Jak kreacja wpływa na efektywność kampanii reklamowej w internecie?

Chcesz dowiedzieć się więcej? Przeczytaj nasz artykuł: "Praktyczne sposoby pomiaru skuteczności kampanii marketingowej – typowe rodzaje badań"

Wiemy chociażby, że silne marki są w stanie szybciej odbudować się po kryzysie i wrócić na ścieżkę wzrostu. Potwierdza to chociażby analiza na podstawie bazy Kantar BrandZ. (źródło: Brand Z portfolios vs S&P500 and MSCI World: Kwiecień 2004–Kwiecień 2020).
Szyybka odbudowa jest nie do przecenienia w warunkach niepewności, w jakich przyszło nam żyć. Pomiary efektywności mediów z reguły bardzo duży nacisk kładą na krótkoterminowe mierzenie efektów sprzedażowych, natomiast wpływ kampanii na brand nie jest dla marketerów aż tak istotny – a przynajmniej tego typu pomiary nie odbywają się przy okazji każdej kampanii.
Tymczasem powinny one stanowić nieodłączny element holistycznego spojrzenia na działania marketingowe, bo dzięki nim można lepiej rozumieć, co dzieje się z marką, i skuteczniej planować zarówno krótko-, jak i długofalowe działania. Dodatkowo, pomiary tego typu pozwalają na bardzo uniwersalne analizy.
 

Z metaanalizy na bazie ponad 150 badań crossmediowych wiemy, że 50% efektywności kampanii wynika z siły kreacji. Drugie 50% to media. 
Dostarczenie odpowiedniego zasięgu i częstotliwości, a także skuteczna strategia media mix, pozwalają uzyskać efekt synergii. Efektywność w tym wypadku rozumiemy jako budowanie bardzo ważnej składowej...