Dołącz do czytelników
Brak wyników

Temat numeru

20 marca 2019

NR 43 (Grudzień 2018)

Walka z czasem w SEO - kiedy przyjdą pierwsze efekty?

0 171

Czas to pieniądz – to powiedzenie zna chyba każdy z nas. Pieniądz decyduje o wszystkim: reklamie, dotarciu do klienta, konwersji, treści, linkach, zaangażowaniu, wyzwaniach, ubraniu itd. To, ile masz pieniędzy, wpływa też na Twoje wybory (nie, nie rządowe). Jeśli Twój wybór padnie na SEO, wiedz, że furmanka pieniędzy nie przekłada się wprost na zyski, bo czasem steruje czynnik zwany Google.

„Jeżeli problemem w SEO są treści, zawsze możesz je wymienić”.W SEO (w SEM-ie zresztą też) to Google rozdaje karty i bez względu na zainwestowane pieniądze – na wzrost ruchu, sprzedaży i konwersję trzeba zawsze czekać. O ile w SEM-ie jest to w zasadzie „pstryk” i już masz klientów, o tyle w SEO na wiele rzeczy trzeba poczekać. Przyjrzyjmy się kilku przypadkom.

Rozwój treści w serwisie

Startując z serwisem, w którym sprzedajesz usługi lub jakikolwiek produkt, potrzebujesz treści. Dobra treść pozwoli Ci na zbudowanie zasięgu, pozyskanie ruchu do serwisu. Ile pieniędzy potrzeba na treść? To zależy od branży, ale przyjmując, że jeden tekst na blog to koszt 200 zł netto, wyliczysz sobie, ile tych tekstów możesz pozyskać zewnętrznie (zlecając je copywriterowi), a ile możesz napisać sam (koszt się nie zmieni – kosztem będzie wtedy Twój czas).
 

„Jeżeli problemem w SEO są treści, zawsze możesz je wymienić”.


Przykład serwisu, w którym dostarczanych było ok. 10 artykułów o długości średnio 2500 zzs i który miał problemy z treściami (duplikacja w obrębie serwisu, kopie z innych serwisów) – rys. 1.

 

Rys. 1. Wykres Senuto


Jak widać na wykresie Senuto, wymiana treści w serwisie nie buduje widoczności wprost do jej przyrostu. W ciągu kilkunastu miesięcy odnotowujemy trzy skoki widoczności – w piątym, ósmym i 13. miesiącu pracy. Oczywiście równolegle wykonywane są linkbuilding, optymalizacja oraz linkowanie wewnętrzne. Należy jednak zwrócić uwagę, że pomimo mocnego (pod kątem SEO) serwisu muzycznego Google reaguje na nowe treści w serwisie dopiero po kilku miesiącach.
Sumarycznie dzięki wymianie starej treści na nową oraz publikacji nowej treści na przestrzeni dwóch lat widoczność wzrosła 4,5-krotnie. Rysunek 2 obrazuje, jak to się przełożyło na ruch.
Ruch organiczny wzrósł 5,3 razy – i tutaj należy zauważyć, że widoczność rośnie od piątego miesiąca, a ruch dopiero w siódmym miesiącu. 
Wniosek: publikacja treści powoduje, że ruch pojawia się dopiero po kilku miesiącach, a nie od razu.

 

Rys. 2. Wzrost ruchu organicznego na stronie

 

Rysunek 3 obrazuje, jak to wygląda w przypadku, gdy serwis startuje od zera.
Sklep startuje „nagi”, czyli bez przygotowanej treści, która jest publikowana na:

  • stronie głównej,
  • kategoriach i podkategoriach (kilka wpisów miesięcznie),
  • blogu (od czterech do siedmiu wpisów miesięcznie).


 

Rys. 3. Skuteczność działań SEO

 

Całość działań contentowych (oczywiście wraz z linkbuildingiem, optymalizacją) powoduje, że pierwszy znaczący skok widoczności w Google (według Senuto) pojawia się dopiero w maju , czyli w siódmym miesiącu działań SEO.

Direct Answer, czyli wynik „zero”

Działania optymalizacyjne to nie tylko zajmowanie się słowami kluczowymi i treścią na stronie, ale także kreowanie tabel i cennika (w sumie to też część contentu, ale dość specyficzna). Wiele branż ma możliwość podawania danych statystycznych, cen, kosztów w postaci tabelarycznej.
Przykładowo szukając „dpd ceny”, trafiamy na taki wynik w wyszukiwarce Google (rys. 4).

