Praktyczne sposoby pomiaru skuteczności kampanii marketingowej – typowe rodzaje badań

Analityka internetowa
   Tematy poruszane w tym artykule  
  • Jakie znaczenie ma planowanie badań rynku w kontekście kampanii marketingowych.
  • Rodzaje badań stosowane do mierzenia efektywności kampanii reklamowych: badania pre- i post-test oraz tracking.
  • Znaczenie analizy social mediów i Google w ocenie skuteczności kampanii.
  • Kluczowe wskaźniki do badania w pre-testach i post-testach: świadomość marki, wizerunek i skłonność do zakupu.
  • Wprowadzenie dodatkowych wskaźników w post-teście, takich jak świadomość reklamy czy jej atrakcyjność.
  • Metodyki odpowiedniego doboru i reprezentatywności prób badawczych.
  • Charakterystyka badań trackingowych oraz ich znaczenie w umożliwieniu ciągłej analizy rynku.
  • Rola regularnych badań trackujących w tworzeniu bazy benchmarków dla kampanii marketingowych.
  • Kluczowe wskaźniki w analizie kampanii przy użyciu social media listening i Google, jak wolumen dyskusji czy sentyment.
  • Sposoby na ściągnięcie dokładnych danych o liczbie wyszukiwań w Google za pomocą rozszerzeń przeglądarki.

Kampanie marketingowe realizują bardzo różne cele: od budowania świadomości marki i jej produktów, przez wpływanie na jej wizerunek, do skupiania się na celach przede wszystkim sprzedażowych. W przypadku każdej kampanii z jednej strony należy monitorować wskaźniki związane z jej przeprowadzaniem, z drugiej strony warto zaplanować badania rynku, które pomogą oszacować jej wpływ na konsumentów. W poniższym artykule skupimy się na analizie badań rynku.

Badania rynku należy planować razem z planowaniem kampanii, jeszcze przed jej rozpoczęciem. Kluczowe jest bowiem to, aby zmierzyć stan sprzed jej rozpoczęcia i porównać go do stanu po jej zakończeniu. Wśród najpopularniejszych rodzajów badań wykorzystywanych do mierzenia efektywności kampanii możemy wyróżnić badania pre- i post-test kampanii oraz trackingi. Wśród nowszych technik, zyskujących coraz bardziej na znaczeniu, wymienia się analizy social mediów i Google.
 

POLECAMY

Badanie skuteczności kampanii reklamowej:

  • badania pre-test i post-test,
  • tracking,
  • social media listening i analiza wyszukań w Google.


Badania pre-test i post-test

W tego typu badaniu wykonujemy dwa pomiary: przed kampanią i po jej zakończeniu. Oba realizowane są przy pomocy takiego samego narzędzia badawczego – w tym przypadku kwestionariusza. Kwestionariusz w obu falach badania powinien zawierać część wspólną, która nie zmieni się z fali na falę. Będą to pytania, które mają na celu zmierzenie zmian...

Ten artykuł jest dostępny tylko dla zarejestrowanych użytkowników.

Jeśli posiadasz już konto, zaloguj się.

Przypisy