Autor: Materiały partnera

Kawa w miejscu pracy to temat, który na pierwszy rzut oka wydaje się błahy. Kupić paczkę kawy, postawić ekspres w kuchni, gotowe. Ale każdy, kto zarządzał biurem, hotelem lub restauracją, wie, że rzeczywistość jest bardziej skomplikowana. Zła kawa irytuje pracowników, rozczarowuje gości i wysyła sygnał, że na szczegółach nam nie zależy. Dobra kawa — wręcz przeciwnie. To jeden z tych elementów, który działa cicho, ale skutecznie. Ten artykuł to praktyczny przewodnik po tym, jak kawę w firmie zorganizować naprawdę dobrze.

Jedna z pierwszych decyzji, jakie musisz podjąć, rozpoczynając działalność w branży e-commerce, dotyczy formy opodatkowania. Możliwości są trzy: skala podatkowa, podatek liniowy lub ryczałt od przychodów ewidencjonowanych. Dowiedz się, jaka forma opodatkowania dla sklepu internetowego będzie najkorzystniejsza.

Rynek e-commerce rozwija się niezwykle dynamicznie, a konkurencja w niemal każdej branży stale rośnie. Samo uruchomienie sklepu internetowego nie gwarantuje już sukcesu. Aby skutecznie docierać do klientów i zwiększać sprzedaż, konieczne są działania związane z widocznością w wyszukiwarkach. Właśnie dlatego pozycjonowanie sklepów internetowych oraz profesjonalna optymalizacja witryny należą do najważniejszych elementów skutecznej strategii marketingowej.

Rusza nabór zgłoszeń do XIV edycji e-Commerce Polska Awards — najstarszego i jednego z najbardziej prestiżowych konkursów polskiej branży e-handlu. Konkurs organizowany przez Izbę Gospodarki Elektronicznej nagradza firmy, które realnie rozwijają branżę e-commerce w Polsce: budują zaufanie klientów, tworzą lepsze doświadczenia zakupowe, wdrażają innowacyjne technologie, podnoszą jakość obsługi i wyznaczają standardy handlu cyfrowego. Zgłoszenia do konkursu można składać do 2 lipca 2026 r.

Reels stały się jednym z najważniejszych formatów publikowania treści w mediach społecznościowych. Krótkie filmy pozwalają szybko dotrzeć do nowych odbiorców, budować rozpoznawalność marki oraz zwiększać zaangażowanie społeczności. Jednocześnie konkurencja jest coraz większa, dlatego samo opublikowanie materiału nie wystarcza, aby osiągnąć satysfakcjonujące wyniki.

Jeżeli chcesz tworzyć Reels, które widzowie oglądają do końca, musisz zrozumieć mechanizmy wpływające na uwagę odbiorców. Algorytmy platform społecznościowych szczególnie doceniają filmy zatrzymujące użytkowników na dłużej. Im wyższy wskaźnik obejrzenia materiału do końca, tym większa szansa na jego dalsze promowanie i zwiększenie zasięgu.

Mediana drop-offu (porzuceń) między dodaniem do koszyka a zakupem w e-commerce wynosi w Polsce ok. 70%. To liczba, którą każdy performance marketer zna na pamięć. W branży tzw. High-Emotional Stakes, czyli usług wymagających głębokiego zaangażowania emocjonalnego: terapia, doradztwo prawne w sprawach rodzinnych, leczenie uzależnień, doradztwo finansowe w upadłości konsumenckiej, rezygnacja z usługi między wejściem na stronę a umówieniem konsultacji potrafi przekroczyć 90%. Ten sam użytkownik, który bez wahania zamawia buty za 600 zł na podstawie trzech zdjęć i opinii, w usłudze za 200 zł zamyka kartę po dwóch minutach. Nie ma to nic wspólnego z ceną, lejek sprzedażowy po prostu nie ma w tych branżach zastosowania. Co więc działa i jak wygląda przyszłość marketingu w tym sektorze?

Za nieco ponad miesiąc w życie wejdą przepisy, które istotnie zmienią sposób obsługi zwrotów w e-commerce. Dyrektywa UE 2023/2673 nakłada obowiązek wdrożenia funkcji odstąpienia od umowy bezpośrednio w interfejsie sklepu internetowego. Nowe rozwiązanie będzie miało wpływ na działalność operacyjną podmiotów funkcjonujących na niezwykle konkurencyjnym rynku, na którym cena i doświadczenia klienta mają fundamentalne znaczenie. Jednocześnie brak dostosowania do nowych wymogów skutkować może karami UOKiK oraz wydłużeniem nawet o 12 miesięcy dostępnego dla klienta okresu na odstąpienie od umowy.

„Większość przedsiębiorców wciąż jest na etapie przygotowań do spełnienia wymogów” podkreśla Agata Kędzierska-Zawisza, ekspertka współprowadząca niedawny webinar poświęcony praktycznym konsekwencjom nowych przepisów, zorganizowany przez Globkurier oraz imoje z grupy ING Bank Śląski.

Ósma edycja międzynarodowego spotkania branżowego pod szyldem WhitePress® odbędzie się pod motywem przewodnim „Global minds. Local vibes.”. To inspirujące wydarzenie skierowane do specjalistów SEO, digital marketingu, analityków AI oraz przedsiębiorców rozwijających swój biznes w sieci. Konferencja odbędzie się w zakopiańskim hotelu Nosalowy Dwór Resort & Spa w dniach 20–22 maja 2026 roku.