 

Rys. 4. Wyniki w wyszukiwarce Google


Pojawienie się takiej tabeli na tak zadane zapytanie to bonus od Google – oznacza to, że nie ma gwarancji, iż Google potraktuje przyjaźnie taką tabelę i pokaże ją jako wynik zerowy. Aby taki bonus otrzymać, należy:

  • zoptymalizować , w którym muszą znaleźć się słowa kluczowe plus słowo „ceny, cennik” zależnie od potrzeb,</li> <li>zaprojektować tabelę w taki sposób, aby posiadała ona nagłówek ze słowami kluczowymi podobnie jak <title>,</li> <li>można, ale nie jest to konieczne, dodać kilka zdań tekstu ze słowami kluczowymi.</li> </ul><p>Niestety, ale taki bonus nie jest możliwy dla świeżych (czytaj: nowych) serwisów. Oczywiście postać tabelaryczna to jedno, natomiast Google pokazuje taki wynik również dla pojedynczych cen, opisów, właściwości itd. – <br> przykład przedstawia rys. 5.</p> <p> </p> <div style="text-align:center"> <figure class="image" style="display:inline-block"><img alt="" height="497" src="//forumlogopedy.pl/media/cache/resolve/thumb/uploads/5c9/200/5c920014dd312713498357.png" width="800"><figcaption>Rys. 5. Wyniki w wyszukiwarce Google</figcaption></figure></div> <p><br> Z naszych testów wynika, że odpowiednie optymalizacje dokonane w serwisie powodują, iż taki bonus od Google pojawia się po trzech, czterech miesiącach od momentu wdrożenia. Ruch organiczny dla takich zapytań wzrasta kilkakrotnie zależnie od branży, a CTR-y po prostu szaleją.</p> <div class="simplebox"> <h2 class="simplebox-title">Wskazówka</h2> <div class="simplebox-content"> <p>Wdrożenie Direct Answer nie zawsze musi przynieść wymierne korzyści sprzedażowe.</p> </div> </div> <h3><br> Aktualizacje Google, czyli czekając na zbawienie</h3> <p>Wdrażanie rozwiązań związanych z treścią nie zawsze przynosi pozytywne rezultaty. Żyjąc w świecie SEO, musimy być przygotowani na różne dziwne zjawiska. Powyżej przedstawiłem przykład serwisu, który miał problemy z treścią i wyszedł na prostą.<br> Google wdrożyło 1 sierpnia 2018 r. nowy algorytm (nazwany YMYL) wycelowany głównie w witryny medyczne i finansowe. Wiele firm zaobserwowało duże spadki związane z ruchem organicznym i widoczno...</p> <div class="pay-wall-box"> <div class="box effect4"> <div style="font-size:3em; color:#999"> <i class="fas fa-lock"></i> </div> <h3>Pozostałe 70% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów.</h3> <div class="tagline"><b>Masz już prenumeratę?</b> <a href="/login" style="color: #000; text-decoration: underline;">Zaloguj się</a>, aby przeczytać artykuł.</div> <a href="/login" class="pay-wall-zaloguj">Zaloguj się</a> <div class="tagline"><b>Nie masz jeszcze prenumeraty?</b> Nic straconego! Dołącz do grona stałych Czytelników już dziś i miej pewność, że żadne treści już Cię nie ominą.</div> <div class="tagline"><b>Co zyskasz, kupując prenumeratę?</b></div> <div class="ptaszki"> <ul> <li>6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing</li> <li>Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej</li> <li>Dostęp do czasopisma w wersji online</li> <li>Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych</li> <li>... i wiele więcej!</li> </ul> </div> <a href="/poznaj-magazyn-online-marketing" class="pay-wall-button">Sprawdź szczegóły</a> </div> </div> <div class="footnotes"> <h3 class="footnotes-header">Przypisy</h3> <ol></ol> </div> </div> </div> </div> <div class="block"> <ul id="related-posts-menu" class="tabs-menu"> <li><span class="active" data-active="authors-list">O autorze</span></li> <li><span data-active="authors-posts">Artykuły tego autora</span></li> <li><span data-active="similar">Podobne artykuły</span></li> </ul> <div class="tabs"> <div id="authors-list" class="tab active"> <div class="crow space-between"> <a href="/autor/pawel-gontarek"> <div class="cl6 author clx12"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx12"> <div class="author-avatar text-center"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/author_avatar4/uploads/5c1/fd2/5c1fd220de8e2122150166.jpg"> </div> </div> <div class="cl8 clx12"> <p class="author-name">Paweł Gontarek</p> <div class="author-description"><p>Od wielu lat aktywnie uczestniczy w życiu społeczności SEO. Ukończył Politechnikę Warszawską oraz Uniwesytet SWPS na kierunku User Experience Design. Z wykształcenia informatyk, z zamiłowania seowiec. W pracy skupia się przede wszystkim na audytach seo. Interesuje się UX. Chętnie dzieli się wiedzą. Od 2010 r. prowadzi blog seo.zgred.pl. Obecnie pracuje w Fabryce Marketingu.