Geotargeting, store visits i personalizacja kreacji w czasie rzeczywistym

Obecnie marketerzy mierzą się ze zjawiskiem „ślepoty reklamowej” – nadmiar natarczywych, często nieistotnych reklam powoduje, że użytkownicy ignorują treści promocyjne. Dlatego tworzenie bardziej angażujących i spersonalizowanych komunikatów stało się koniecznością. W poniższym artykule omawiam zagadnienia związane z geolokalizacją (geotargeting, store visits, Mobi On-Off) oraz personalizacją kreacji reklamowych, które są istotne dla zwiększenia trafności działań reklamowych.

Geotargeting: reklama w dobrym miejscu i czasie

Geotargeting to strategia reklamowa polegająca na dostarczaniu treści na podstawie lokalizacji użytkownika. Może być realizowany za pomocą różnych technologii, takich jak GPS, sieci Wi-Fi czy BTS. Dzięki temu reklamodawcy docierają do konsumentów w odpowiednim miejscu i czasie, co znacznie zwiększa skuteczność przekazu. Urządzenia mobilne, jako kluczowe źródło danych lokalizacyjnych w czasie rzeczywistym, pozwalają reklamodawcom szybko reagować na zmieniające się warunki i potrzeby użytkowników. Na przykład restauracje mogą kierować reklamy promocyjne do osób znajdujących się w ich pobliżu w porze lunchu, zachęcając odbiorców do odwiedzin. Z kolei sklepy detaliczne mogą informować klientów o trwających wyprzedażach, jeśli znajdują się oni w pobliżu danej placówki.
Geotargeting sprawdza się również w kampaniach wielokanałowych, gdzie informacje o lokalizacji użytkownika są integrowane z innymi da...