Dział: Content marketing

Podcast ekspercki ma wnosić wartość dla Twojego słuchacza. Wartością jest unikatowa wiedza, historie z własnego życia, zebrane doświadczenia z wielu lat pracy czy badań, uczestnictwo w wyjątkowych projektach czy praca z VIP. W zależności od branży spotykamy interesujące podcasty o motoryzacji, public relations, polityce międzynarodowej czy specjalistycznej diecie. 

Social media nie są kanałem sprzedaży. Są środowiskiem, w którym sprzedaż może się wydarzyć, pod warunkiem że stoi za nią system. Z mojego doświadczenia wynika, że większość firm nie ma problemu z tworzeniem treści. Problem zaczyna się wtedy, gdy pytam: gdzie w tym wszystkim jest lejek sprzedażowy, segmentacja odbiorców i retargeting?

Jeszcze kilka lat temu w świecie social mediów obowiązywała prosta zasada: grafika miała być „ładna” i przyciągać uwagę użytkownika. Dziś, na początku 2026 r., estetyka to zaledwie bilet wstępu do gry, w której stawką jest nie tylko uwaga użytkownika, ale również jego zaufanie i długotrwała interakcja z naszymi publikacjami.

Jak ważne jest pojęcie designu mobilnego w 2025 r.? Aby odpowiedzieć na to pytanie, możemy przyjrzeć się danym z raportu Mediapanel za IV kwartał 2024 r. Według tego raportu z internetu, za pośrednictwem urządzeń mobilnych, korzystało aż 90% użytkowników, podczas gdy z komputerów osobistych – 82%.

Choć kojarzony głównie z marketingiem konsumenckim, zdobywa coraz większe uznanie również w komunikacji B2B. Storytelling, czyli w uproszczeniu sztuka opowiadania historii1, ma zastosowanie w budowaniu rozpoznawalności marki i może być wykorzystany na różnych etapach lejka sprzedażowego. Dlaczego? Ponieważ nawet za decyzjami zakupowymi w sektorze biznesowym stoją ludzie – a ludzie uwielbiają historie. To właśnie dobra historia potrafi wyróżnić markę, uczynić ją bardziej przystępną i zbudować relację z klientem na poziomie emocji. Jak więc prowadzić narrację, która nie tylko przyciągnie uwagę potencjalnego odbiorcy, ale też sprzeda produkt lub usługę?

W ostatnich latach krajobraz SEO uległ znaczącym zmianom. Techniki, takie jak masowe wysyłanie próśb o linki czy publikowanie niskiej jakości treści, tracą na skuteczności. Algorytmy wyszukiwarek stały się dużo bardziej wyczulone na jakość i autentyczność, a to oznacza, że skuteczny link building wymaga podejścia opartego na wartościowym contencie. Dobrze przemyślana strategia, łącząca działania SEO z content marketingiem, daje szansę nie tylko na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także na zbudowanie wiarygodnego wizerunku marki i realnego zainteresowania odbiorców.

Sztuczna inteligencja (AI) jest ostatnio na ustach wszystkich; odmieniamy ją w branży przez wszystkie przypadki i traktujemy jako remedium na każde zło marketingowej pracy. Argumenty za jej użyciem są jak najbardziej trafne, a najistotniejsze z naszego punktu widzenia są… automatyzacja i oszczędność czasu, przy jednoczesnych marzeniach o wzroście efektywności.

W dzisiejszym cyfrowym świecie tworzenie wartościowych i przyciągających uwagę treści to dopiero połowa sukcesu. Kluczem do osiągnięcia zamierzonych celów jest skuteczna strategia promocji i dystrybucja. Bez odpowiednio stworzonego planu działania nawet najlepsze materiały mogą pozostać niezauważone w gąszczu informacji dostępnych online. Istotna jest więc znajomość skutecznych sposobów na promowanie i rozpowszechnianie przygotowanych materiałów.