Viewability, Ad Block, Ad Fraud... Jakie są wyzwania reklamy programatycznej na 2022 r.?

Viewability ważne jak nigdy dotąd 

Kwestia widoczności od lat jest solą w oku branży, która wie, że liczba impresji nie musi oznaczać realnego kontaktu odbiorcy z reklamą. Tymczasem widoczność jest kluczowa dla możliwości zapamiętania komunikatu, a co za tym idzie – wzrostu świadomości marki i prowadzonych przez nią działań. W 2017 r. problem zaowocował opracowaniem przez IAB międzynarodowego standardu, który zakłada widoczność 50% materiału przez przynajmniej sekundę w przypadku kampanii display oraz sekundę więcej dla wideo. Dane przedstawione przez Meetrics wskazują, że Polska znajduje się w globalnej średniej widoczności reklam. W trzecim kwartale 2021 r. widocznych było 64% reklam displayowych i 76% reklam wideo. 
 

Co się dzieje z pozostałym...