Pięć raportów z GSC do skutecznej strategii SEO. Przewodnik marketera krok po kroku

Czym jest Google Search Console?

Google Search Console (GSC) stanowi nowe wcielenie Google Webmaster Tools (GWT), czyli narzędzia, które opracowano z myślą o deweloperach. GWT miało za zadanie weryfikację, czy witryna jest indeksowana przez roboty wyszukiwarki Google. System GSC wzbogacony został o nowe funkcjonalności i obecnie uwzględnia także potrzeby specjalistów SEO. Warto podkreślić, że narzędzie to jest bezpłatne i, w przeciwieństwie do Google Analytics (GA), nie wymaga konfiguracji. 

Aby przystąpić do pracy z GSC, należy dokonać weryfikacji usługi (domeny). Można to zrobić na kilka sposobów, zazwyczaj nie obejdzie się, niestety, bez pomocy programistów. Najwygodniej jest wtedy, gdy Google Tag Manager z uprawnieniami administratora na to samo konto Google’owe mamy już poprawnie zaimplementowany. 

Po weryfikacji usługi dostajemy dostęp do wielu raportów pogrupowanych w sześć kategorii.

1. Skuteczność.
2. Indeksowanie.
3. Eksperymenty i personalizacja.
4. Zakupy.
5. Ulepszenia.
6. Bezpieczeństwo i ręczne działania. 
    

Nazwy powyższych kategorii, zwłaszcza w języku polskim, nie są precyzyjne. Mogą sugerować, że GSC daje dostęp do wiedzy o testach A/B albo o współczynniku konwersji. Część, która w wersji angielskiej Google nazywa się Experience i dotyczy głównie Core Web Vitals, czyli zagadnień z obszaru UX, w wersji polskiej nazwano Eksperymenty i personalizacja. Zakupy (Shopping) zaś zawierają raporty o błędach i statystykach naszych kart i kategorii produktowych w wynikach Google. 

Warto w tym miejscu podkreślić, że GSC pokazuje dane wyłącznie w kontekście SERP-ów (Search Engine Results Page), czyli wyników wyszukiwarki. Oznacza to, że GSC może dostarczyć nam informacji o liczbie wyświetleń w Google oraz ile razy ktoś kliknął w nasz wynik. GSC nie odpowie na pytanie, czy ta osoba zatrzymała się na dłużej w naszej witrynie, czy dokonała zakupu, czy też może wróciła natychmiast do wyników Google (tzw. jednoodsłonowa sesja, czyli standardowa definicja współczynnika...