</p></div> </div> </div> </div> </a> </div> </div> <div id="authors-posts" class="tab"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/trzy-najwazniejsze-czynniki-seo-na-ktore-warto-zwrocic-uwage-budujac-swoj-serwis-www"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/trzy-najwazniejsze-czynniki-seo-na-ktore-warto-zwrocic-uwage-budujac-swoj-serwis-www" class="post-link"> <h3 class="title"> Trzy najważniejsze czynniki SEO, na które warto zwrócić uwagę,... </h3> </a> <p class="details"> 23 grudnia 2018 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/5-pomyslow-na-niestandardowe-dzialania-seo"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> <a href="/dzial/e-marketer-w-krainie-google"> <div class="tag" style="background: #000000">E-marketer w krainie Google</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/5-pomyslow-na-niestandardowe-dzialania-seo" class="post-link"> <h3 class="title"> 5 pomysłów na niestandardowe działania SEO </h3> </a> <p class="details"> 24 marca 2019 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/audyt-seo-krok-po-kroku-co-musisz-co-powinienes-a-co-warto-robic-by-zwiekszac-widocznosc-serwisu-na-kluczowe-frazy"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> <a href="/dzial/audyt-w-e-marketingu"> <div class="tag" style="background: #000000">Audyt w e-marketingu</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/audyt-seo-krok-po-kroku-co-musisz-co-powinienes-a-co-warto-robic-by-zwiekszac-widocznosc-serwisu-na-kluczowe-frazy" class="post-link"> <h3 class="title"> Audyt SEO krok po kroku – co musisz, co powinieneś, a co warto robić,... </h3> </a> <p class="details"> 26 kwietnia 2019 </p> </div> </div> </div> </div> </div> <div id="similar" class="tab"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/trendy-seo-2019-jakich-zmian-spodziewac-sie-w-przyszlym-roku"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/img740x500/uploads/5c9/37f/5c937f932c3e6222613024.jpg"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/trendy-seo-2019-jakich-zmian-spodziewac-sie-w-przyszlym-roku" class="post-link"> <h3 class="title"> Trendy SEO 2019 - Jakich zmian spodziewać się w przyszłym roku?... </h3> </a> <p class="details"> 20 marca 2019 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/seo-w-2017-roku-najwazniejsze-aspekty-optymalizacji-i-pozycjonowania-stron"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> <a href="/dzial/e-marketer-w-krainie-google"> <div class="tag" style="background: #000000">E-marketer w krainie Google</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/seo-w-2017-roku-najwazniejsze-aspekty-optymalizacji-i-pozycjonowania-stron" class="post-link"> <h3 class="title"> SEO w 2017 roku – najważniejsze aspekty optymalizacji i pozycjonowania... </h3> </a> <p class="details"> 24 marca 2019 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img740x500/images/demo/imgbig.jpg?v=120"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy" class="post-link"> <h3 class="title"> Content marketing w praktyce – taktyki contentmarketingowe:... </h3> </a> <p class="details"> 20 października 2018 </p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </article> <footer id="footer"> <div class="container-fluid newsletter"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4"> <div class="info"> <p class="newsletter__title">Newsletter</p> <p class="newsletter__subtitle">Zapisz się, aby być na bieżąco</p> </div> </div> <div class="col-md-8 form" id="newsletter-form"> <div class="row"> <div class="col-md-9"> <div class="row"> <div class="col-md-6"> <input type="text" id="newsletter-name" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Imię..."> </div> <div class="col-md-6"> <input type="email" id="newsletter-email" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Email..."