Digital influencerzy czy własne media marki?

Dzisiejszy marketer ma nie lada wyzwanie. Żyje w niezwykle dynamicznym świecie. Jeszcze kilka lat temu marki zachłystywały się Facebookiem i innymi platformami społecznościowymi. Ale okazało się, że reguły gry są obecnie takie, że za dotarcie nawet do swoich fanów trzeba płacić, organiczne zasięgi na Facebooku, Instagramie, YouTube, Linkedin, Twitterze są małe, a użytkownika już nie cieszy aż tak bardzo obecność marek w social media, nauczył się on omijać przekazy reklamowe. Obecność w social media to nadal „must have” dla marek, ale nowym Świętym Graalem marketingu obecnie jest współpraca z blogerami, właścicielami kanałów social media, youtuberami – powszechnie, ładnie czy nieładnie, zwanymi influencerami. Jak odnaleźć się w tej skomplikowanej i szybko zmieniającej się rzeczywistości narzędziowej i, co gorsza wiedzieć, „who is who” w tym nowym celebryckim świecie?