Automatyzacja Google Ads – czy, w jaki sposób i kiedy zaufać algorytmowi Google?

Nic więc dziwnego, że i Google w swoim systemie reklamowym od kilku lat stawia na automatyzację, w tym na: 

• kampanie inteligentne w sieci reklamowej;
• kampanie Performance Max;
• automatyczne strategie określania stawek;
• elastyczne reklamy;
• reguły automatyczne i skrypty;
• automatyczne stosowanie rekomendacji.

Wiele z tych rozwiązań funkcjonuje już od dawna, a inne są stosunkowo nowe. W tym artykule opiszę szerzej ww. opcje oraz przedstawię swoją opinię, czy, w jaki sposób oraz kiedy z nich korzystać. 

Automatyczne stosowanie rekomendacji Google Ads

W czasie, kiedy pisałem ten artykuł, zaczęły spływać na nasze skrzynki pocztowe e-maile od Google. Pierwszy rodzaj wiadomości dotyczył zachęcenia do włączenia automatycznego stosowania rekomendacji. 
Drugi rodzaj e-maili dotyczył tego samego, tyle że Google zachęcał już nie tylko językiem korzyści, ale również nagrodą pieniężną (rys. 1). 
 

Czym są rekomendacje Google Ads i gdzie je znaleźć na koncie? 

Rekomendacje to zbiór wskazówek, które reklamodawca może zastosować na koncie, aby (przynajmniej w teorii) polepszyć jakość swoich kampanii i zrealizować cele, które zostały wyznaczone. Znajdziemy je, wchodząc na konto i klikając w „Rekomendacje” na szarym pasku pionowego menu (rys. 2). 
W tej sekcji widzimy też ogólny wynik optymalizacji, czyli taki wskaźnik, który (przynajmniej w teorii) ma za zadanie powiedzieć nam, czy nasze kampanie są w pełni zoptymalizowane. Rekomendacje podzielone są na kilka rodzajów: 

• stawki i budżety;
• słowa kluczowe i kierowanie reklam;
• reklamy i zasoby;
• pomiar skuteczności;
• odrzucone.

Jest też przycisk do włączenia automatycznego stosowania rekomendacji (nie klikaj...