Walka z czasem w SEO - kiedy przyjdą pierwsze efekty?

„Jeżeli problemem w SEO są treści, zawsze możesz je wymienić”.W SEO (w SEM-ie zresztą też) to Google rozdaje karty i bez względu na zainwestowane pieniądze – na wzrost ruchu, sprzedaży i konwersję trzeba zawsze czekać. O ile w SEM-ie jest to w zasadzie „pstryk” i już masz klientów, o tyle w SEO na wiele rzeczy trzeba poczekać. Przyjrzyjmy się kilku przypadkom.

Rozwój treści w serwisie

Startując z serwisem, w którym sprzedajesz usługi lub jakikolwiek produkt, potrzebujesz treści. Dobra treść pozwoli Ci na zbudowanie zasięgu, pozyskanie ruchu do serwisu. Ile pieniędzy potrzeba na treść? To zależy od branży, ale przyjmując, że jeden tekst na blog to koszt 200 zł netto, wyliczysz sobie, ile tych tekstów możesz pozyskać zewnętrznie (zlecając je copywriterowi), a ile możesz napisać sam (koszt się nie zmieni – kosztem będzie wtedy Twój czas).
 

Przykład serwisu, w którym dostarczanych było ok. 10 artykułów o długości średnio 2500 zzs i który miał problemy z treściami (duplikacja w obrębie serwisu, kopie z innych serwisów) – rys. 1.

Jak widać na wykresie Senuto, wymiana treści w serwisie nie buduje widoczności wprost do jej przyrostu. W ciągu kilkunastu miesięcy odnotowujemy trzy skoki widoczności – w piątym, ósmym i 13. miesiącu pracy. Oczywiście równolegle wykonywane są linkbuilding, optymalizacja oraz linkowanie wewnętrzne. Należy jednak zwrócić uwagę, że pomimo mocnego (pod kątem SEO) serwisu muzycznego Google reaguje na nowe treści w serwisie dopiero po kilku miesiącach.
Sumarycznie dzięki wymianie starej treści na nową oraz publikacji nowej treści na przestrzeni dwóch lat widoczność wzrosła 4,5-krotnie. Rysunek 2 obrazuje, jak to się przełożyło na ruch.
Ruch organiczny wzrósł 5,3 razy – i tutaj należy zauważyć, że widoczność rośnie od piątego miesiąca, a ruch dopiero w siódmym miesiącu. 
Wniosek: publikacja treści powoduje, że ruch pojawia się dopiero po kilku miesiącach, a nie od razu.

Rysunek 3 obrazuje, jak to wygląda w przypadku, gdy serwis startuje od zera.
Sklep startuje „nagi”, czyli bez przygotowanej treści, która jest publikowana na:

• stronie głównej,
• kategoriach i podkategoriach (kilka wpisów miesięcznie),
• blogu (od czterech do siedmiu wpisów miesięcznie).

Całość działań contentowych (oczywiście wraz z linkbuildingiem, optymalizacją) powoduje, że pierwszy znaczący skok widoczności w Google (według Senuto) pojawia się dopiero w maju , czyli w siódmym miesiącu działań SEO.

Direct Answer, czyli wynik „zero”

Działania optymalizacyjne to nie tylko zajmowanie się słowami kluczowymi i treścią na stronie, ale także kreowanie tabel i cennika (w sumie to też część contentu, ale dość specyficzna). Wiele branż ma możliwość podawania danych statystycznych, cen, kosztów w postaci tabelarycznej.
Przykładowo szukając „dpd ceny”, trafiamy na taki wynik w wyszukiwarce Google (rys. 4).

Pojawienie się takiej tabeli na tak zadane zapytanie to bonus od Google – oznacza to, że nie ma gwarancji, iż Google potraktuje przyjaźnie taką tabelę i pokaże ją jako wynik zerowy. Aby taki bonus otrzymać, należy:

• zoptymalizować