> </div> </div> </div> <div class="col-md-3"> <span class="btn btn-default btn-lg btn-block" id="newsletter-submit">Zapisz się</span> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid footer"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4 description"> <p> </p> </div> <div class="col-md-4 tags"> </div> <div class="col-md-4 social"> <h3></h3> <ul> <li><a href="\poznaj-magazyn-online-marketing" style="color: #f0f0f0;">O czasopiśmie</a></li> <li><a href="\poznaj-magazyn-online-marketing#header-30-56b2ef68" style="color: #f0f0f0;">Prenumerata</a></li> <li><a href="https://e-forum.pl/polityka-prywatnosci" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Polityka prywatności</a></li> <li><a href="https://www.e-forum.pl/warunki-sprzedazy-czasopism" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Regulamin</a></li> <li><a href="\kontakt" style="color: #f0f0f0;">Kontakt</a></li> <li><a href="\pomoc" style="color: #f0f0f0;">Pomoc / FAQ</a></li> </ul> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid copyright"> <div class="text-center">© Copyright 2019 <span class="bolder">Forum Media Polska</span></div> </div> </footer> <div class="social-menu"> <ul> <li> <a href="https://www.facebook.com/MagazynOnlineMarketing/" class="fb" target="_blank" rel=”nofollow” onclick="window.dataLayer.push({'event': 'visitorInteraction','eventCategory': 'Social Media','eventAction': 'Social Profile','eventLabel': 'FB','eventValue': undefined,'eventNonInteraction': false});"> <i class="fa fa-facebook fa-fw" aria-hidden="true"></i> </a> </li> <li> <a href="https://www.instagram.com/onlinemarketingmagazyn/" class="instagram" target="_blank" rel=”nofollow” onclick="window.dataLayer.push({'event': 'visitorInteraction','eventCategory': 'Social Media','eventAction': 'Social Profile','eventLabel': 'IN','eventValue': undefined,'eventNonInteraction': false});"> <i class="fa fa-instagram fa-fw" aria-hidden="true"></i> </a> </li> <li> <a href="https://www.linkedin.com/company-beta/18024854/" class="lin" target="_blank" rel=”nofollow” onclick="window.dataLayer.push({'event': 'visitorInteraction','eventCategory': 'Social Media','eventAction': 'Social Profile','eventLabel': 'Li','eventValue': undefined,'eventNonInteraction': false});"> <i class="fa fa-linkedin fa-fw" aria-hidden="true"></i> </a> </li> </ul> </div> <script src="/js/default-vendor.js?v=120" type="text/javascript"></script> <script src="/bundles/fosjsrouting/js/router.js?v=120" type="text/javascript"></script> <script> function routerSetData(data) { data.scheme = 'https'; fos.Router.setData(data); } </script> <script src="/js/routing?callback=routerSetData"></script> <script src="/js/default-scripts.js?v=120" type="text/javascript"></script> <script> var alerts = []; </script> <script type="text/javascript" src="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/mathjax/2.7.0/MathJax.js?config=TeX-AMS_HTML"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverBase.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverLogin.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverSweet.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverUrl.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverDefault.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiverGa.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/messageReceiver.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/cart.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/js/iFrameInit.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.e-firma.pl/bower/iframe-resizer/js/iframeResizer.min.js"></script> <!-- Globalne close body--> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/jquery.plainmodal.min.js"></script> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/modalLoginRegister.js"></script> <script type="text/javascript"> var _smid = "u0zeekmgvwlr8wz3"; var _smbanners = true; (function(w, r, a, sm, s ) { w['SalesmanagoObject'] = r; w[r] = w[r] || function () {( w[r].q = w[r].q || [] ).push(arguments)}; sm = document.createElement('script'); sm.type = 'text/javascript'; sm.async = true; sm.src = a; s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sm, s); })(window, 'sm', ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'app2.salesmanago.pl/static/sm.js'); </script> <script src="https://files.forum-media.pl/popupblocker/popupblocker.js"></script> </body> </html>