Przepis na twój podcast ekspercki

Co mówią badania?

Śledzę podcasty od 2015 r. i widzę znaczący udział tego formatu w komunikacji i marketingu. Badania słuchalności i podstaw odbiorców podcastów – m.in. Radia Zet i Reuters Institute for the Study of Journalism wskazują, że są one ważnym źródłem konsumpcji treści. Badania podkreślają, że:

• rano słuchamy radia, wieczorem podcastów;
• YouTube jest platformą najczęściej używaną do słuchania podcastów;
• najczęściej korzystamy z tego rodzaju medium w domu (83%);
• 45% słucha podcastów, aby uzupełnić swoją wiedzę o świecie, a 31%, żeby zająć się czymś podczas innych czynności;
• w Polsce jest 11 mln potencjalnych klientów podcastów i od sześciu lat utrzymuje się trend wzrostowy;
• 60% słuchaczy ma 35 lat i więcej.

Zauważalny rynek

Trudno jest dotrzeć do statystyk o liczbie podcastów w Polsce. Widać jednak pojawiające się nowe kanały, formaty i bohaterów podcastów. Od wielu lat jest również specjalny konkurs dla krajowych twórców – ogólnopolski konkurs Podcast Roku Janusza Majki.
Z własnych obserwacji widzę także, że rozmowy towarzyskie i zawodowe skupiają się często wokół treści podcastów. W przypadku biznesu i prezentowania nowych idei jest to także widoczne źródło newsów nie tylko o nowych pomysłach, odkryciach, książkach, trendach, ale i rozwiązaniach – przez tutoriale, analizy i pogłębione rozmowy.

Sam zostałem podcasterem

W 2023 r. wspólnie z grupą ekspertów z PR i biznesu prowadziłem panel ekspercki dotyczący komunikacji w organizacjach. Po spotkaniu namówiłem dr Katar...