Marketing niemal w całości przeniósł się do Internetu i nie jest to niczym dziwnym. Obecnie społeczeństwo posiada nieograniczony dostęp do sieci, a kanały w social mediach oraz innych źródłach zdobywają znacznie więcej uwagi niż tradycyjne nośniki informacji. Content marketing to element działań komunikacji organizacji ze światem zewnętrznym. Jest to bardzo modne oraz porządane zjawisko, pozwalające marce, firmie, czy organizacji w ogóle, budować wizerunek za pomocą narzędzi internetowych.