Reklama brandingowa krok po kroku – jak dobierać formaty, ustalać częstotliwość, weryfikować dopasowanie i planować powierzchnię reklamową w kanałach online i mobile?

Planowanie kampanii wizerunkowej możemy podzielić na kilka wzajemnie powiązanych ze sobą etapów. Dlatego najlepiej przeprowadzać je w określonej kolejności – to, co ustalimy na danym etapie, wpływa na kolejne.

Rys. 1. Kampania wizerunkowa to proces – poszczególne etapy wzajemnie na siebie oddziałują, dlatego warto je wcześniej rozplanować

Przemyśl, do czego i czy na pewno kampania wizerunkowa jest Ci potrzebna

Pierwszym krokiem przy planowaniu kampanii wizerunkowej powinno być zadanie sobie pytania: „Czy kampania wizerunkowa na pewno jest mi potrzebna?”. Być może uznasz, że w danym momencie lepiej przeprowadzić kampanię sprzedażową lub zainwestować w rozwój produktu. Zastanów się również nad odpowiednim czasem – w okresie wysokiego clutteru może być ciężko się przebić z komunikatem wśród innych firm. Jednocześnie warto zadbać o to, by komunikacja naturalnie wpisywała się w sezonowość Twojej branży.

Jeśli jednak odpowiedź na poprzednie pytanie brzmi „tak”, czeka Cię kolejne, równie ważne: „Co chcesz osiągnąć poprzez kampanię wizerunkową?” – czy zależy Ci, aby ludzie postrzegali ją jako bardziej przyjazną? A może z marki uważanej za rodzinną i tradycyjną chcesz przejść w kierunku brandu nowoczesnego i innowacyjnego?

Poznaj swoją grupę docelową. Naprawdę blisko

Punktem wyjściowym każdej dobrej kampanii, także wizerunkowej, jest dokład...