Skuteczna sprzedaż w e-commerce to dziś coś więcej niż dobra oferta czy sprawny marketing. Coraz większą rolę odgrywa etap płatności – kluczowy moment, który często decyduje o finalizacji zakupu. Rosnące znaczenie zyskują rozwiązania typu Buy Now, Pay Later (BNPL), które zmieniają doświadczenie zakupowe po obu stronach transakcji. Dowiedz się, dlaczego elastyczne formy płatności realnie wpływają na wzrost sprzedaży, wartość koszyka i lojalność klientów, zarówno online, jak i offline.
Dział: Performance marketing
Gdy przejąłem prowadzenie kampanii reklamowych dla dużego sklepu internetowego, zobaczyłem układ, który dobrze zna każdy specjalista: reklamy działały poprawnie, ale były prowadzone z wyraźnym lękiem przed skalowaniem.
Od globalnej premiery kampanii Performance Max (PMax) w listopadzie 2021 r. minęło już wystarczająco dużo czasu, by oceniać je już z perspektywy dojrzałego produktu, a nie rynkowej nowości. W założeniu miały one zrewolucjonizować Google Ads — uprościć zarządzanie, zautomatyzować optymalizację i zwiększyć efektywność. Czy rzeczywiście spełniają one te obietnice, czy może obok pewnych usprawnień przyniosły reklamodawcom nowe wyzwania?
W dzisiejszym świecie, gdzie każda wydana złotówka w marketingu musi przynieść mierzalny zwrot, rola content marketingu przechodzi dynamiczną ewolucję. Patrząc wstecz (jeszcze kilka lat temu), treści były głównie narzędziem do budowania zasięgu, edukowania klientów czy poprawiania widoczności marki w wyszukiwarkach. Dziś coraz częściej content musi nie tylko przyciągać uwagę, ale również dostarczać wyniki. Marketerzy – a przede wszystkim klienci – oczekują, że treści będą konwertować, wspierać sprzedaż, generować leady i poprawiać rentowność działań. Content marketing wkracza więc na terytorium performance marketingu, a to wymusza nowy sposób myślenia o jego skuteczności.
E-commerce B2B przestaje być ciekawostką – staje się standardem. W wielu branżach, w tym telekomunikacji, firmy chcą zamawiać usługi bez spotkań handlowych. Oczekują szybkiej konfiguracji, jasnych warunków i wsparcia na etapie wdrożenia – najlepiej w modelu samoobsługowym.