Blokowanie ciasteczek przez przeglądarki oraz zaostrzenie przepisów o ochronie prywatności obniżyły skuteczność tradycyjnej analityki opartej na pikselach. Dane własne (first-party data), nad którymi masz pełną kontrolę, stały się w następstwie tych zmian fundamentem efektywnego marketingu. Takie dane można nie tylko odpowiednio segmentować, ale co ważne – wykorzystywać do optymalizacji działań reklamowych. W tym artykule przedstawiam praktyczne podejście do zbierania, segmentacji, targetowania oraz pomiaru skuteczności działań w świecie, w którym cookies są ograniczane. Znajdziesz tu konkretne wytyczne wdrożeniowe dla B2B i B2C.
Partner serwisu
Partner serwisu
Autor: Karol Filipiak
