Kreacja dla człowieka czy algorytmu? W Q4 sprawdź, co naprawdę działa

Reklama ma dziś dwóch odbiorców – człowieka i algorytm

Pierwszy podejmuje decyzję pod wpływem emocji i skojarzeń, a jego uwaga jest ograniczona. Drugi działa automatycznie, analizuje tysiące sygnałów i na ich podstawie decyduje, komu, kiedy i jak często pokazać reklamę. System nie kieruje się gustem, tylko wykorzystuje statystykę.
Dlatego pytanie „czy ta kreacja/komunikacja działa?” przestało nam już wystarczać. Dziś musimy wiedzieć, co właściwie uznajemy za działanie. Kliknięcie? Obejrzenie filmu do końca? Konwersję? Zapamiętanie reklamy? Wzrost świadomości marki? A może dotarcie do grupy, o której wcześniej nawet nie pomyśleliśmy?
Dobrym momentem, żeby zadać te pytania, jest Q4. To trochę taki poligon doświadczalny – w natłoku komunikatów możemy sprawdzić się w boju. Pod warunkiem że nie próbujemy odpowiedzieć na wszystkie nasze wątpliwości za pomocą jednego wskaźnika.
Najpierw przyjrzyjmy się naszemu odbiorcy. Dopiero później dokonajmy wyboru kanałów reklamowych.
Zanim wybierzemy formaty i rozpiszemy media plan, warto sprawdzić rzecz bardziej podstawową: czy naprawdę wiemy, jak nasza grupa docelowa konsumuje media? Jakie kanały wybiera? Gdzie spędz...