Dział: Case study

Działy
Wyczyść
Brak elementów
Wydanie
Wyczyść
Brak elementów
Rodzaj treści
Wyczyść
Brak elementów
Sortowanie

DIGITAL CUSTOMER JOURNEY DLA MARKI BRIDGESTONE

Jak zaplanować i zakupić media efektywnie, a nie efektownie? To z pewnością duża różnica, jeżeli mowa o działaniach performance’owych w stosunku do działań wizerunkowych. Media efektywne w pojęciu performance marketingu to takie, które za odpowiednio niską cenę jednostkową pozwolą zrealizować cele zarówno wizerunkowe, jak i sprzedażowe – dotrą do odpowiedniej grupy docelowej, poinformują o obecności produktu bądź usługi, zachęcą do wykonania ustalonej w serwisie akcji. Media efektywne to również takie, które zwrócą się reklamodawcy w zakładanym czasie. W ten sposób, uwzględniając modelowanie Digital Customer Journey, zostały zaplanowane i zrealizowane media w kampanii dla firmy Bridgestone w kategorii „motoryzacja”.

Czytaj więcej

Legendy Polskie według Allegro

Legendy Polskie to niestandardowy projekt z pogranicza kultury i reklamy, którego koncept stworzyło Allegro we współpracy z Platige Image i Fish Ladder.

Projekt przedstawia na nowo znane, tradycyjne polskie historie w sposób atrakcyjny i zrozumiały dla młodego odbiorcy, żyjącego w świecie internetu i mediów społecznościowych. Z pozoru dawne opowieści są tak naprawdę uniwersalne i wiele mówią także o nas, współczesnych Polakach.

Czytaj więcej

Marketing aplikacji mobilnej – jak wypromować aplikację krok po kroku

mPay S.A. to polski dostawca płatności mobilnych, działający na rynku od 10 lat. Jego flagowym produktem jest uruchomiona w 2015 roku aplikacja mPay, umożliwiająca m.in. zakup biletów komunikacji miejskiej czy płacenie za parkowanie. Dzięki niej użytkownicy oszczędzają czas, który trzeba było poświęcić na stanie w kolejce do kiosku czy szukanie drobnych, oraz pieniądze – aplikacja umożliwia dokonanie płatności za faktycznie wykorzystany czas parkowania, a nie jak w przypadku parkometrów – za tyle, za ile z góry zapłaciliśmy. Aplikacja mPay dostępna jest dla trzech najważniejszych systemów operacyjnych: Androida, iOS oraz Windows’a. Wg danych z Cashless.pl, w pierwszym kwartale 2017 r. udział mPay w rynku mobilnych płatności za bilety komunikacji miejskiej wynosił 1,60%.

Czytaj więcej

Kreatywność na wojnie z rakiem

W tegorocznej edycji konkursu MIXX Awards, organizowanego już od 10 lat przez IAB Polska, szczególnie liczne były zgłoszenia w kategorii „Kampanie społeczne i non-profit”. Jak podkreślała Anna Gruszka – chief digital officer w IPG Mediabrands i jurorka oceniająca kampanie pod kątem efektywności – wiele propozycji w tej kategorii wyróżniało się nie tylko warstwą wizualną, ale i skutecznością. Właśnie takie kampanie zasłużyły na nominacje do brązowych, srebrnych i złotych statuetek. Ostatecznie złotem w konkursie MIXX Awards 2016 nagrodzono aż dwie kampanie – SOS Wioski Dziecięce oraz Alivia – Wojna z rakiem. 

Przyjrzyjmy się bliżej temu drugiemu projektowi, przygotowanemu przez Saatchi & Saatchi IS we współpracy z Platige Image oraz Big Picture dla Fundacji Onkologicznej Alivia.

Czytaj więcej

Case study kampanii ING dla młodych

Weekend to taki czas, gdy młodzi ludzie są najbardziej aktywni. A banki? Już niekoniecznie. Wykorzystaliśmy ten insight, aby zaprezentować kluczowej dla banków grupie jedną z nowych funkcjonalności konta w ING – przelewów na telefon. Tworząc nieszablonową kampanię online, nie tylko zrealizowaliśmy wszystkie cele, ale jeszcze sprawiliśmy, że reklama banku była jedną z najchętniej oglądanych reklam 2017 r.

