0
59
Jako marketer i copywriter tworzysz w swojej codziennej pracy niezwykle dużo zróżnicowanych treści – od contentu znajdującego się na stronie internetowej, poprzez materiały wysyłane klientom, do coraz popularniejszych wpisów edukacyjnych na firmowych blogach. Niestety, niezależnie od tego, jak dokładnie je przygotowujesz, ile ciekawych materiałów znajdziesz i ile dodasz do nich linków, po pewnym czasie teksty ulegają dezaktualizacji.
Jak możesz rozwiązać ten problem (i czy wszystkie sposoby są warte wypróbowania)?
- Pogodzenie się z losem i… niepodejmowanie dalszych działań – strategia „na strusia” i chowanie głowy w piasek nie rozwiąże Twojego problemu nieaktualnej treści, chyba że przygotowany przez Ciebie tekst to wiecznie zielony (evergreen) jednorożec na contentowej łące postów.
- Redirect 301 (stały) – czyli przeniesienie z jednego adresu URL na inny. Jest to rozwiązanie posiadające sporo plusów: powiązując post ze swoją domeną, zwiększasz jej autorytet, mając tym samym wpływ na lepsze wyniki wyszukiwania. Co więcej, nie irytujesz czytelników – znajdują oni treści, których szukają, tylko w nieco innym miejscu.
- Usunięcie treści (404) – najprostsze wyjście z sytuacji, niestety… poniekąd awaryjne. Zachowanie „na leniwca” irytuje nie tylko czytelników, którzy chcieliby powrócić do raz docenionego contentu, ale też ma negatywny wpływ na SEO.
- Zaktualizowanie przeterminowanej treści – najlepsza taktyka, pozwalająca nie tylko na zachowanie stworzonego wcześniej materiału, ale też na sprawienie, że będzie on performować jeszcze lepiej i przyniesie nowe, wymiernie wyniki. Co ciekawe, wedle badań przeprowadzonych przez Orbit Media Studios, tylko 38% osób prowadzących blogi branżowe decyduje się na przyjęcie tej strategii; jednak osiągane przez nich wyniki mówią same za siebie.
Dlaczego aktualizowanie starych treści jest ważne?
Niestety, nie wszystko, co już opublikowane, starzeje się z godnością. Zdecydowanie częściej masz do czynienia z sytuacją, w której przygotowane wcześniej materiały nie są jak wino, a raczej jak porzucona w kącie butelka mleka – czytelnik czuje nosem, że lata świetności mają już za sobą.
| 1. Poprawa wskaźnika CTR Czytelnicy chętniej klikają w relatywnie nowe treści. W branży digitalowej fakt ten wydaje się oczywisty (każdy chce nadążyć za szybko pojawiającymi się zmianami technologicznymi), jednak należy pamiętać, że zasada ta dotyczy każdej gałęzi rynku – chętniej poczytasz o najnowszych technikach wykańczania wnętrz niż o tych sprzed kilku lat itp. |
|
2. Lepszy User Experience
|
Co więc należy zrobić, by uniknąć „przeterminowania” całkiem dobrych jakościowo treści?
1. Zdecyduj, od czego zacząć
Czasami masz do poprawienia tyle contentu, że nie do końca wiesz, do czego zabrać się w pierwszej kolejności. Zamiast popadać w panikę, zastanów się, które materiały są najbardziej wartościowe z punktu widzenia czytelnika Twojej strony. Z pomocą w takiej sytuacji przyjdzie Google Search Console – dzięki temu narzędziu łatwo sprawdzisz, które posty mają największą i najważniejszą dla Ciebie grupę czytelników. To od nich powinieneś zacząć wszystkie dalsze prace.
2. Odśwież nieaktualne dane
Często tym, czego szukają Twoi klienci, są twarde dowody prezentowane w postaci danych statystycznych. Niezależnie od tego, czy powołujesz się na te wybrane z badań prowadzonych przez własną firmę, czy czerpiesz pełnymi garści...
Pozostałe 70% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów.
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
