Lepsza analiza sprzedaży i skuteczniejsze kampanie Google Ads dzięki regułom i etykietom niestandardowym w Google Merchant Center

W tym artykule omówię dwie funkcjonalności GMC, które są dość rzadko wykorzystywane, a pozwalają na dużo lepszą analizę sprzedaży, pokazują zupełnie nową perspektywę na analizę produktów w kampaniach Google Ads i pomagają również podnieść CTR’y, współczynnik konwersji i oczywiście przychody ze sprzedaży.

Etykiety niestandardowe

Etykiety niestandardowe, zwane również „custom labels” w Google Merchant Center to funkcjonalność, która pozwala sprzedawcom na dodanie dodatkowych oznaczeń do swoich produktów w ich pliku produktowym, inaczej zwanym również feedem produktowym lub plikiem danych. To dodatkowe cechy/informacje/atrybuty, które możesz dodać do każdego produktu wysyłanego do pliku produktowego. Etykiety umożliwiają bardziej szczegółowe segmentowanie i zarządzanie kampaniami reklamowymi w Google Ads, co pozwala na lepsze dostosowanie strategii marketingowej do konkretnych grup produktów lub celów sprzedażowych. Z ich pomocą również analiza posprzedażowa może być skuteczniejsza i daje dodatkowe informacje o produkcie i jego skuteczności w kampaniach produktowych.

Kluczowe cechy:

• Elastyczność: Możliwość tworzenia do pięciu unikalnych etykiet niestandardowych (od 0 do 4) dla każdego produktu.
• Indywidualna kategoryzacja: Umożliwia tworzenie własnych kategorii produktów, które nie są dostępne domyślnie w Google Merchant Center.
• Niestandardowy podział kampanii Google Ads: Etykiety pozwalają na zupełnie nowy, indywidualny i bardziej szczegółowy podział grup produktów w kampaniach Google Ads, co po wcześniejszej analizie, może przełożyć się na wyższą efektywnośc reklam.
   

Przykłady wykorzystania

Wysokość marży: Oznaczenie produktów według ich marży, np. „25%”, „30%”, według grup marżowych, np. „15–25%”, „30–50%” lub jako „Wysoka marża” „Niska marża”.
Sezonowość produktów: Użycie etykiet typu „Letnie”, „Zimowe”, „Świątecz...