Optymalizując swój serwis, mały i duży, warto zwrócić uwagę na elementy, które pozwalają na zwiększenie zaangażowania użytkownika zarówno poprzez zaangażowanie na stronie, jak i poza nią. Poniżej zaprezentuję 5 elementów SEO, nad którymi, moim zdaniem, warto popracować.
1. Fragmenty rozszerzone i wyniki wyszukania
Google od jakiegoś czasu bardzo duży nacisk kładzie na implementację fragmentów rozszerzonych. Dzięki temu może wyświetlić dodatkowe informacje związane z produktami oferowanymi w sklepie internetowym. Trzeba szczerze od razu powiedzieć, że niektóre z tych fragmentów mogą nam pomóc, a inne zaszkodzić. Oto kilka z nich:
Opinie i recenzje
Zbieranie recenzji i opinii o produktach wzbogaca warstwę tekstową. Z punktu widzenia treści jest to bardzo istotne dla sklepów, które opisy produktów pobierają od producenta i zmienić ich nie można. Również jest do użyteczne dla aptek, księgarni, wypożyczalni filmów, porównywarek cenowych itd. Przy dużym nasyceniu recenzji tekst staje się „mniej nieunikalny”, bo wzbogacony unikalnymi komentarzami. Użytkownik wystawia produktowi ocenę, oznaczając to kilkoma gwiazdkami.
Warto wtedy zaimplementować fragmenty rozszerzone związane z pozostawionymi przez użytkowników ocenami. Opis wdrożenia można znaleźć tu: //microformats.org/wiki/hreview-aggregate lub na stronach Google: //developers.google.com/search/docs/data-types/reviews.
W wynikach wyszukania prezentuje się to w następujący sposób:
Google wyświetla wtedy gwiazdki bezpośrednio przy produkcie. Dzięki temu zwiększa się klikalność w takie wyniki wyszukania – przyciąga to uwagę użytkownika.
Rys. 1. Wygląd wyników wyszukania z uwzgędnionymi przez Google fragmentami rozszerzonymi
Cena i stan magazynowy
W przypadku przekazywania ceny do wyszukiwarki zdania są mocno podzielone. Głównym problemem jest to, że jeśli wszyscy będą przekazywać cenę do wyników wyszukania i Google będzie je wyświetlać, wtedy użytkownik, przeglądając wyniki wyszukania, odwiedzi tę stronę, gdzie cena jest najmniejsza.
Rys. 2. Wynik dla porównywarki cenowej
Na rys. 2. widnieje wynik dla porównywarki cenowej, która prezentuje cenę „OD” najmniejszej ceny. Poniżej wynik wyszukania dla wiertarki firmy Bosch.
Implementacja fragmentów związanych z faktem posiadania danego produktu w magazynie powoduje, że użytkownik chętniej odwiedzi sklep. Ale dla konkurencji jest to sygnał, że dany sklep wciąż sprzedaje dany produkt.
Rys. 3. Wynik wyszukania z przesłaną infomracją o produkcie dostępnym „na magazynie”
Ostatnio pojawiają się pytania, czy dobrze jest przesyłać do Google informację o liczbie posiadanego produktu w magazynie – z punktu widzenia konkurencji – nie. Z punktu widzenia klienta – trzeba wybrać jakiś półśrodek, aby konkurencja jednak nie wiedziała, ile towaru mamy na składzie.
Fragmenty rozszerzone zwiększają klikalność w wynikach wyszukiwania – zachęcają użytkownika do wejścia
na stronę.
2. Strona 404
Gdy produkt jest usuwany ze sklepu, użytkownik ,odwiedzając nieistniejący już adres URL, otrzymuje informację o błędzie 404 – oznacza to, że strona już nie istnieje w serwisie. Podejść do obsługi takie wyjątku jest kilka:
- Zostawić jak jest.
- Wykonać stosowne przekierowanie na inny produkt o zbliżonych parametrach.
- Wykonać przekierowanie na kategorię.
- I to, co najgorsze: wykonać przekierowanie na stronę główną.
W przypadku przekierowań użytkownik (niedoświadczony) nie wie, czy produkt istnieje, czy też nie, i nie chce mu się szukać ponownie przedmiotu. Dobrze zaprojektowana strona 404 potrafi również sprzedawać i skierować użytkownika na właściwe tory.
Rys. 4. Przykład strony: //www.orange.pl/404
Rys. 5. Przykład strony: //hippo-sklep.pl/404
Rys. 6. Przykład strony: //www.mango.pl/404
Dobrze zaprojektowana strona 404 potrafi sprzedawać.
