Marki chyba wzięły sobie do serca postulat, że do klienta trzeba wychodzić poza przestrzeń cyfrową. Trochę też zadziałało lato, kiedy to aktywności poza internetem są bardziej biznesowo uzasadnione. Dlatego w niniejszym przeglądzie szczególną uwagę poświęcę reklamie zewnętrznej, bo w tym obszarze działo się wiele interesujących rzeczy. Nie zabraknie jednak tematów poważniejszych, które elektryzowały branżę podczas sezonu ogórkowego.
Partner serwisu
Partner serwisu
Dział: Szlak z drogowskazami
Wiosna to czas kampanii mundialowych, ale oprócz nich rozkwita też dopaminowe wsparcie sprzedaży. E-commerce uczy się, że lepiej niż konkrety działa prowokowanie zachcianek, a sprzedaż online powoli wkracza w fazę warunkowania i przyzwyczajania do strzałów dopaminowych wynikających z zakupów. Jaka więc przyszłość nas czeka? Trzeba schodzić z piedestału budowania marki do piekła ludzkich popędów.
Tym razem w obszarze marketingu pojawiło się wiele zaskakujących zdarzeń, które marki starały się jakoś wykorzystać. Nutella latała w kosmosie, KitKaty ginęły z ciężarówek, a Runmageddon reklamował się na Pornhubie. Pojawiły się także ciekawe przykłady przełamywania schematów: Dollar Shave Club walczył z pink tax, Huggies z konwencjami reklam pieluch, a PZU z użytkownikami jednośladów. Czasem wydaje się, że komunikacja marketingowa staje się nudna i przewidywalna, po czym następuje wysyp ciekawych zdarzeń czy kampanii. Fakt ten niech będzie pocieszeniem w świecie AI slopów i banału, który jednak przeważa w reklamie.
I kwartał to czas licznych zestawień, podsumowań i prognoz. Choć wszyscy patrzymy ze sceptycyzmem na zalew publikacji pełnych nadchodzących trendów, czasem warto przyjrzeć się, co prognozują badacze i analitycy: sceptycyzm konsumentów wobec ESG, AI oraz influencerów, zmęczenie nadmiarem bodźców, ale też radość życia mimo trudnych warunków ekonomicznych i geopolitycznych. Taki obraz można zsyntetyzować z przywołanych w tym zestawieniu badań i zjawisk. Może warto je uwzględnić w planowanych działaniach?
Zimowy spokój w komunikacji to tylko pozory - w rzeczywistości to czas intensywnego wyciągania wniosków przed wiosennym otwarciem. Ostatni kwartał dostarczył nam bogatego materiału do analizy.
Popkultura i nostalgia rządzą w kampaniach. Film „Teściowie 3” i serial „1670” na wiele sposobów pojawiły się w przekazach marek, a nawiązania do lat 80. i 90. XX w. miały stać się atutami kampanii. Mimo pragmatyzmu Gen Z, działania brandingowe warte są podjęcia, bo dotykają głębszych warstw tego, co już wiemy o pokoleniu znajdującym się obecnie na celowniku marketerów.
Ostatnie miesiące okazały się czasem licznych kontrowersji w marketingu i reklamie, nowych pomysłów, a także świeżych pomysłów marek. Polska chwaliła się innowacyjnością, Warszawa – współpracą mieszkańców, a Lego – wielką truskawką. Tegoroczne lato trudno uznać za stracone: coś się zmienia, przetasowuje, a wszystko to dojrzeje tej jesieni. Trzeba trzymać rękę na pulsie.
Wiosna w reklamie przyniosła smutne wieści o zmieniających się poglądach Polaków na ekologię, redukcji roli agencji i pracowników w marketingu, a także braku zaufania do twórców posługujących się sztuczną inteligencją (AI). Kampanie reklamowe za to były weselsze, intensywniejsze, prowadzone z rozmachem. Ich kreatywność nieszczególnie zmalała, ale może to efekt bezwładności decyzyjnej, która powoduje, że AI jeszcze nie przebiła się całkowicie na nasze ekrany.
Był to intensywny czas w marketingu. Pojawiły się liczne rebrandingi, nowe pozycjonowania, czasem spektakularne realizacje reklamowe. Branżę zelektryzował raport SAR o rentowności agencji marketingowych, a także oskarżenia Google o praktyki monopolistyczne i konsekwencje ewentualnych kar. Żyjemy w ciekawych czasach.
Rok rozpoczął się interesująco. Na jego otwarciu wiele zaważyło objęcie prezydentury USA przez Donalda Trumpa. Wraz z doradcami wojują z DEI, ESG, więc zrobiło się ciszej w tej materii – nie tylko w USA. Niektóre firmy odetchnęły pewnie z ulgą, że reżim poprawności politycznej został zniesiony. W Unii Europejskiej jednak nie tak szybko. Na razie Tesla, choć daleka od poprawności politycznej, dzięki działaniom Muska straciła rynki, wartość i potencjał. Jeśli mowa o stratach, wiele się działo w obszarze influencer marketingu: niektórzy celebryci zapłacą wysokie kary, a firmy obawiają się skandali, jakimi grozi współpraca z nieodpowiedzialnymi młokosami z sieci. O tym mówią wyniki kilku ostatnich badań. Spójrzmy na jaśniejszą stronę: Biedronka weszła na Słowację, a Vinted w używaną elektronikę.
Jesienią działo się wiele ważnych spraw. Nike wraca na ocean brandingu po kilku latach spędzonych w kanałach performance, Martensy nie chcą już być kultowe, a Jaguar – męski i drapieżny. W FMCG w Polsce kilka firm postanowiło zmienić pozycjonowanie. Krajobraz mediów społecznościowych, sztucznej inteligencji i trendów stał się bardzo złożony i mniej przyjazny dla użytkowników. A na dokładkę – ochrona środowiska przestaje interesować Polaków.
Eksperymentujemy na co dzień, starając się wygrać na planszy gry ze społeczeństwem. Nagrodą są udziały w rynku, jeśli produkt się przyjmie lub poboczne profity, jeśli uda nam się wyszarpać budżet na boku, choćby w postaci ad fraudów. Jeśli eksperyment nie wypali, musimy szybko zbierać zabawki – czy będą to narzędzia sztucznej inteligencji (AI) w radiu, czy alkotubki. Na straży reguł stoją m.in. organizacje branżowe, które ostatnio dość aktywnie próbują zaprojektować nową planszę. Jednym słowem – relacjonowany okres obfitował w ciekawe, nowe otwarcia różnych uczestników tej gry.