Dział: Influencer marketing

Rynek influencer marketingu wypracował rozbudowane narzędzia do zarządzania kampaniami z udziałem twórców. Mimo to znaczna część kampanii kończy się poniżej oczekiwań, a przyczyny nie zawsze leżą po stronie influencera. Z mojego doświadczenia agencyjnego wynika, że o wyniku większości nieudanych projektów przesądzają decyzje podejmowane po stronie agencji lub marki na długo przed publikacją pierwszego materiału. Artykuł prezentuje 10 sygnałów ostrzegawczych, które można zidentyfikować już na etapie planowania kampanii, wraz z rekomendacjami, jak na nie reagować.

Jeszcze parę lat temu wirtualny influencer był ciekawostką. Dziś to segment rynku wart blisko 5 mld zł, rosnący nawet o 40% rok do roku. To jednak nie cały obraz sytuacji. Cyfrowe postacie, które publikują posty i podpisują kontrakty z markami, to tylko pierwszy, najbardziej widoczny etap znacznie większej zmiany. Za chwilę zamiast pojedynczych awatarów będziesz miał do czynienia z całą infrastrukturą sztucznej inteligencji (AI), która doradza, sprzedaje i buduje relacje z odbiorcą w Twoim imieniu albo zamiast Ciebie.

Influencer marketing w Polsce w 2026 r. nie jest już „fajnym dodatkiem do kampanii”, który robimy, bo konkurencja też robi. To potężny element górnej części lejka sprzedażowego, który ma jedną specjalną cechę: działa na emocje. W tym tekście zebrałem 5 trendów, które kształtują dziś współpracę marek z twórcami w Polsce, i dorzuciłem do nich praktyczne wnioski: co mówić klientowi, co wpisywać do briefu, gdzie odpuścić ego marki, a gdzie nie odpuszczać niczego. Bo jak mawia stare internetowe porzekadło: „Może ukąszenie świni boli, lecz to rany po leszczynie goją się dłużej”.

Jeszcze kilkanaście lat temu hip-hop kojarzył się marketerom z ryzykiem: trudny język, kontrowersje, obawa o brand safety. Dziś to jeden z głównych filarów komunikacji z generacją Z i młodszymi millenialsami. Rap stał się mainstreamem, a raperzy pełnoprawnymi influencerami. W efekcie współprace marek z artystami hip-hopowymi przestają być ciekawostką, a stają się standardowym elementem strategii.

Pepsi, Credit Agricole, Tymbark, Mastercard, Bacardi, Żywiec. Te i wiele innych marek od lat lubi współpracę z artystami muzycznymi, którzy produkują dla nich single, teledyski i trasy koncertowe. Rzadziej jednak po muzyczny influencer marketing sięgają brandy z sektora premium.

Influencer marketing to nie tylko współpraca z celebrytami, którzy mają setki tysięcy obserwujących. Coraz większą rolę zaczynają odgrywać mikroinfluencerzy – to oni zyskują większy wskaźnik zaangażowania, a także pozwalają na dotarcie do wąskiej grupy odbiorców. Czytaj dalej i dowiedz się, dlaczego warto zainteresować się twórcami z mniejszym gronem obserwatorów.

Rozwój branży marketingowej wciąż nie zwalnia. Szacuje się, że z końcem 2022 roku, globalny rynek influencer-marketingowy ma przekroczyć wartość 16.4 mld USD. Zdecydowana większość marketerów regularnie uwzględnia influencer marketing w swoich strategiach, pojawia się coraz więcej firm i agencji, zajmujących się obsługą kampanii, a mimo to, wciąż napotykamy się na problemy z doborem twórców i mierzeniem efektywności naszej kampanii influencerskiej.

W ostatnim czasie pod lupą UOKiK jest działalność influencerów, zwłaszcza ta nosząca znamiona działań reklamowych oraz treści będących oszustwem dla ich odbiorców. Badane są publikacje pod kątem klarownego i czytelnego zaznaczenia, że dane działania są publikacjami reklamowymi, zarówno produktów własnych jak i na zlecenie klientów. Z drugiej strony pojawiają się głosy twórców, którzy skarżą się na zaniżone zasięgi publikacji oznaczonych jako reklamowe.