SEO/SEM – błędy, które kosztują najwięcej

Analizując kilka autentycznych wpadek, pokażę Ci, jak proste zmiany w strategii, procedurach i sposobie myślenia mogą uchronić Twoją firmę przed katastrofą. Zobaczysz, jak przekuć potencjalną porażkę w cenną lekcję, która wzmocni Twoje działania marketingowe i pozwoli spać spokojniej.

Pułapki w słowach kluczowych

Wyobraź sobie taką sytuację: prowadzisz kampanię, a na liście słów kluczowych pojawia się „choker”. Wszystko idzie gładko, aż pewnego dnia zauważasz nagły, gigantyczny wzrost wydatków, który kompletnie nie przekłada się na konwersję. Budżet znika w oczach. Co się stało? Szybka analiza trendów pokazuje, że w tym samym czasie w popularnym teleturnieju „Milionerzy”, w odcinku specjalnym, padło pytanie dotyczące właśnie znaczenia słowa „choker”.
Tysiące widzów – w trakcie programu i tuż po nim – zaczęły masowo wyszukiwać tę frazę. Twoja kampania, pozbawiona odpowiednich zabezpieczeń (ograniczenie budżetu) i kontekstowego myślenia, bezrefleksyjnie „przepalała” budżet na zupełnie nietrafiony ruch. Ludzie szukali informacji, ale nie mieli żadnych planów zakupowych. Efekt? Puste kliknięcia i zmarnowane pieniądze.
Największą pułapką na Twoje środki w Google Ads jest brak zrozumienia, jak działają dopasowania słów kluczowych. Sprawdź koniecznie, co oznaczają dopasowania przybliżone, do wyrażenia, i ścisłe – a to, jak szeroko trafiają Twoje reklamy, może Cię zaskoczyć. Druga pułapka to domyślne płacenie za reklamę na słowa kluczowe związane z własną mar...