Dział: SEM/SEO

Długość treści tworzonych z myślą o pozycjonowaniu w wyszukiwarkach to zagadnienie, które od lat nurtuje copywriterów i specjalistów SEO. Czy „magiczne” 3000 znaków ze spacjami wciąż wystarczy? Jeśli nie, to jaką długość powinien mieć tekst, aby jednocześnie wyczerpać temat, dostarczyć użytkownikowi poszukiwanych informacji i zachęcić go do pozostania na stronie?

Pierwsze miesiące 2026 r. w wykonaniu Google to kontynuacja tego, o czym pisałem w numerze 86. „Magazynu Online Marketing”. Klasyczne SERP-y w najpopularniejszej wyszukiwarce internetowej globu ewoluują w stronę agentyzacji, czego przedsmakiem są kolejne nowe funkcje i ulepszenia w AI Overviews oraz AI Mode. Z perspektywy SEO oznacza to konieczność dostosowania swoich działań. W jaki sposób? Trzeba polubić się z technologią i z jej pomocą przemodelować swoje procesy, opierając się na dotychczasowych fundamentach pozycjonowania.

Czas to pieniądz. Wyobraź sobie, ile mogłyby zyskać firmy, których strony internetowe byłyby od samego początku przygotowane pod kątem algorytmów wyszukiwarek internetowych? Raczej jest to niemożliwe do policzenia. Mimo że algorytmy nieustannie się aktualizują i zmieniają część swoich wytycznych, to istnieje pewien constans. Tą stałą jest zestaw działań, jakie należy zrealizować, aby strona internetowa była łatwo wyszukiwalna przez użytkowników.

W świecie SEO i Google Ads, gdzie algorytmy są bezlitosne, a konkurencja nie śpi, nawet najmniejszy błąd może kosztować fortunę. Prawdziwa sztuka polega jednak nie na unikaniu potknięć za wszelką cenę, ale na wyciąganiu z nich wniosków. Zamiast czekać, aż coś pójdzie nie tak, uczmy się na cudzych błędach. Przecież to znacznie tańsza i mniej bolesna forma edukacji.

Sztuczna inteligencja Google’a nie śpi. AI Overviews, czyli podsumowania generowane przez algorytmy, zmieniają zasady gry w wyszukiwarce w tempie, które jeszcze rok temu wydawało się niemożliwe. W maju 2024 r. Google uruchomiło tę funkcję dla użytkowników w USA, a już dziś AI Overviews pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla milionów zapytań dziennie na całym świecie.

Sukcesywnie od kilku lat Google zabierał stronom internetowym ruch organiczny poprzez zwiększanie ilości snippetów (np. direct answer) czy lepszą ekspozycję płatnej reklamy. Zjawisko zero-click search nasiliło się od momentu wprowadzenia AI Overviews w wynikach wyszukiwania. Malejące CTR spędzają specjalistom SEO sen z powiek, a gra, którą prowadzimy z gigantem z Mountain View, stała się jeszcze bardziej wymagająca niż dotychczas. Dowiedz się, jak radzić sobie ze spadającym wolumenem ruchu organicznego w najbliższych miesiącach, aby zminimalizować straty związane z pojawieniem się AIO w wyszukiwarce Google.

Optymalizacja techniczna SEO, o ile nie dotyczy małych stron, lecz rozbudowanych portali contentowych lub e-commerce, może trwać kilka–kilkanaście miesięcy. Bez odpowiedniej priorytetyzacji działań możemy wydać mnóstwo środków i nie osiągnąć oczekiwanego rezultatu. Nie wystarczy pracować ciężko nad optymalizacją SEO. Trzeba pracować mądrze.

UX (User Experience) oraz SEO (Search Engine Optimization: pozycjonowanie stron) to w teorii kompletnie odrębne zagadnienia. W praktyce jednak są ze sobą coraz mocniej powiązane, szczególnie w kontekście projektowania i optymalizacji stron internetowych. Zjawisko to jest efektem zmian algorytmu Google. Wyszukiwarka zaczyna rozumieć zapytania użytkowników i stara się udzielać konkretnych odpowiedzi. Aby generować ruch organiczny, który konwertuje, biznes online potrzebuje jednocześnie SEO oraz UX.