3. Znaki specjalne w title i description
Optymalizując tagi
oraz <description>, można pomyśleć o zaimplementowaniu znaków specjalnych, które spowodują, iż w wynikach wyszukania pojawią się „dziwne znaczki”. Jest to element, który również przykuwa uwagę użytkownika, gdy ten przegląda wyniki wyszukania.</p>
<p>Rys. 7. Dwie piątki – mocno przykuwają uwagę</p>
<p><img alt="" height="158" src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5c9/779/5c97790408cd9857824011.jpg" width="410"></p>
<p> </p>
<p>Rys. 8. Symbol zegarka związany ze sprzedawanymi produktami</p>
<p><img alt="" height="216" src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5c9/779/5c97790b3bc85568466014.jpg" width="419"></p>
<p> </p>
<p>Rys. 9. Symbol telefonu i jego numer</p>
<p><img alt="" height="131" src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5c9/779/5c97791823749829235541.jpg" width="389"></p>
<p> </p>
<p>Oto kilka przykładów:</p>
<p>Co do ostatniego przykładu (mojego własnego): klienci jasno mówią, że dzwonili, bo telefon był widoczny bezpośrednio w wynikach wyszukania.</p>
<blockquote>
<p>Google nie zabrania stosować ozdobników w title i description, ale nie zawsze musi to wyświetlać.</p>
</blockquote>
<h3>4. Szybki numerek w miastach</h3>
<p>W Polsce od stycznia 2017 r. są 923 miasta (źródło: Wikipedia):</p>
<ul><li>1 miasto milionowe: Warszawa,</li>
<li>4 miasta od 500 000 do 999 999,</li>
<li>11 miast od 200 000 do 499 999,</li>
<li>23 miasta od 100 000 do 199 999,</li>
<li>72 miasta od 40 000 do 99 999,</li>
<li>111 miast od 20 000 do 39 999,</li>
<li>187 miast od 10 000 do 19 999,</li>
<li>178 miast od 5000 do 9999,</li>
<li>219 miast od 2500 do 4999,</li>
<li>117 miast poniżej 2500.</li>
</ul><p>Rys. 10. Wygląd wyników wyszukania z nasyconymi słowami kluczowymi</p>
<p><img alt="" height="336" src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5c9/779/5c97794129dd0030541754.jpg" width="348"></p>
<p> </p>...
<div class="pay-wall-box">
<div class="box effect4">
<div style="font-size:3em; color:#999">
<i class="fas fa-lock"></i>
</div>
<h3>Pozostałe 70% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów.</h3>
<div class="tagline"><b>Masz już prenumeratę?</b> <a href="/login" style="color: #000; text-decoration: underline;">Zaloguj się</a>, aby przeczytać artykuł.</div>
<a href="/login" class="pay-wall-zaloguj">Zaloguj się</a>
<div class="tagline"><b>Nie masz jeszcze prenumeraty?</b> Nic straconego! Dołącz do grona stałych Czytelników już dziś i miej pewność, że żadne treści już Cię nie ominą.</div>
<div class="tagline"><b>Co zyskasz, kupując prenumeratę?</b></div>
<div class="ptaszki">
<ul>
<li>6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing</li>
<li>Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej</li>
<li>Dostęp do czasopisma w wersji online</li>
<li>Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych</li>
<li>... i wiele więcej!</li>
</ul>
</div>
<a href="/poznaj-magazyn-online-marketing" class="pay-wall-button">Sprawdź szczegóły</a>
</div>
</div>
<div class="footnotes">
<h3 class="footnotes-header">Przypisy</h3>
<ol></ol>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="block">
<ul id="related-posts-menu" class="tabs-menu">
<li><span class="active" data-active="authors-list">O autorze</span></li>
<li><span data-active="authors-posts">Artykuły tego autora</span></li> <li><span data-active="similar">Podobne artykuły</span></li>
</ul>
<div class="tabs">
<div id="authors-list" class="tab active">
<div class="crow space-between">
<a href="/autor/pawel-gontarek">
<div class="cl6 author clx12">
<div class="crow space-between space-bottom">
<div class="cl4 clx12">
<div class="author-avatar text-center">
<img src="https://o-m.pl/media/cache/author_avatar4/uploads/5c1/fd2/5c1fd220de8e2122150166.jpg">
</div>
</div>
<div class="cl8 clx12">
<p class="author-name">Paweł Gontarek</p>
<div class="author-description"><p>Od wielu lat aktywnie uczestniczy w życiu społeczności SEO. Ukończył Politechnikę Warszawską oraz Uniwesytet SWPS na kierunku User Experience Design. Z wykształcenia informatyk, z zamiłowania seowiec. W pracy skupia się przede wszystkim na audytach seo. Interesuje się UX. Chętnie dzieli się wiedzą. Od 2010 r. prowadzi blog seo.zgred.pl. Obecnie pracuje w Fabryce Marketingu.</p></div>
</div>
</div>
</div>
</a>
</div>
</div>
<div id="authors-posts" class="tab">
<div class="crow space-between space-bottom">
<div class="cl4 clx6 clz12">
<div class="article separated">
