Jak ustawić pierwszą kampanię programmatic od A do Z?

Zapraszamy również do zapoznania się z naszym artykułem: "Praktyczne sposoby pomiaru skuteczności kampanii marketingowej – typowe rodzaje badań"

Kampania w modelu programmatic – to naprawdę nie jest trudne 

Bez względu na to, jaki model wybierzemy, ustawienie i realizacja tego typu kampanii nie są trudne i, w skrócie, można podzielić je na poniższe etapy.

1. Zdefiniowanie celu kampanii wraz z metrykami sukcesu:

• branding (zasięg);
• performance (kliknięcia, leady, akcje, rejestracje).

2. Wybór rodzaju danych, jakie dodamy do kampanii w zależności od celu. 
3. Wybór powierzchni reklamowej i modelu zakupu Open Market vs. Private Deal.
4. Decyzje odnośnie do kryteriów targetowania.
5. Kreacja – jakie rodzaje banerów wykorzystamy w kampanii.
6. Zaczynamy – zarówno kampanię, jak i analizę raportów. 

Krok 1. Prosto do celu, czyli co chcemy osiągnąć za pomocą działań marketingowych w internecie 

Zanim przystąpimy do realizacji jakiejkolwiek kampanii, kluczowe jest jej odpowiednie zaplanowanie. Chodzi tu o określenie grupy docelowej, zdefiniowanie powierzchni reklamowej (np. kontekstowo) czy opracowanie kreacji. Jednak przede wszystkim warto na tym etapie ustalić mierzalny cel naszej komunikacji – 
tzw. KPI (key performance indicator). Pozwoli nam on nie tylko na koniec ocenić wynik, ale także określić, jakie kroki musimy wykonać jeszcze przed rozpoczęciem emisji i optymalizować ją w trakcie.
Kampanie online – niezależnie od modelu zakupu – mają najczęściej jeden z dwóch rodzajów celów – branding lub performance. 
Ten pierwszy skupia swoje działania na zwiększeniu świadomości marki i wzmocnieniu jej wizerunku. W kampanii programatycznej, która ma taki cel warto zacząć od doboru odpowiedniej grupy docelowej, która może być zainteresowana naszym komunikatem. Dobrze jest nie ograniczać puli potencjalnych odbiorców i zadziałać na tyle szeroko, aby pozwolić sobie na swobodną realizację budżetu, a przede wszystkim zwiększ...