W dzisiejszym świecie, gdzie każda wydana złotówka w marketingu musi przynieść mierzalny zwrot, rola content marketingu przechodzi dynamiczną ewolucję. Patrząc wstecz (jeszcze kilka lat temu), treści były głównie narzędziem do budowania zasięgu, edukowania klientów czy poprawiania widoczności marki w wyszukiwarkach. Dziś coraz częściej content musi nie tylko przyciągać uwagę, ale również dostarczać wyniki. Marketerzy – a przede wszystkim klienci – oczekują, że treści będą konwertować, wspierać sprzedaż, generować leady i poprawiać rentowność działań. Content marketing wkracza więc na terytorium performance marketingu, a to wymusza nowy sposób myślenia o jego skuteczności.
Autor: Magda Rokicka
Head of Social Media w domu mediowym MediaOn
Specjalizuje się w social media marketingu, content marketingu oraz działaniach performance. Posiada ponad 10-letnie doświadczenie w branży marketingowej, od tego roku tworzy autorski podcast „Wokół Marketingu”. Aktywny członek Grup Roboczych Social Media/E-commerce i Retail Media/Al przy IAB Polska. Gościnnie prowadzi zajęcia z marketingu na Uniwersytecie Warszawskim oraz szkolenia branżowe.
Sztuczna inteligencja (AI) już teraz ma ogromny wpływ na wiele dziedzin życia, w tym także na branżę marketingową i copywriting. Jeszcze kilka lat temu pisanie treści było wyłącznie domeną ludzi – copywriterzy, bazując na swoim doświadczeniu, wiedzy i intuicji, tworzyli teksty, które miały trafiać do określonej grupy odbiorców. Dziś, dzięki narzędziom AI, proces ten ulega zmianie. Algorytmy potrafią wygenerować artykuł, opis produktu, a nawet kompletną kampanię reklamową w zaledwie kilka minut. Ale czy to oznacza, że copywriterzy staną się zbędni? Czy AI zastąpi ludzką kreatywność?