<a href="//o-m.pl/artykul/trzy-najwazniejsze-czynniki-seo-na-ktore-warto-zwrocic-uwage-budujac-swoj-serwis-www">
<img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120">
</a>
<div class="tags">
<a href="/dzial/temat-numeru">
<div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div>
</a>
</div>
<div class="text ">
<a href="//o-m.pl/artykul/trzy-najwazniejsze-czynniki-seo-na-ktore-warto-zwrocic-uwage-budujac-swoj-serwis-www" class="post-link">
<h3 class="title">
Trzy najważniejsze czynniki SEO, na które warto zwrócić uwagę,... </h3>
</a>
<p class="details">
23 grudnia 2018
</p>
</div> </div>
</div>
<div class="cl4 clx6 clz12">
<div class="article separated">
<a href="//o-m.pl/artykul/walka-z-czasem-w-seo-kiedy-przyjda-pierwsze-efekty">
<img src="https://o-m.pl/media/cache/img740x500/uploads/5c9/380/5c9380747fd90683501656.jpg">
</a>
<div class="tags">
<a href="/dzial/temat-numeru">
<div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div>
</a>
</div>
<div class="text ">
<a href="//o-m.pl/artykul/walka-z-czasem-w-seo-kiedy-przyjda-pierwsze-efekty" class="post-link">
<h3 class="title">
Walka z czasem w SEO - kiedy przyjdą pierwsze efekty? </h3>
</a>
<p class="details">
20 marca 2019
</p>
</div> </div>
</div>
<div class="cl4 clx6 clz12">
<div class="article separated">
<a href="//o-m.pl/artykul/audyt-seo-krok-po-kroku-co-musisz-co-powinienes-a-co-warto-robic-by-zwiekszac-widocznosc-serwisu-na-kluczowe-frazy">
<img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120">
</a>
<div class="tags">
<a href="/dzial/temat-numeru">
<div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div>
</a>
<a href="/dzial/audyt-w-e-marketingu">
<div class="tag" style="background: #000000">Audyt w e-marketingu</div>
</a>
</div>
<div class="text ">
<a href="//o-m.pl/artykul/audyt-seo-krok-po-kroku-co-musisz-co-powinienes-a-co-warto-robic-by-zwiekszac-widocznosc-serwisu-na-kluczowe-frazy" class="post-link">
<h3 class="title">
Audyt SEO krok po kroku – co musisz, co powinieneś, a co warto robić,... </h3>
</a>
<p class="details">
26 kwietnia 2019
</p>
</div> </div>
</div>
</div>
</div>
<div id="similar" class="tab">
<div class="crow space-between space-bottom">
<div class="cl4 clx6 clz12">
<div class="article separated">
<a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy">
<img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120">
</a>
<div class="tags">
<a href="/dzial/temat-numeru">
<div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div>
</a>
</div>
<div class="text ">
<a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy" class="post-link">
<h3 class="title">
Content marketing w praktyce – taktyki contentmarketingowe:... </h3>
</a>
<p class="details">
20 października 2018
</p>
</div> </div>
</div>
<div class="cl4 clx6 clz12">
<div class="article separated">
<a href="//o-m.pl/artykul/przeglad-najwazniejszych-formatow-contentmarketingowych-krok-po-kroku">
<img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120">
</a>
<div class="tags">
<a href="/dzial/temat-numeru">
<div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div>
</a>
</div>
<div class="text ">
<a href="//o-m.pl/artykul/przeglad-najwazniejszych-formatow-contentmarketingowych-krok-po-kroku" class="post-link">
<h3 class="title">
Przegląd najważniejszych formatów contentmarketingowych... </h3>
</a>
<p class="details">
20 października 2018
</p>
</div> </div>
</div>
<div class="cl4 clx6 clz12">
<div class="article separated">
<a href="//o-m.pl/artykul/w-jaki-sposob-dystrybuowac-i-promowac-content">
<img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120">
</a>
<div class="tags">
<a href="/dzial/temat-numeru">
<div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div>
</a>
</div>
<div class="text ">
<a href="//o-m.pl/artykul/w-jaki-sposob-dystrybuowac-i-promowac-content" class="post-link">
<h3 class="title">
W jaki sposób dystrybuować i promować content? </h3>
</a>
<p class="details">
20 października 2018
</p>
</div> </div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</article>
<footer id="footer">
<div class="container-fluid newsletter">
<div class="container">
<div class="row">
<div class="col-md-4">
<div class="info">
<p class="newsletter__title">Newsletter</p>
<p class="newsletter__subtitle">Zapisz się, aby być na bieżąco</p>
</div>
</div>
<div class="col-md-8 form" id="newsletter-form">
<div class="row">
<div class="col-md-9">
<div class="row">
<div class="col-md-6">
<input type="text" id="newsletter-name" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Imię...">
</div>
<div class="col-md-6">
