Dział: Case study

Księga Adsów powstała z okazji drugich urodzin Social Tigers. Premiera e-wydania odbyła się w Dzień Dziecka, a efektem jej promocji jest kilka tysięcy pozyskanych leadów, dotarcie do nowych klientów, zaznaczenie pozycji w branży i zwiększenie zainteresowania szkoleniami firmy.

Jak zaplanować i zakupić media „efektywnie”, a nie „efektownie”? Istnieje znacząca różnica między działaniami performance’owymi a wizerunkowymi. Media „efektywne” w pojęciu performance marketingu to takie, które za „odpowiednio niską cenę jednostkową” pozwolą zrealizować cele zarówno wizerunkowe, jak i sprzedażowe – dotrą do odpowiedniej grupy docelowej, poinformują o obecności produktu bądź usługi, zachęcą do wykonania ustalonej w serwisie akcji. Media „efektywne” to również takie, które pozwolą na to, by środki przeznaczone na reklamę zwróciły się w zakładanym czasie.

Każdy e-commerce manager chciałby być dumny z tego, że serwis pod jego opieką rozwija się szybko i przynosi coraz większe przychody. Jest jednak tyle „dużych tematów”, którymi trzeba się zająć… Właśnie z takimi problemami zmaga się jedna z największych polskich firm odzieżowych – LPP S.A.

Problemem dotyczącym wszystkich przedsiębiorstw są negatywne opinie pojawiające się w internecie. Często prowadzą one do utraty reputacji marki, a nawet do jej upadku. Czasami nawet jedna opinia może spowodować wiele komplikacji w działalności firmy, czego dobrym przykładem jest jedna z warszawskich firm deweloperskich.

Pod koniec 2018 r. w Polsce istniało ok. 30 tys. sklepów internetowych. Żeby się wyróżnić na tle konkurencji, coraz więcej firm zaczyna szukać nowych miejsc do działań reklamowych: tak było kiedyś z Solgazem 
na Wykopie i tak też jest teraz z x-komem na Pornhubie.

Jak skutecznie promować w internecie usługi turystyczne z wykorzystaniem nowoczesnych technologii? Kampania Bluerank dla marki Rainbow zdobyła aż 2 nagrody w konkursie European Search Awards 2017 w kategoriach Best Use of Search – Travel/Leisure oraz Innovation/Campaign. Działania reklamowe dla Rainbow pokazują, że aby osiągnąć sukces w biznesie online, potrzebne są liczby, a nie domysły.

Od momentu, w którym zaczęliśmy używać telefonów komórkowych, minęło parędziesiąt lat. Wiadomości SMS natomiast są w powszechnym użyciu już ponad ćwierć wieku. W czasach, kiedy technologie gnają do przodu, a pół roku stanowi technologiczny krok milowy, czy takie narzędzia jak SMS mają jeszcze szansę bytu i skuteczności? Okazuje się, że tak, co doskonale widać na przykładzie firmy Concierge Estate Sp. z o.o., która dzięki zastosowaniu narzędzia, jakim jest SMS, zbudowała sukces swoich akcji promocyjnych.

Jak zaplanować i zakupić media efektywnie, a nie efektownie? To z pewnością duża różnica, jeżeli mowa o działaniach performance’owych w stosunku do działań wizerunkowych. Media efektywne w pojęciu performance marketingu to takie, które za odpowiednio niską cenę jednostkową pozwolą zrealizować cele zarówno wizerunkowe, jak i sprzedażowe – dotrą do odpowiedniej grupy docelowej, poinformują o obecności produktu bądź usługi, zachęcą do wykonania ustalonej w serwisie akcji. Media efektywne to również takie, które zwrócą się reklamodawcy w zakładanym czasie. W ten sposób, uwzględniając modelowanie Digital Customer Journey, zostały zaplanowane i zrealizowane media w kampanii dla firmy Bridgestone w kategorii „motoryzacja”.