Być kobietą… w kampanii reklamowej, czyli niebieski okres i krępująca wizyta u ginekologa

Choć w polskim społeczeństwie zdrowie plasuje się jako jedna z najważniejszych wartości, to warto zadać sobie pytanie, czy rzeczywiście jest dla nas tak ważne, jak deklarujemy. W raportach dotyczących Polaków i Polek jednocześnie zauważalny jest brak aktywnego dbania o zdrowie oraz doceniania roli profilaktyki zdrowotnej. Można przypuszczać, że w naszej kulturze zdrowie to cenny dar, jaki otrzymujemy, ale nie jest to coś, na co mamy wpływ. To podejście widoczne jest również w sferze kobiecego zdrowia intymnego oraz kondycji fizycznej i psychicznej Polek, której zaczynamy nieśmiało poświęcać więcej przestrzeni w przestrzeni publicznej. Edukacji, przełamywania barier i otwartej dyskusji na tematy tabu nigdy nie jest za dużo, jednak dla wielu marek jest to wciąż nieznajome terytorium.

Mówimy, ale wciąż za mało

Przygotowując się do tworzenia tego tekstu, temat kampanii skierowanych do kobiet poruszałam wśród ekspertek, które na co dzień zajmują się komunikacją i marketingiem. Większość z ponad 30 kobiet, z którymi rozmawiałam, podziela opinię, że na polskim rynku pojawiają się kampanie poruszające ważne tematy związane z kobiecym zdrowiem i ciałem, ale ich liczba nie jest wciąż wystarczająca. Kobiety doceniają kampanie, które otwarcie mówią o menopauzie c...