Jakościowy influencer marketing – dekalog dla marek

Jeśli planujesz wydać pieniądze na kampanię z influencerami albo już to robisz, to warto, żebyś wiedział, w jaki sposób je spożytkować, aby działania były efektywne. Poniżej znajdziesz 10 punktów – potraktuj je jako zbiór dobrych praktyk z zakresu influencer marketingu. Pozwolą Ci one nie tylko uniknąć pewnych błędów, ale przede wszystkim wyrobić dobre nawyki, dzięki którym Twoje kampanie z influencerami będą jakościowe i skuteczne. Dowiesz się, od czego zacząć planowanie kampanii z influencerami, jakich twórców wybierać do współpracy, a także jak weryfikować jakość ich kont.

1. Określ swój cel 

To kwestia podstawowa i jakże istotna! Zanim zaplanujesz kampanię z konkretnym influencerem, najpierw odpowiedz sobie na pytanie: Jaki jest Twój cel? Chcesz sprzedać produkt, podnieść jego świadomość wśród konsumentów, a może Twoje potrzeby są stricte wizerunkowe? Określenie celu kampanii jest niezwykle ważne, ponieważ jeśli ten etap zostanie pominięty, to już na starcie szanse na powodzenie projektu są nikłe. Dlaczego? Każdy cel wymaga zaplanowania i wdrożenia odpowiedniej komunikacji, aby ta była skuteczna. Przecież zupełnie inaczej powinien wyglądać komunikat sprzedażowy, a inaczej wizerunkowy, prawda?

Każdy influencer posiada swój styl, każdy ma swoje mocne strony. Niektórzy świetnie sprawdzają się w kampaniach sprzedażowych, a inni niekoniecznie dobrze czują się w tego typu współpracach, ale są świetni w działaniach wizerunkowych. Przy tworzeniu kampanii z influencerem uwzględnij długofalowe plany marki – o tym więcej w punkcie 8.

2. Kieruj się nie tylko zasięgami, ale przede wszystkim zaangażowaniem

Influencer, z którym chcesz nawiązać współpracę, wydaje się idealnie dopasowany tematycznie do produktu/usługi, i ma setki tysięcy followersów na Instagramie? Wspaniale! A jak jest z zaangażowan...