Era AI-person w social mediach: dlaczego wirtualni influencerzy to dopiero początek większej zmiany

Minisłownik: żeby nie pogubić się w pojęciach

Zanim przejdziesz dalej, warto uporządkować terminologię. W mediach poniższe pojęcia są często mylone.
Wirtualny influencer – to postać w całości wygenerowana komputerowo, bez ludzkiego pierwowzoru. Ma konto w mediach społecznościowych, imię, historię i osobowość zaprojektowaną przez studio lub markę.
Cyfrowy bliźniak – to cyfrowa kopia realnej, żyjącej osoby, stworzona za jej zgodą i wzorowana na jej wyglądzie oraz głosie. Może publikować treści, prowadzić rozmowy, a nawet negocjować w imieniu twórcy, gdy on sam jest niedostępny.
AI-person – to pojęcie szersze. Obejmuje zarówno wirtualnych influencerów, jak i cyfrowe bliźniaki oraz autonomiczne persony AI, które mogą działać jako doradcy zakupowi, asystenci czy twarze marki bez żadnego ludzkiego pierwowzoru.
Deepfake – to technika tworzenia realistycznych, ale fałszywych nagrań wideo lub audio z wizerunkiem konkretnej osoby, wykorzystywana bez jej zgody. Budzi najwięcej kontrowersji prawnych i etycznych.

Skala zjawiska. Liczby, które trudno zignorować

Globalny rynek influencer marketingu jest dziś wart ok. 118 mld zł. Segment wirtualny odpowiada za niecałe 4,2% tej kwoty, czyli blisko 
5 mld zł, i to właśnie ten fragment rośnie najszybciej. W 2026 r. jego wartość ma zwiększyć się o ponad 40%.

Tabela 1. Zestawienie: rynek AI-person w liczbach