Zapraszamy również do zapoznania się z naszym artykułem: "Praktyczne sposoby pomiaru skuteczności kampanii marketingowej – typowe rodzaje badań"
POLECAMY
W pandemicznym roku 2020 (gdy reklamodawcy ograniczali budżety reklamowe na potęgę) według IAB programmatic urósł o ponad 20% i wartość tego segmentu znacząco przekroczyła miliard złotych. Reklamodawcy (i ich reprezentanci, czyli agencje czy domy mediowe) standardowo mogą dzielić swoje kampanie według schematu tzw. lejka zakupowego (rys. 1).
W myśl tego schematu najpierw musimy zbudować świadomość i zasięg pośród użytkowników, a następnie pracować już z tymi, którzy „przejdą” do fazy rozważania zakupu. I oczywiście „wisienka na torcie”, czyli działania stricte performance – doprowadzenie do zakupu, transakcji czy szeroko rozumianego celu kampanii.
Budowanie świadomości czy odpowiedniego zasięgu jest (niesłusznie) często pomijanym krokiem w budowie właściwej kampanii. Niemal każdy specjalista zajmujący się zakupem powierzchni na platformach DSP (Demand Side Platform – służących do zakupu powierzchni reklamowych w modelu programmatic, np. Display & Video 360 od Google) spotkał się z tym problemem w zleconej mu kampanii.
W celu efektywnego doprowadzenia do r...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
