Dołącz do czytelników
Brak wyników

Co monitorować, jak wyciągać dane i optymalizować w ramach działań SEO?

Artykuł | 19 kwietnia 2019 | NR 35
123

W czasach data driven marketerów ważna jest umiejętność analizy danych i podejmowania decyzji na podstawie wniosków z nich płynących. W przypadku SEO łatwo wpaść w pułapkę powierzchownej analizy, która prowadzi do błędnych wniosków i co za tym idzie – błędnych decyzji. W tym artykule przybliżę, w jaki sposób analizować dane płynące z kampanii SEO. Dowiesz się, jakie metryki monitorować, jakich narzędzi przy tym użyć oraz jakie wnioski z tych metryk mogą płynąć.

Najczęstsze błędy

Zanim przystąpisz do wyboru wskaźników kluczowych w ocenie kampanii SEO, powinieneś wiedzieć, jakie błędy są najczęściej popełniane w trakcie analizy danych napływających z takich kampanii.

Skupianie się na kilku frazach kluczowych

Osoby, które kiedykolwiek kupowały usługę SEO, wiedzą, że standardowa oferta 1504908000 na tę usługę zawiera zestaw słów kluczowych, na które pozycjonowany będzie serwis. Osoby, które choć raz robiły SEO, wiedzą, że często klienci zgłaszają się z 1-2 frazami kluczowymi do wyceny. Prowadzi to najczęściej do katastrofy, jeśli chodzi o późniejszą analizę.

Załóżmy, że klient prowadzi duży e-commerce, który w swojej ofercie ma 2000 produktów i ok. 100 kategorii produktowych. Zgłasza się do agencji SEO, chcąc pozycjonować swój sklep na frazę „buty”. Agencja proponuje zestaw dodatkowych fraz i dodatkowo zaznacza, że  sklep będzie pozycjonowany pod  „długi ogon” – każdy produkt czy kategoria jest słowem kluczowym. Klient w takiej sytuacji często analizuje efekty kampanii SEO poprzez pozycję na frazę „buty”. Pomimo że sklep znajduje się wysoko na wiele innych fraz, nie ma to znaczenia z punktu widzenia takiego klienta, choć mieć powinno.

Właśnie takie podejście do analizy jest błędne. Nawet jeśli fraza „buty” byłaby wysoko w wynikach wyszukiwania, to nie przełożyłaby się ona na większy ruch niż pozostałe frazy, a tym bardziej na większą sprzedaż. W tym przypadku ważna jest edukacja klienta – agencja SEO przed rozpoczęciem sprawy powinna edukować klienta w zakresie spojrzenia na SEO.

Brak uwzględnienia sezonowości ruchu

Kolejny częsty błąd w analizowaniu wyników SEO stanowi brak uwzględnienia sezonowości. Spadek ruchu z wyników wyszukiwania nie zawsze spowodowany jest spadkiem pozycji fraz kluczowych. Często przyczyną jest mniejsze zainteresowanie frazami, na które widać serwis w określonym czasie. Oczywiście jest tu duża rola agencji SEO, które estymując ruch w kampanii SEO, powinny wziąć pod uwagę jego sezonowość – na podstawie obecnej widoczności klienta czy wybranych fraz kluczowych da się to zrobić.

Wskaźniki

Monitorowane wskaźniki określić należy jeszcze przed rozpoczęciem kampanii SEO. One będą decydowały o jej sukcesie albo porażce. Musisz określić również, jaki poziom tych wskaźników będzie dla Ciebie zadowalający. Wybrałem kilka wskaźników, które moim zdaniem powinien mierzyć każdy, kto prowadzi kampanię SEO.

1. Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Pierwszą metryką, jaką powinniśmy wziąć pod uwagę w trakcie analizowania działań SEO, jest ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Mierzyć go możemy za pomocą Google Analytics oraz Google SearchConsole. Warto tu wspomnieć, że rosnący czy spadający ruch nie jest zawsze wynikiem poprawy lub pogorszenia efektów SEO – może być to związane z sezonowością biznesu, jaki prowadzimy.

