Analiza słów kluczowych - Jak robić to poprawnie w 2019 r.

Czym jest słowo kluczowe?

Zacznijmy od początku, aby mieć pewność, że dobrze rozumiemy sam temat. Przez słowa kluczowe rozumieć można nie tylko pojedyncze wyrazy, ale także całe frazy – cokolwiek użytkownik wpisuje w wyszukiwarce w celu dotarcia do określonych zasobów (informacji, produktów, mediów itp.). Słowo kluczowe stanowi klucz (sic!) do właściwych drzwi. Może to być formalna etykieta (deskryptor – np. „kurs dolara”) lub też bardziej rozbudowane zapytanie – np. „100 dolarów ile to złotych”.
 

Algorytm Google interpretuje treści tekstowe znajdujące się w sieci i kategoryzuje na różne sposoby. W momencie gdy użytkownik wpisuje zapytanie, Google błyskawicznie odpowiada listą zasobów, które z założenia w największym stopniu odpowiadają intencji użytkownika. Zasobów, które odpowiadają danemu zapytaniu, mogą być dziesiątki tysięcy. Dlatego też Google musi je odpowiednio posortować, serwując w pierwszej kolejności treści najbardziej trafne, a także znajdujące się na stronach darzonych większym zaufaniem.
Zatem samo umieszczenie określonej frazy w treści strony nie oznacza jeszcze, że trafisz do użytkowników, którzy tę frazę wpisują w Google.

Stare podejście do słów kluczowych

Przez wiele lat, gdy konkurencja w Google była dużo niższa, a zautomatyzowany link building pozwalał stosunkowo tanio zdobywać zaufanie wyszukiwarki, stosowanie słów kluczowych na stronach było prostym procesem. Algorytmy były dużo mniej wysublimowane i nie analizowały treści tak jak dzisiaj. Jednym z czynników, na który zwracano często uwagę w procesie optymalizacji, było keyword density, czyli gęstość rozmieszczenia słów kluczowych w tekście. 
Jeszcze nie tak dawno można było usłyszeć na konferencjach rady, że aby tekst się dobrze pozycjonował na dane słowo kluczowe, powinno stanowić ono 2% (przykładowo – padały różne wartości) słów użytych w treści strony docelowej.
Od lat jednak odchodzi się od takiego podejścia do tworzenia treści. Wysokie zagęszczenie w przypadku jednej frazy może być wskazane, a innej wręcz szkodzić. Nie ma uniwersalnych wartości, które determinują wysokie pozycje.
Wykres z narzędzia SurferSEO (rys. 1) pokazuje, że większość stron znajdujących się na wysokiej pozycji na zapytanie „nowe mieszkania Warszawa” w ogóle nie posiada dokładnej frazy w treści lub jej występowanie jest stosunkowo rzadkie. Nie zawsze musi to być zatem kluczowy czynnik pozycjonujący (czasem słowo kluczowe jest też trudne do użycia w treści w sposób przystępny dla użytkownika).

Gdzie umieszczać słowa kluczowe?

Istnieje kilka dość uniwersalnych zasad, którymi należy kierować się podczas optymalizacji pod kątem słów kluczowych.
Jeśli masz określone słowo kluczowe (jak je wybrać, dowiesz się w dalszej części artykułu), w odpowiedzi na które chcesz pozycjonować daną stronę (czyli dany adres URL, nie całą domenę), warto je umieścić w następujących miejscach:

• tag