artykuł | 24 grudnia 2018 | NR 30
104

Video marketing szturmem zdobywa serca marketerów na całym świecie, a coraz więcej marek w Polsce decyduje się na włączenie ruchomego obrazu w strategię komunikacji na stałe. Chęć realizacji działań video marketingowych jest bardzo ważnym pierwszym krokiem dla każdej marki. Kolejny niezbędny element tej układanki to wybór najskuteczniejszych formatów i form dystrybucji.

W poprzednim tekście omówiłam takie formaty, jak Facebook Video, Facebook Live, Branded Content oraz reklama pre-roll na YouTube, a także testymoniale w serwisie LinkedIn. Czas przyjrzeć się mniej popularnym, jednak niezwykle skutecznym taktykom.

1. Strona internetowa oparta na treściach wideo

Jak podaje Biblioteka Narodowa, ponad 63% Polaków nie przeczytało w 2015 r. żadnej książki. Statystyki są nieubłagane. Polacy nie chcą czytać. Jednak zazwyczaj to właśnie jedna z najważniejszych platform styku marki z klientem, czyli strona internetowa, bazuje na potężnych ilościach tekstu. Z jednej strony ważne jest, abyśmy pamiętali o pozycjonowaniu przy pomocy słów kluczowych na witrynie internetowej. Z drugiej jednak – jeśli Twój potencjalny klient nie chce czytać, nie zmuszaj go do tego, by musiał brnąć przez morze tekstu. Część treści zawartych na stronie internetowej można w bardzo przystępny sposób przekazać właśnie w postaci wideo.

Rysunek 1. Strona internetowa Lemon Spa resort

 

Są już w Polsce takie branże, jak np. HoReCa, które podjęły odważną decyzję budowania swoich stron internetowych niemal w całości w oparciu o ruchomy obraz. Jest to bardzo dobra decyzja w sytuacji, w której trudno tekstem oddać np. estetyczne walory usługi czy produktu bądź jego funkcjonalność.

2. Interaktywna strona WWW bazująca na treściach wideo

Jeden z kluczowych elementów decydujących o skuteczności kampanii online stanowi złamanie schematu medium jednokierunkowego, do jakiego przyzwyczaiła nas telewizja. Interakcja marki z użytkownikiem jest szczególnie ważna w komunikacji budowanej do klientów młodych. Marka odzieżowa ONLY zrealizowała w 2012 r. kampanię opartą na interaktywnym teledysku pt. The Liberation. Kampania Only Because We Can miała na celu przybliżenie użytkownikom DNA marki, jednocześnie dając im unikalną platformę do realizowania zakupów w bardzo angażujący sposób. Aktorki grające w klipie noszą ubrania marki ONLY. Użytkownik oglądający teledysk może w dowolnym momencie wybrać jakąś część garderoby pojawiającą się na obrazie i dosłownie kilkoma kliknięciami, nie opuszczając teledysku, wrzucić wybrane ubranie do koszyka zakupowego bądź podzielić się wybranym elementem stroju w social media. Kampania okazała się globalnym hitem, generując milion wyświetleń w 100 krajach. Interakcje z treściami marki na stronie Only.com wzrosły ponad 400%, a sama kampania zdobyła aż 3 nagrody branżowe w Cannes. Wideo jest jedną z najszybciej rosnących form komunikacji w e-commerce. Największe sklepy online na świecie, takie jak Amazon.com, implementują treści wideo przy swoich produktach, by pogłębić doświadczenie klienta, który dokonuje zakupu bez możliwości jego dotknięcia.

Rysunek 2. Kanał YouTube marki Leroy Merlin Polska

 

Rysunek 3. Kanał YouTube marki Asus Polska

 

Rysunek 4. Teledysk pt. „The Liberation” w ramach kampanii marki ONLY

 

3. Tutoriale

YouTube jest drugą największą wyszukiwarką w sieci. Coraz częściej zdarza się, że kiedy szukamy potrzebnych nam treści, zupełnie pomijamy „wujka Google” i od razu wpisujemy w wyszukiwarkę YouTube konkretne zapytania: „Jak wybrać wiertarkę?” czy „Jak usunąć plamę?”. Dobrze jest przy okazji budowania ścieżki zakupowej wziąć ten mechanizm pod uwagę i zapewnić treści, które pomogą użytkownikowi rozwiązać jego problem. W 2014 r. najczęściej zadawanym przez Polaków w Google pytaniem było: „Jak zrobić lukier”. Ten przykład dowodzi, że wiele marek, która może wykorzystać rozwiązań w swoich strategiach fakt, że ich potencjalni klienci szukają gotowych. Tutoriale świetnie sprawdzają się w branżach, w których produkt stanowi niezbędny element do wykonania jakiejś często skomplikowanej czynności. Niejednokrotnie sam tutorial nie dotyka cech produktu, a sposobu jego użycia. Ten format może być realizowany w niemal każdym kanale social media, jednak najczęściej wybieranym przez marki serwise...

Pozostałe 70% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów.

Masz już prenumeratę? Zaloguj się, aby przeczytać artykuł.
Zaloguj się
Nie masz jeszcze prenumeraty? Nic straconego! Dołącz do grona stałych Czytelników już dziś i miej pewność, że żadne treści już Cię nie ominą.
Co zyskasz, kupując prenumeratę?
  • 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
  • Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
  • Dostęp do czasopisma w wersji online
  • Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
  • ... i wiele więcej!
Sprawdź szczegóły

Przypisy