Kampanie Meta Ads potrzebują danych i... Twojej odwagi. Jak po trudnych rozmowach z klientem zwiększyłem przychód o 2,5 mln zł netto miesięcznie

Na koncie znajdowało się 19 kampanii, ręcznie rozpisanych zgodnie ze strukturą sklepu. Można powiedzieć, że dokładnie odzwierciedlały one potrzeby klienta. Zdecydowana większość budżetu szła na remarketing – bo dzięki temu dało się obronić wyniki w Google Analytics. Promocje wspierano statycznymi grafikami. ROAS wyglądał w porządku, ale rozwój stanął w miejscu.
Wiem z doświadczenia, że to nie zawsze brak wiedzy blokuje skalowanie, tylko relacja z klientem. Poprzedni freelancer miał narzucony twardy cel: współczynnik koszt/przychód, którego przekroczenie mogło zakończyć współpracę. Dla wielu specjalistów taka sytuacja to paraliż decyzyjny – trudno podjąć ryzyko, kiedy każda złotówka ponad cel może oznaczać koniec zlecenia. Problem polega na tym, że to nie klient jest specjalistą od reklam. Rolą osoby prowadzącej kampanię nie jest wdrażanie wszystkiego, co klient sobie wymyśli, ale hamowanie jego zapędów w sytuacji,...