Czytaj więcej

Kampania edukacyjna Durex, czyli dlaczego YouTube to idealne miejsce na trudne tematy

Edukacja seksualna na YouTube? Kampanie marki Durex są dowodem na to, że ten kanał komunikacji to idealna przestrzeń dla trudnych tematów, o których można opowiadać w zabawny, naukowy i przede wszystkim przystępny sposób. Aby rozmawiać z młodymi osobami o nieprostych zagadnieniach, jak np. choroby weneryczne, marka od kilku lat wykorzystuje narrację influencerów w znanych i lubianych formatach na ich kanałach. Dotychczasowe materiały przenosiły widzów w świat księżniczek z bajek, w które wcieliły się Szparagi, trudnych pytań i zaskakujących odpowiedzi w sondach ulicznych Matura to Bzdura czy na lekcję Ajgora pt. Nie wszystko da się naprawić.

Czytaj więcej

Historia omnichannel największego sklepu piłkarskiego w Polsce

Omnichannel to jedno z najbardziej popularnych haseł podczas tworzenia strategii sprzedażowej wielu marek. Spędza sen z powiek nie tylko specjalistom PR & Marketing, ale również zarządowi firmy, dyrektorowi handlowemu, e-commerce menedżerom i wszystkim osobom odpowiedzialnym za rozwój sprzedaży. Mimo iż każdy teoretycznie wie, czym jest wielokanałowe podejście do klienta, niewiele polskich marek w pełni wdraża popularną i ważną dla rozwoju marki strategię. Artykuł pokazuje historię marki, która przez swoje działania śmiało może omnichannel pisać przez duże „O”.

Czytaj więcej

Case study ALEO – ING Bank Śląski

Komunikacja marketingowa w branży B2B rządzi się własnymi prawami. Zwykle do bólu merytoryczna, rzadziej buduje zaangażowanie czy wywołuje emocje. Niewiele firm decyduje się na przełamywanie tych wzorców i pozwala sobie na większą kreatywność w prowadzonych działaniach marketingowych. Jeszcze mniej decyduje się na wykorzystanie marketingu wirusowego skierowanego do przedsiębiorstw. Czasami warto jednak zaryzykować i wyjść poza bezpieczne schematy, czego dowodem jest kampania platformy zakupowej Aleo.

Czytaj więcej

„Sukces, który rośnie wraz z Tobą” – storytelling programatyczny w pionierskiej kampanii biznesu franczyzowego w branży rolniczej

Na początku pandemii biznes zatrzymał się, a 84% ludzi spodziewało się dalszego pogorszenia sytuacji. Przez cały czas jej trwania towarzyszy nam strach i niepewność. Dlatego byliśmy zmuszeni zmierzyć się z wyzwaniem: jak zaproponować ludziom otworzenie nowej inwestycji w tak niepewnym czasie? Odpowiedzią była realizacja strategii „nowego początku”, który następuje po tym, co złe, oraz wzbudzenie zaufania poprzez zapewnienie mocnych fundamentów – stabilnych nawet w niepewnych czasach.

Czytaj więcej

Działania wizerunkowe w branży pośrednictwa finansowego. Case study kampanii Expander po badaniach Norstat Polska

Sprzedaż jest ważna. Jednak, w ogólnie pojętej branży finansowej, zrozumienie i wykorzystanie potencjału długofalowych działań wizerunkowych wydaje się być ważniejsze.

Czytaj więcej

Digital Customer Journey użytkownika kupującego nowy samochód

W 2019 r. 825 000 nowych samochodów zostało kupionych online. Według badań Frost & Sullivan do 2025 roku za pośrednictwem platform internetowych sprzeda się nawet 6 mln pojazdów. Aby lepiej poznać ścieżkę użytkownika kupującego nowe auto w kanale digital, Volkswagen Polska przeprowadził dedykowane zagadnieniu badanie.

Czytaj więcej