2. Zaangażowanie użytkowników z wyników wyszukiwania

Sam ruch dostarczony z wyników wyszukiwania może nic nie dać, jeśli prowadzony jest ze złych fraz kluczowych bądź w złe miejsca w serwisie. Musimy mierzyć także jego jakość. Pomocne są tu takie metryki, jak:

  • współczynnik konwersji z bezpłatnych wyników wyszukiwania,
  • współczynnik odrzuceń,
  • czas spędzony na stronie,
  • głębokość wizyt.

3. Widoczność w wynikach wyszukiwania

Ważną metryką jest również widoczność w wynikach wyszukiwania wyrażona w liczbie słów kluczowych, na jakie serwis jest widoczny. Rosnąca widoczność zwiastuje też najczęściej wzrost ruchu z wyników wyszukiwania. Oczywiście można by było posłużyć się tu samym ruchem, ale chcąc przyrównać się do konkurencji, potrzebna jest także widoczność.

4. Pozycje

Pozycje to chyba najbardziej powszechna metryka oceny skuteczności działańSEO. Mamy określony zestaw fraz kluczowych i analizujemy pozycję każdej z frazy – wzrost bądź spadek to jednoznaczne wnioski. Niestety, w dobie dużej personalizacji wyników wyszukiwania nie zawsze jest to miarodajna metryka, aczkolwiek nadal warto swoje pozycje znać.

Konkurencja i określanie KPI

Jak już pisałem, aby móc ocenić, czy kampania SEO idzie w dobrym, czy złym kierunku, potrzebujemy do naszych metryk kontekstu – najlepiej porównania tych samych metryk z naszą konkurencją. Wybrać konkurencję w wynikach wyszukiwania możemy na kilka sposobów:

  1. Konkurencja biznesowa: każdy przedsiębiorca bez wahania potrafi wskazać swoją konkurencję biznesową. Niestety, niekiedy nie jest ona spójna z konkurencją w wynikach wyszukiwania.
  2. Podobne witryny: o naszą konkurencję zapytać możemy też samą wyszukiwarkę. Wystarczy do wyników wyszukiwania wpisać operator related:naszadomena.pl i sprawdzić witryny, które Google uznał za podobne do wpisanej przez nas. Jak widać, Google wskazał nam strony podobne do tej, którą wybraliśmy.
  3. Narzędzia porównujące domeny: w dalszej części tekstu dowiesz się, w jaki sposób wybrać konkurencję za pomocą przedstawionych narzędzi.

Rys. 1. Źródło: //www.google.pl

 

Tab. 1. Przykład tabeli porównawczej

Domena

Ruch

Liczba słów widocznych

Widoczność

Mojadomena.pl

100

100

100

Konkurent1.pl

200 200 200
Konkurent2.pl 300 300 300

 

Tab. 2. Przykład tabeli porównującej pozycje dla konkretnych słów kluczowych

 

Mojadomena.pl

Konkurent1.pl Konkurent2.pl

Fraza 1

5

2 3
Fraza 2 5 2 4
Fraza 3 4 2 7
Średnia pozycja 4,66 2 4,66

 

Rys. 2. Źródło: app.senuto.com

 

Z doświadczenia wiem, że warto wesprzeć się każdą z tych metod przy wyborze konkurencji. Powinniśmy wyjść od konkurencji biznesowej i zobaczyć, czy pokrywa się ona z tym, co podpowiadają Google i opisane narzędzia.

Po wybraniu konkurentów do analizy pora na określenie naszego KPI. Warto w tym wypadku stworzyć sobie tabelkę porównawczą, która porówna poziom naszych metryk z poziomem tych samych metryk konkurenta.

Jeśli wybrałeś konkretny zestaw słów kluczowych, możesz zrobić również tabelkę porównującą pozycje dla konkretnych słów kluczowych.

Jak widzisz, nie...

Pozostałe 70% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów.

Masz już prenumeratę? Zaloguj się, aby przeczytać artykuł.
Zaloguj się
Nie masz jeszcze prenumeraty? Nic straconego! Dołącz do grona stałych Czytelników już dziś i miej pewność, że żadne treści już Cię nie ominą.
Co zyskasz, kupując prenumeratę?
  • 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
  • Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
  • Dostęp do czasopisma w wersji online
  • Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
  • ... i wiele więcej!
Sprawdź szczegóły

Przypisy