Jak przygotować skuteczną kampanię w Google Ads na 2022 r. – od generowania ruchu po leady i sprzedaż

Ogromną zaletą Google Ads jest krótki czas, w jakim jesteśmy w stanie pojawić się z reklamą w wyszukiwarce lub Sieci reklamowej Google. Nad efektami trzeba jednak pracować cały czas poprzez optymalizację, analizę wyników i testowanie różnych rozwiązań.
Jak zatem przygotować skuteczną kampanię? Poniżej znajdziecie sześć złotych porad.
 

Porada 1. Typ kampanii

Zanim zaczniesz wybierać typ kampanii reklamowej, jaki chcesz wykorzystać do promowania swoich produktów lub usług, zapoznaj się z ich rodzajami w ekosystemie Google Ads. Tutaj będziesz mieć do wyboru cały arsenał możliwości. Co więcej, każda z nich może mieć dodatkowe podtypy, których użycie znacznie wpływa na efektywność. 
Bardzo ważną rzeczą do określenia jest też jasne sprecyzowanie celu reklamy. Chcesz, aby użytkownik wypełnił formularz kontaktowy czy wystarczy Ci, że wejdzie na podstronę „Kontakt”? Chcesz, aby kupił produkt, czy zadowoli Cię, gdy spędzi na stronie 5 minut? Chcesz pozyskać ruch? A może wystarczy samo kliknięcie w reklamę? Precyzyjne zdefiniowanie celu znacznie ułatwi Tobie i sztucznej inteligencji Google optymalizację kampanii reklamowej.

Częstym błędem, który można zauważyć na kontach reklamowych, jest brak określonego celu (brak zdefiniowanych konwersji) lub cel zbyt szeroki. Przykładem niech będzie przejście na stronę kontaktu, zamiast wypełnienie formularza kontaktowego. Niestety, przejście na kontakt nie oznacza jeszcze klienta. Wypełnienie formularza już bardziej przybliży nas do tego celu. Nie rozmywaj zatem celu kampanii. Postaw na konkret.

Jaki typ kampanii najlepiej zrealizuje Twój cel? Jeśli mówimy o sprzedaży, to jedyną słuszną drogą są kampanie produktowe. Nie jest jednak tak łatwo, bo już na tym etapie można popełnić błąd. Stajemy przed wyborem – kampania PLA czy Smart PLA? Nasza ulubiona odpowiedź branżowa: to zależy. Warto jednak w tym miejscu zaznaczyć, że po rewolucji związanej z wkroczeniem do Google Ads sztucznej intelige...