<input type="email" id="newsletter-email" class="form-control border-less input-lg"
placeholder="Email...">
</div>
</div>
</div>
<div class="col-md-3">
<span class="btn btn-default btn-lg btn-block" id="newsletter-submit">Zapisz się</span>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="container-fluid footer">
<div class="container">
<div class="row">
<div class="col-md-4 description">
<p>
</p>
</div>
<div class="col-md-4 tags">
</div>
<div class="col-md-4 social">
<h3></h3>
<ul>
<li><a href="\poznaj-magazyn-online-marketing" style="color: #f0f0f0;">O czasopiśmie</a></li>
<li><a href="\poznaj-magazyn-online-marketing#header-30-56b2ef68" style="color: #f0f0f0;">Prenumerata</a></li>
<li><a href="https://e-forum.pl/polityka-prywatnosci" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Polityka prywatności</a></li>
<li><a href="https://www.e-forum.pl/warunki-sprzedazy-czasopism" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Regulamin</a></li>
<li><a href="\kontakt" style="color: #f0f0f0;">Kontakt</a></li>
<li><a href="\pomoc" style="color: #f0f0f0;">Pomoc / FAQ</a></li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<div class="container-fluid copyright">
<div class="text-center">© Copyright 2019 <span class="bolder">Forum Media Polska</span></div>
</div>
</footer>
<div class="social-menu">
<ul>
<li>
<a href="https://www.facebook.com/MagazynOnlineMarketing/" class="fb" target="_blank" rel=”nofollow”
onclick="window.dataLayer.push({'event': 'visitorInteraction','eventCategory': 'Social Media','eventAction': 'Social Profile','eventLabel': 'FB','eventValue': undefined,'eventNonInteraction': false});">
<i class="fa fa-facebook fa-fw" aria-hidden="true"></i>
</a>
</li>
<li>
<a href="https://www.instagram.com/onlinemarketingmagazyn/" class="instagram" target="_blank" rel=”nofollow”
onclick="window.dataLayer.push({'event': 'visitorInteraction','eventCategory': 'Social Media','eventAction': 'Social Profile','eventLabel': 'IN','eventValue': undefined,'eventNonInteraction': false});">
<i class="fa fa-instagram fa-fw" aria-hidden="true"></i>
</a>
</li>
<li>
<a href="https://www.linkedin.com/company-beta/18024854/" class="lin" target="_blank" rel=”nofollow”
onclick="window.dataLayer.push({'event': 'visitorInteraction','eventCategory': 'Social Media','eventAction': 'Social Profile','eventLabel': 'Li','eventValue': undefined,'eventNonInteraction': false});">
<i class="fa fa-linkedin fa-fw" aria-hidden="true"></i>
</a>
</li>
</ul>
</div>
<script src="/js/default-vendor.js?v=120" type="text/javascript"></script>
<script src="/bundles/fosjsrouting/js/router.js?v=120" type="text/javascript"></script>
<script>
function routerSetData(data) {
data.scheme = 'https';
fos.Router.setData(data);
}
</script>
<script src="/js/routing?callback=routerSetData"></script>
<script src="/js/default-scripts.js?v=120" type="text/javascript"></script>
<script>
var alerts = [];
</script>
<script type="text/javascript"
src="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/mathjax/2.7.0/MathJax.js?config=TeX-AMS_HTML"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverBase.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverLogin.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverSweet.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverUrl.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverDefault.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverGa.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiver.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/cart.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/iFrameInit.js"></script>
<script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/bower/iframe-resizer/js/iframeResizer.min.js"></script>
<!-- Globalne close body-->
<script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/jquery.plainmodal.min.js"></script>
<script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/modalLoginRegister.js"></script>
<script type="text/javascript">
var _smid = "u0zeekmgvwlr8wz3";
var _smbanners = true;
(function(w, r, a, sm, s ) {
w['SalesmanagoObject'] = r;
w[r] = w[r] || function () {( w[r].q = w[r].q || [] ).push(arguments)};
sm = document.createElement('script'); sm.type = 'text/javascript'; sm.async = true; sm.src = a;
s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(sm, s);
})(window, 'sm', ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'app2.salesmanago.pl/static/sm.js');
</script>
<script src="https://files.forum-media.pl/popupblocker/popupblocker.js"></script>
</body>
</html>
138
