Przeceniany lub niedoceniany
Zacznijmy od tego, że jeśli nadal analizujesz wyniki jak nasi przodkowie, czyli modelem atrybucji last-click, to albo przeceniasz remarketing, albo go nie doceniasz. Jeśli użytkownik wraca na Twoją stronę i dokonuje konwersji bezpośrednio po interakcji z reklamą w remarketingu, bo ta zawiera świetną promocję, to remarketing przypisze sobie większość wartości konwersji. Jeśli jednak jest tak, że użytkownicy dzięki niemu wracają, ale jest to jeden z wielu powrotów i nie ostatni, to remarketing nie będzie miał imponujących wyników. Recepta jest prosta: zapomnij o modelu last-click, uruchom analizę najważniejszych ścieżek do zakupu, a jeśli liczba konwersji Ci na to pozwala, zastosuj podejście data-driven.
POLECAMY
Pamiętaj
Remarketing nie zawsze będzie ostatnią interakcją z Twoją stroną, ogromna ich liczba trafi do kanału Google/organic oraz direct/none. Te ostatnie przejścia nastąpią przy zmianie urządzenia i użyciu np. aplikacji czy linku przesłanego niektórymi komunikatorami.
Więcej informacji o modelach atrybucji w Analytics i AdWords znajdziesz tutaj:
- Omówienie modelu atrybucji – //bit.ly/2sBJz24
- Przypisywanie udziału w konwersji oparte na danych – //bit.ly/2Jz21SA
1. Ograniczenie liczby wyświetleń
Kluczowym błędem jest niewykorzystanie podstawowej funkcji sieci reklamo...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
